電視媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的機遇與挑戰(zhàn)

潘 晶

（作者單位：關(guān)嶺自治縣新聞傳媒中心）

1 電視媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的挑戰(zhàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使互聯(lián)網(wǎng)媒體的電視受眾群體更加廣泛，我國在2017年網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，全年共計新增網(wǎng)民也達到了4074萬人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已經(jīng)上升到55.8%。在2017年底國內(nèi)手機網(wǎng)民數(shù)量已達到了7.53億，較2016年底增加到了5734萬人，同比增速僅為4%，移動網(wǎng)民整體滲透率達到97.5%，總體來看，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展贏得了世界矚目的成就。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視媒體的發(fā)展就呈現(xiàn)出下滑趨勢。特別是在一些創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域，還存在大量的問題和缺陷，所以，需要不斷進行優(yōu)化改良[1]。

1.1 電視媒體的時效性降低

在全球互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展下，電視媒體的時效性不斷降低。互聯(lián)網(wǎng)以其獨特的優(yōu)勢，把社會上發(fā)生的各種新聞事件第一時間傳送給網(wǎng)民，時效性決定著媒體的更新速度，新的新聞出現(xiàn)，舊的新聞也就隨著網(wǎng)絡(luò)洪流消失在人們的視野中。但在電視媒體中，除早間新聞外，午間新聞以及晚間新聞的報道并不能跟上網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞。電視媒體的電視劇以及其他電視節(jié)目，也逐漸被很多依托移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻播放APP所取代，人們更愿意去看移動端的視頻，更加方便快捷[2]。

1.2 電視媒體的媚俗化

電視媒體媚俗化已經(jīng)成為我國電視媒體傳播發(fā)展的最大阻礙。隨著電視媒體在發(fā)展過程中的地位下降，電視媒體為吸引觀眾眼球，播出的節(jié)目質(zhì)量急劇下降。很多電視欄目品味低俗、內(nèi)容虛浮，甚至用一些相親類節(jié)目來吸引眼球。這樣雖然在一段時間內(nèi)吸引了部分觀眾回歸電視媒體，但從長遠來看，不利于電視媒體以后的發(fā)展。

1.3 電視媒體創(chuàng)新能力較低

電視媒體在發(fā)展過程中，創(chuàng)新能力不如移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新能力強，電視媒體人的質(zhì)量和水平，深深影響著電視媒體創(chuàng)新能力的高低。要在充分了解電視媒體特點、創(chuàng)新方法以及對電視媒體資源進行整合的前提下開展創(chuàng)新，不能跟風(fēng)似地跟隨娛樂潮流，而要把客觀真實的新聞呈現(xiàn)給觀眾，這樣才能不斷提升電視媒體的影響力。

1.4 缺乏專業(yè)電視媒體人才

電視媒體的發(fā)展需要大量專業(yè)的電視媒體人才，就像移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一樣，需要有自己的技術(shù)團隊進行電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。對于電視媒體人的缺乏，已經(jīng)成為制約如今電視媒體發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵。電視媒體人才的作用還體現(xiàn)在對信息的收集及整理上，專業(yè)電視媒體人才應(yīng)充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行創(chuàng)新，使電視媒體實現(xiàn)飛躍性進步。

2 電視媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇

電視媒體在如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展過程中挑戰(zhàn)與機遇并存，想要克服我國當(dāng)前電視媒體的弊端，就必須走出誤區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展理念，開辟一條具有特色的電視媒體傳播發(fā)展道路，提高我國電視媒體的影響力，推動電視媒體更快地發(fā)展。

2.1 依托移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播形態(tài)多樣化

電視媒體要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)傳播形態(tài)多樣化的發(fā)展，就要從以往只可以直播觀看發(fā)展成可以錄播、點播、回放多種播放形式，讓觀眾可以隨時隨地看到自己想看的內(nèi)容，通過借助移動終端，實現(xiàn)電視媒體的無限播放，讓傳播形式更加多樣化，加強與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展[3]。

2.2 資源共享，信息快速傳遞

電視媒體要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下進行資源的共享，在信息的傳遞中抓住電視媒體新的發(fā)展機遇，在發(fā)展過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)以其獨特的優(yōu)點影響著電視媒體的進步，基于傳播速度快及傳播的廣泛性，電視媒體可以實現(xiàn)更廣泛的資源共享。總而言之，電視媒體要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求，必須不斷提升自己的傳播價值。

2.3 運營模式的全媒體融合

電視媒體的觀眾大多是固定的觀眾群體，對于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，流動性較大。在這樣的發(fā)展?fàn)顩r下，互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷發(fā)展壯大，電視媒體的觀眾逐漸減少。電視媒體要充分借助移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的作用，變革電視運營模式，實現(xiàn)全媒體融合。只有抓住發(fā)展的機遇才能更好地促進電視媒體發(fā)展。

2.4 順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展速度

如今社會是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)使電視媒體不得不做出必要的改變。電視媒體的發(fā)展要順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展速度，不斷改變自身發(fā)展模式，用創(chuàng)新的形式去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展速度的增快，也使得觀眾心理發(fā)生了變化，要想電視媒體始終保持一定的受眾率，就必須進行形式更加新穎的傳播轉(zhuǎn)變。

2.5 出彩的電視媒體

電視媒體要想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下具備更強大的競爭優(yōu)勢，就必須創(chuàng)辦出彩的電視媒體特色，在進行出彩的電視媒體建設(shè)的過程中，必須依據(jù)本地電視媒體發(fā)展實際，就本地的文化背景融入到電視媒體的發(fā)展特色之中，把電視媒體打造成獨家的、不可替代的媒體形式。對于電視媒體行業(yè)來說，獨家的欄目和報道是更有競爭力的關(guān)鍵，要實現(xiàn)電視媒體的特色發(fā)展，還必須實現(xiàn)電視媒體的專業(yè)化發(fā)展，只有不斷提升電視媒體的知名度，才能有更多觀眾[4]。

2.6 基于電視媒體發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，電視媒體的發(fā)展要在機遇中抓住網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫建設(shè)，把所有搜集的新聞資料進行整合和篩選，更多的報道人民關(guān)注的問題。并且，實現(xiàn)電視媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的資源共享，更好地促進電視媒體的未來發(fā)展。

3 電視媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展展望

對于電視媒體的發(fā)展來說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代既是機遇也是挑戰(zhàn)。在時代進步發(fā)展的同時，不斷與新技術(shù)進行融合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢來推動電視媒體的跨越式發(fā)展。在未來的發(fā)展中，更應(yīng)看到電視媒體的發(fā)展機遇，抓住機會，積極迎接各種挑戰(zhàn)，實現(xiàn)電視媒體更好的發(fā)展[5]。

4 結(jié)語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，給電視媒體發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，正因為如此，電視媒體在發(fā)展過程中，更應(yīng)看到發(fā)展的機遇，就發(fā)展過程中遇到的問題，進行積極更新和改變，不斷提升電視媒體的社會影響力，讓電視媒體作為社會主任核心價值觀最有利的傳播途徑，多重方法共同努力，促進電視媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代盡快實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)造性改變。