新媒體時代縣級廣播電臺的發(fā)展困境與實踐探索

葛 芳

（作者單位：江蘇省句容市廣播電視臺）

新媒體的發(fā)展不但速度快，而且具有多樣性的特點，雖說傳統(tǒng)媒體并未被新媒體完全替代，然而受眾群體和數(shù)量在很大程度上已經(jīng)逐漸發(fā)生了變化。相較于省級廣播電臺，縣級廣播電臺在面對這些困境的時候，通常無法針對問題快速地做出調整，所以，縣級廣播電臺怎樣在新媒體時代發(fā)展的背景下突破困境，更好地生存下來，是縣級廣播電臺工作者首先需要研究的問題。

1 新媒體時代縣級廣播電臺的發(fā)展困境

1.1 新聞節(jié)目品質較低

新聞節(jié)目的品質較低是現(xiàn)在我國縣級廣播電臺在發(fā)展過程中的一大問題。第一，新聞節(jié)目千篇一律，都是有關縣領導會議內容的報道。適當?shù)男侣勀軌蛴兄诨鶎用癖娚钊肓私猱斍暗臅r事，然而，目前大部分的縣級廣播電臺所報道的會議新聞內容均是一些例行會議、活動等，這是一種極其嚴重的傳播資源浪費現(xiàn)象。第二，縣級廣播電臺的新聞節(jié)目缺少基層民眾所感興趣的農(nóng)業(yè)資訊和生活趣聞等。因此，基層民眾十分迫切需要的一些政策信息及有關民生的熱點新聞，在新聞節(jié)目當中并未得到充分的體現(xiàn)。

1.2 節(jié)目形式比較單一化

在新媒體時代，隨著傳播技術及傳播方式的多樣化發(fā)展，媒體環(huán)境產(chǎn)生了極大的改變，基層民眾對信息的需求也越來越高。縣級廣播電臺始終局限于傳統(tǒng)的節(jié)目形式，循規(guī)蹈矩，不敢去開辟新的疆土。然而，這種缺乏新意的節(jié)目形式，已然無法再滿足基層民眾對信息的需求。比如，一方面，縣級廣播電臺的新聞節(jié)目基本上采取循環(huán)播放的形式，在同一時段內對相同的新聞內容進行反復播放，這在很大程度上違背了新聞的時效性原則；另一方面，相同的節(jié)目形式?jīng)]有絲毫變化，新聞節(jié)目基本上都是會議新聞和報道領導出行的新聞，缺少適當?shù)脑L談類的新聞。

1.3 廣告內容虛假夸張

資金短缺是局限廣播電臺發(fā)展的一大重要因素，尤其是對于縣級廣播電臺來說，這甚至是局限其發(fā)展的一大短板。縣級廣播電臺由于受到自身地域的限制，傳播范圍十分有限，因此，資金的客觀局限性直接導致其廣告業(yè)務無法擴大規(guī)模，始終處在低水平的發(fā)展階段，降低了對廣告的把控。所以，為了能使廣告收入不斷增加，部分縣級廣播電臺就逐漸降低廣告的準入標準，最后的結果就是導致出現(xiàn)廣告泛濫的現(xiàn)象。

1.4 不符合新媒體環(huán)境要求

縣級廣播電臺所存在的意義，第一，就是要有效地發(fā)揮其媒介橋梁作用，把基層民眾與政府緊密地聯(lián)系到一起，宣導黨和政府的指導方針和政策，使大眾了解時政，并且參與到時政討論當中，從而促使社會整體政治經(jīng)濟文化的不斷進步和發(fā)展；第二，是要傳導正確的價值觀和道德觀，并且正確引導輿論導向，報道社會熱點信息，以促使社會的和諧發(fā)展。與此同時，縣級廣播電臺還具有一項非常重要的作用，那便是為百姓提供新聞信息、娛樂資訊及服務咨詢，以此來滿足社會民眾對信息的需求，同時也使得社會民眾的生活變得更加豐富。

2 新媒體時代縣級廣播電臺發(fā)展探索

2.1 車載廣播是營銷主戰(zhàn)場

車載廣播所具有的伴隨性特點，使得車載廣播成為了駕駛人員的首要選擇，隨著私人汽車及家庭汽車保有量的逐年增加，收聽廣播的人群數(shù)量也在隨之逐漸提高。雖說在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下，手機網(wǎng)民的數(shù)量在持續(xù)上漲，然而，就目前來看，通過手機和網(wǎng)絡來收聽廣播欄目的聽眾還普遍偏少，結合最近幾年的市場調查結果來看，句容市車載收聽的規(guī)模在不斷擴大，車載收聽在收聽市場當中仍然占據(jù)著主導地位。

2.2 促進線上線下的齊發(fā)展

伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們接受信息的途徑及方法有了質的改變，加之傳統(tǒng)的廣播電臺具有很大的局限性，致使許多地域廣播會受到地區(qū)局限性的影響。為了突破這種地域局限性，縣級廣播電臺可以借助當下時代非常流行的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，與當前備受歡迎的一些網(wǎng)絡直播平臺進行合作，通過網(wǎng)絡的形式實現(xiàn)實時直播，若是條件尚不允許也可以采用定期定時段上傳精品節(jié)目的形式進行節(jié)目傳播，務必要實現(xiàn)線上線下齊發(fā)展，如此才能夠在新媒體時代下，實現(xiàn)縣級廣播電臺收聽率的上漲。

2.3 結合地理優(yōu)勢突出地方特色

縣級廣播電臺應該結合當?shù)氐牡乩韮?yōu)勢，因地制宜地去開設具有當?shù)靥厣臋谀浚瑫r通過“對外特色，對內精品”的形式去開設新的欄目。這里講到的“對外特色”指的就是針對互聯(lián)網(wǎng)，開設一檔具有當?shù)鬲氂酗L格特色的欄目，以網(wǎng)絡平臺作為支撐，加強自身欄目對社會民眾的影響力，同時促使欄目收聽率的提升，從而進一步宣傳當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)；而“對內精品”指的是縣級廣播電臺要將自身的每一檔欄目都精品化，使欄目的內容更加豐富、有內涵，以此來促進欄目品質的提高。尤其重要的一點是要讓欄目接地氣，滿足當?shù)乩习傩盏膶嶋H需求，因為廣播電臺從本質意義上來講，就是來源于生活，并服務于大眾的。

2.4 廣納賢士，吸納更多的人才

在新媒體時代背景下，縣級廣播電臺的運營模式必須順應時代發(fā)展做出適當?shù)恼{整。縣級廣播電臺需要廣納賢士，積極不斷吸納更多的綜合型人才，從而不斷使自身的隊伍壯大起來。傳統(tǒng)的媒體工作模式采用的是“傳幫帶”的方式，這種方式指的是以老員工帶新員工的形式。然而在新媒體時代，就需在“傳幫帶”的基礎之上輔助“輔學補”的形式，讓老員工和新員工之間能夠相互進行輔導及互相學習，并能夠相互補足，對當今新媒體領域進行精研，從而攻克新媒體技術的難題，把新媒體有效地融入傳統(tǒng)的廣播電臺當中，實現(xiàn)融合發(fā)展，從而開拓出一條適應于縣級廣播電臺發(fā)展的新道路。

2.5 結合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)吸收商業(yè)投資

一家廣播電臺經(jīng)濟狀況的好與壞，主要體現(xiàn)在其是否具有充足的廣告資源。基于此，縣級廣播電臺就必須充分結合當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色，與當?shù)氐钠髽I(yè)和商家促成緊密的合作關系，從而去挖掘更多的商業(yè)廣告資源，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，實現(xiàn)對廣告廠商的線上線下共同宣傳，如此一來，不但可以對外更好地宣傳當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，同時也能對本土企業(yè)起到很好的宣傳作用，不僅如此，還能使廣告廠商在本土的商業(yè)地位更加牢固。

3 結語

放眼當今整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)，雖說受到新媒體時代發(fā)展的沖擊，然而新媒體的發(fā)展是形勢所趨。因此，許多傳統(tǒng)媒體都非常樂意，也積極主動地去了解了新媒體，學習新媒體所具有的優(yōu)勢，同時積極主動地與新媒體進行結合，以求實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，這同樣是一種良性的發(fā)展趨勢。基于此，縣級廣播電臺在當今時代最先要做的工作就是找準自身的定位，利用與新媒體的有效融合，克服自身的發(fā)展困境，實現(xiàn)轉型。