新媒體時(shí)代綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向
——以《演員的誕生》為例

何驍森

（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)）

綜藝節(jié)目具有綜合性和趣味性，能夠讓人在獲取精神享受的同時(shí)開闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)，所以受到了人們的普遍關(guān)注。從當(dāng)前的具體分析來看，在新媒體發(fā)展和應(yīng)用的大環(huán)境下，自媒體獲得了迅速的發(fā)展，其傳播性廣、靈活性高，在社會(huì)中擁有大量用戶，這對(duì)傳統(tǒng)電視媒體綜藝節(jié)目形成了挑戰(zhàn)。如何在全新的環(huán)境下發(fā)展綜藝節(jié)目，是節(jié)目制作組需要考慮的重要內(nèi)容。本文以《演員的誕生》為例分析其獲取社會(huì)廣泛關(guān)注的原因，旨在為新媒體時(shí)代背景下綜藝節(jié)目的發(fā)展提供參考。

1 《演員的誕生》的成功經(jīng)驗(yàn)

1.1 對(duì)選材進(jìn)行了創(chuàng)新

首先，從《演員的誕生》具體分析來看，其對(duì)選材進(jìn)行了創(chuàng)新。具體分析《演員的誕生》可知，無論是整個(gè)節(jié)目的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，或者是受邀參加節(jié)目的表演嘉賓，其都是國(guó)內(nèi)影視圈內(nèi)具有一定知名度的演員。他們?cè)谥暗难菟嚿闹幸呀?jīng)確定了自己的地位，重新回到話劇性質(zhì)的舞臺(tái)做表演等于他們需要被觀眾重新認(rèn)可，這種綜藝性質(zhì)的演技比賽類節(jié)目在國(guó)內(nèi)還沒有。單從這一點(diǎn)上來講，《演員的誕生》在形式上便有了創(chuàng)新性，其將原來綜藝節(jié)目中不曾展示的正劇性質(zhì)的表演作為綜藝推出，這是一種對(duì)綜藝定義的突破，對(duì)于導(dǎo)師和演員來講也是一種對(duì)自己的突破。簡(jiǎn)言之，《演員的誕生》在題材上所做的創(chuàng)新為其成功奠定了基礎(chǔ)。

1.2 節(jié)目定位清晰

其次，《演員的誕生》對(duì)自己節(jié)目的定位也十分的清楚。從具體分析來看，觀眾在觀賞電視節(jié)目的時(shí)候，會(huì)重視演員的形象，也會(huì)重視其演技，影視圈內(nèi)的人員對(duì)于自己的演技更是有著普遍性的追求。所以《演員的誕生》，定位是演技比拼，必然會(huì)吸引眾多關(guān)注演員演技的觀眾，也會(huì)吸引演藝圈同行對(duì)嘉賓演技的關(guān)注。正是因?yàn)椤堆輪T的誕生》對(duì)自己的定位有清晰的認(rèn)知，在把握自身定位的同時(shí)，對(duì)觀眾群體也做了分析，由此實(shí)現(xiàn)了《演員的誕生》受關(guān)注的普遍性。簡(jiǎn)言之，對(duì)節(jié)目的定位有清晰的認(rèn)知，其相關(guān)性的工作會(huì)更好開展。

1.3 對(duì)輿論熱點(diǎn)做了把握

再次，是《演員的誕生》很好地對(duì)輿論熱點(diǎn)進(jìn)行了把握。就目前的具體分析來看，國(guó)內(nèi)電視熒屏上的“小鮮肉”雖然粉絲眾多，但是其演技卻受到普遍的詬病，就整個(gè)演藝圈來講，演技是當(dāng)前最為熱門的話題。《演員的誕生》看到了當(dāng)前演藝圈的這一現(xiàn)狀，將演技比拼作為了綜藝的核心看點(diǎn)，可謂是吸引了整個(gè)社會(huì)的眼球。從《演員的誕生》具體內(nèi)容分析來看，演員呈現(xiàn)的大都是影視作品中的經(jīng)典橋段，而且這種呈現(xiàn)更傾向于話劇表演。眾所周知，話劇是極其考驗(yàn)舞臺(tái)表演功底的，在這樣的舞臺(tái)上，演員的演技如何一目了然。簡(jiǎn)言之，《演員的誕生》抓住了社會(huì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，所以實(shí)現(xiàn)了自身話題性的提升和熱度的持續(xù)。

1.4 明星效應(yīng)利用較為突出

最后，《演員的誕生》能夠大獲成功，還在于其很好地利用了明星效應(yīng)。從具體的節(jié)目分析來看，導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)均是非常有名的人物，章子怡的影響力自不必說，宋丹丹憑借多年的春晚也是積攢了足夠的人氣，劉燁作為優(yōu)秀演員的代表，其粉絲數(shù)量也十分可觀。再看嘉賓陣容，雖然有實(shí)力不凡卻名氣不高的演員，但是也不乏當(dāng)前的具有粉絲號(hào)召力的演員，比如鄭爽、金晨、毛曉彤等。就整個(gè)節(jié)目的明星陣容來講可謂是十分強(qiáng)大，這些明星就自身魅力而言，就能夠吸引大批量的粉絲對(duì)該節(jié)目進(jìn)行關(guān)注，所以說《演員的誕生》的成功與明星效應(yīng)的充分利用具有不可分割的關(guān)系。

2 未來綜藝節(jié)目的發(fā)展分析

從《演員的誕生》具體分析來看，未來的綜藝節(jié)目要想獲得很好的收視率，引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注，需要從以下四個(gè)方面做具體的改變。

2.1 好的綜藝節(jié)目需要做題材的挑選

綜藝節(jié)目制作需要做好題材的挑選，題材的挑選可以從兩個(gè)角度出發(fā)。第一是進(jìn)行觀眾需求和認(rèn)可度的調(diào)查分析。對(duì)于綜藝節(jié)目來講，觀眾的認(rèn)可度對(duì)其發(fā)展具有重要影響，所以在制作綜藝節(jié)目時(shí)需對(duì)觀眾關(guān)注的題材和感興趣的內(nèi)容重點(diǎn)利用，這樣，綜藝節(jié)目就會(huì)具有廣泛的受眾群體，其播出后認(rèn)可度自然會(huì)得到提高。第二是要做好綜藝節(jié)目空白題材的選擇。有些題材別的綜藝節(jié)目給“做爛了”，所以觀眾興趣度不高。基于此，制作組要挖掘一些綜藝節(jié)目涉及較少的題材進(jìn)行制作，以此來提升節(jié)目的新奇性。出于獵奇心理，觀眾也會(huì)對(duì)新鮮的綜藝節(jié)目多加關(guān)注。

2.2 綜藝節(jié)目的開展形式要?jiǎng)e具一格

要對(duì)綜藝節(jié)目開展的具體形式做創(chuàng)新，做到別具一格。目前的綜藝節(jié)目開展，形式比較老套，所以觀眾對(duì)具體的節(jié)目形式已經(jīng)不抱有期望，在這樣的大環(huán)境下，總結(jié)綜藝節(jié)目開展的具體形式，吸收其優(yōu)秀的部分做形式創(chuàng)新，這樣可以使觀眾眼前一亮，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣。簡(jiǎn)單來講，內(nèi)容是綜藝節(jié)目的核心，形式是綜藝節(jié)目有效性開展的必要性手段，做好手段的分析和研究并不斷創(chuàng)新，綜藝節(jié)目自然會(huì)獲得進(jìn)步和提升。

2.3 將綜藝與熱點(diǎn)連接

在未來綜藝節(jié)目的制作中，需要將綜藝與熱點(diǎn)進(jìn)行連接。綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)特點(diǎn)是綜合性和趣味性，這在任何時(shí)候都是綜藝節(jié)目制作需要把握的內(nèi)容，而熱點(diǎn)是當(dāng)前社會(huì)人們關(guān)注度比較高的內(nèi)容，將其加入到綜藝節(jié)目中，對(duì)于吸引眼球和引發(fā)關(guān)注具有重要的影響。綜藝和熱點(diǎn)的連接，既能夠保證綜藝節(jié)目的綜藝性特點(diǎn)，又能夠保證綜藝節(jié)目具有看點(diǎn)。簡(jiǎn)單來講，將綜藝與熱點(diǎn)進(jìn)行連接是綜藝節(jié)目在遵循綜藝節(jié)目制作原則基礎(chǔ)上的社會(huì)性體現(xiàn)。

2.4 明確定位，制訂發(fā)展規(guī)劃

未來綜藝的發(fā)展需要對(duì)自身定位進(jìn)行明確，然后制訂具體的發(fā)展規(guī)劃。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，《演員的誕生》其定位是演技的比拼，在這之后，湖南衛(wèi)視推出的《聲臨其境》，其定位是聲音的演繹，這些節(jié)目的成功與其精準(zhǔn)的定位有不可分割的關(guān)系。所以在多媒體時(shí)代下，綜藝節(jié)目的具體發(fā)展必須要根據(jù)自身特色進(jìn)行明確的定位，這樣，相應(yīng)的策劃、制作等才能夠根據(jù)定位準(zhǔn)確推進(jìn)，組員的利用效果才能得以發(fā)揮。

3 結(jié)語

在新媒體時(shí)代，人們對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注具有明顯的開放性和自由性特點(diǎn)，因?yàn)槭謾C(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備的利用使具體的節(jié)目欣賞變得更加便捷。在這樣的大環(huán)境下，自媒體得到發(fā)展，綜藝節(jié)目的存在空間被壓縮，其面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在這樣的大環(huán)境下，綜藝節(jié)目要如何制作才能保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是綜藝制作人需要考慮的重要問題。《演員的誕生》的大獲成功為綜藝的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路，所以以此為例分析綜藝節(jié)目未來發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義顯著。