新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展面臨的難點(diǎn)與應(yīng)對策略

呼榮梅

（作者單位：吉林日報(bào)社）

處于當(dāng)前飛速發(fā)展的信息化時(shí)代，我國的媒體發(fā)展更是面臨著深入變革，新興媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為我國的傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇[1]。現(xiàn)在新興媒體發(fā)展更是以其互動性較強(qiáng)、信息傳播速率快、發(fā)展較為便捷的諸多優(yōu)勢特點(diǎn)，逐步削減了當(dāng)前以報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力。由此傳統(tǒng)媒體如果想更好的發(fā)展，就必然要順應(yīng)當(dāng)前的社會發(fā)展，拓寬被新興傳媒所擠壓的發(fā)展空間。但是在傳統(tǒng)媒體融合新興媒體共同發(fā)展的過程中，還存在著諸多難點(diǎn)，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)主動與新興媒體尋求發(fā)展融合策略，推進(jìn)二者的融合發(fā)展。

1 新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

就媒體行業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀來說，二者的不斷融合正是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體獲得更好的發(fā)展、創(chuàng)造更加廣闊的未來發(fā)展的必經(jīng)之路。但是現(xiàn)如今的新興媒體發(fā)展，很大程度上吸引了諸多傳統(tǒng)媒體的受眾，且傳播速度更快、影響面更廣。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體發(fā)展，正在采用多種變革措施，來更好地應(yīng)對這一發(fā)展現(xiàn)狀。國外傳統(tǒng)媒體已經(jīng)取得了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變成果，比如《紐約時(shí)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》等[2]，研發(fā)了時(shí)報(bào)的信息閱讀接收設(shè)備，順應(yīng)了信息化社會的發(fā)展轉(zhuǎn)變。在新興傳媒強(qiáng)勢發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)媒體必須考慮自身發(fā)展的生存所需，從而整合新興媒體與傳統(tǒng)媒體的資源。目前我國傳統(tǒng)媒體始終在探索新型的發(fā)展道路，通過紛紛涉足微信、微博及人人等諸多新媒體客戶端，推出新興的媒體產(chǎn)品；在原本傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，不斷地重視互動性，從而逐步地改變原本新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間互不相干的形勢，實(shí)現(xiàn)了一體化運(yùn)作[3]；還在原本新興媒體的發(fā)展基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)了多方面的資源整合，并購優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)新項(xiàng)目，更好地提升自身的傳播能力。

1.2 新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的難點(diǎn)所在

當(dāng)前新興媒體融合傳統(tǒng)媒體發(fā)展，需要?dú)v經(jīng)三個(gè)發(fā)展階段：建設(shè)階段、互動階段、融合階段[4]。但是目前在互動發(fā)展階段，仍然存在較大的制約因素。

其一就是從業(yè)人員對于新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合工作開展的認(rèn)知問題。雙方媒體的領(lǐng)導(dǎo)管理層是否存在融合發(fā)展的意識仍未可知，現(xiàn)如今諸多的傳統(tǒng)媒體的信息采編部門，仍然區(qū)分于新興媒體的采編部門，兩者仍然是重視自身的發(fā)展，沒有過多的溝通交流。如果領(lǐng)導(dǎo)管理層仍然不重視兩者融合，仍然從傳統(tǒng)媒體的行政管理角度出發(fā)，不真正地實(shí)現(xiàn)兩者的融合，那么必然會對二者的融合造成較大的發(fā)展制約。

其二就是新興媒體融合傳統(tǒng)媒體中的形式，換言之就是說兩者之間誰應(yīng)當(dāng)更加主動地融合、貼近，如何更加主動地改變。倘若一個(gè)單位同時(shí)擁有了新興媒體與傳統(tǒng)媒體，主要的融合方式就是，是將傳統(tǒng)媒體人員及其相應(yīng)的媒體工作職能更好地融合于新興媒體工作的開展之中，還是新興媒體的工作人員負(fù)責(zé)承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的工作任務(wù)。所采用的方法不同達(dá)到的工作融合成效是存在諸多不同。因此，媒體工作的積極主動性，直接對新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展造成較大的影響。

其三就是兩者的融合問題，比如諸多報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)所成立的新興媒體中心機(jī)構(gòu)平臺，仍然是成立新興媒體集團(tuán)作為整合的平臺融合形式，其中的融合目的就是為了提高傳統(tǒng)媒體及新興媒體的整體采編力量，完成相應(yīng)信息采集的發(fā)展。此種解決方案還存在相應(yīng)的難點(diǎn)，就是對傳統(tǒng)媒體的工作者來講，倘若其記者完成了稿子編寫，新興媒體在第一時(shí)間發(fā)布，而報(bào)紙卻在第二時(shí)間才出版，由此新聞就失去了時(shí)效性，自然也不會有人再愿意看，這在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)媒體融合新興媒體發(fā)展策略

2.1 傳統(tǒng)媒體決策層構(gòu)建科學(xué)融合發(fā)展理念

在傳統(tǒng)媒體融合新興媒體的發(fā)展中，兩者的融合已經(jīng)是現(xiàn)如今媒體行業(yè)發(fā)展的重要探討課題。思想理念永遠(yuǎn)是引導(dǎo)融合行動發(fā)展的先導(dǎo)[5]。由此媒體的融合發(fā)展工作更是需要科學(xué)發(fā)展觀念的引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體的決策管理層能夠更好地使兩者形成一定的工作管理共識，統(tǒng)一整體的發(fā)展思想觀念，切實(shí)可行地確保二者工作人員形成媒體融合發(fā)展的相應(yīng)責(zé)任感。經(jīng)由傳統(tǒng)媒體的管理領(lǐng)導(dǎo)者構(gòu)建科學(xué)融合發(fā)展理念引導(dǎo)媒體發(fā)展，給予足夠的發(fā)展重視，從而實(shí)現(xiàn)資源的充分調(diào)配，形成兩者內(nèi)部融合的協(xié)調(diào)發(fā)展。在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中，能夠更加強(qiáng)化兩者的內(nèi)部協(xié)調(diào)，創(chuàng)建有效的管理協(xié)調(diào)調(diào)動機(jī)制，最大化地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合新興媒體的發(fā)展。

2.2 制定統(tǒng)一完整全方位的管理方案

傳統(tǒng)媒體要想更好地融合新興媒體的發(fā)展，就要以二者的全方位融合為主要發(fā)展目標(biāo)，通過構(gòu)建雙方都能夠適應(yīng)的融合發(fā)展之路，統(tǒng)一化內(nèi)部工作的開展結(jié)構(gòu)，制定全面的、完整的管理方案[6]。該方案在實(shí)施管理的過程中，應(yīng)在傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合之后，完成雙方的機(jī)構(gòu)設(shè)置，實(shí)現(xiàn)所參與融合管理的工作人員的統(tǒng)一工作分配，有效地將信息統(tǒng)一化，縮小信息生產(chǎn)及運(yùn)營兩者之間的融合難點(diǎn)。現(xiàn)如今諸多傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)信息中，主要依靠其媒體的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，比如后勤、采編及跑線記者等諸多的工作人員。但是新興媒體卻主要重視信息編輯人員及技術(shù)人員。因此，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮獨(dú)立的個(gè)體優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)專門的新媒體融合部門，招收相關(guān)工作者借助傳統(tǒng)媒體的外力，有效地縮減相應(yīng)的成本，解決了新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的扁平化管理，順應(yīng)了當(dāng)前新媒體的發(fā)展特點(diǎn)。

2.3 重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)

總的來講，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融合新興媒體的共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)融合結(jié)果及整體目標(biāo)，都要以信息的傳播為主要導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體需要具備較高的工作素養(yǎng)、較為精準(zhǔn)的工作業(yè)務(wù)能力，確保新聞報(bào)道的優(yōu)質(zhì)深度。而新興媒體卻有著較快的傳播速率、較廣的用戶群體，因而將兩者實(shí)現(xiàn)融合可以更加有效地發(fā)揮最大化的效益，從而在一定程度上也有效地提升了新聞的內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)還促進(jìn)了新聞信息的傳播速度及影響范圍。同時(shí)還需要重視相關(guān)信息技術(shù)人才的引進(jìn)，為傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展，提供強(qiáng)有力的競爭力。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體要想與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就要始終抱有敢于轉(zhuǎn)變的良好發(fā)展心態(tài)，將轉(zhuǎn)變發(fā)展更好地契合于實(shí)際轉(zhuǎn)變的行動，從而順利地完成新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造出最大化的社會經(jīng)濟(jì)效益。