鄉鎮廣播電視宣傳事業對新農村建設的助推作用

吳方銓

（作者單位：麗水市慶元縣電視臺）

隨著全面建設小康社會的深入，新農村建設也逐漸步入正軌。新農村建設在我國社會主義現代化建設中意義重大，而鄉鎮廣播電視宣傳事業對新農村建設起到了強大的助推作用，是對農村鼓勵、指引、教育的強大力量。因此，要想順利開展新農村建設工作，就要大力發展鄉鎮廣播電視宣傳事業。

1 鄉鎮廣播電視宣傳事業對新農村建設助推作用的表現

1.1 對新農村建設的教育作用

鄉鎮廣播電視是接觸廣大農民群眾的主要媒體，覆蓋大范圍農村地區，在我國新農村建設中發揮著巨大優勢。作為廣大農民群體喜愛的媒體形式，鄉鎮廣播電視具有很強的教育作用。鄉鎮廣播電視傳遞的信息形象、生動，能夠引起廣大農民群體的強烈反響，會在宣傳過程中產生較好的社會效益。例如，鄉鎮廣播電視能夠宣傳鑒別商品知識、環境保護知識、公共衛生知識、防災知識及健康知識等，為新農村的建設提供有生的智慧力量，促進了農村的經濟發展[1]。同時，鄉鎮廣播電視能夠對相關政策與法律法規進行解讀，褒獎先進行為，抨擊惡劣行徑，對社會中有負面影響的行為進行披露和報道，宣傳新農村建設過程中農民的先進事跡，為他人樹立典范。通過鄉鎮廣播電視的宣傳，幫助廣大農民群體辨別善惡行為，增強對事物的判斷能力，這也是廣播電視宣傳事業的重要責任。

1.2 對新農村建設的鼓勵作用

鄉鎮廣播電視在一定程度上服務于農村的發展和建設，并在這一過程中獲得了豐富的建設經驗，深入地了解了廣大農民群體的心里特征，可以有效地發揮對農民的鼓勵作用，營造和諧的文化氛圍。具體來說，鄉鎮廣播電視通過選取農民群體喜愛作品和節目進行播放，擴展了農民的視野，提升了農民的素養，正面激勵和鼓舞了廣大農民群體，為社會主義新農村建設營造了較好的文化氛圍。另外，鄉鎮廣播電視還能宣傳先進的思想政策，如移風易俗、破除迷信、防毒禁毒、計劃生育等，積極培養廣大農民群體的道德風尚，提高了農民對精神文化的追求，使農民轉型成為有道德、有理想、有文化、有紀律的新型農民。鄉鎮廣播電視對農民的鼓勵作用不但符合廣大農民群體的精神訴求，還鼓舞了廣大農民群體投身于社會主義新農村的建設之中。

1.3 對新農村建設的導向作用

目前，國內大部分農村地區交通不發達、信息不通暢、基礎設施比較落后，無法對最新的政策和外部的變化進行充分、及時的了解，限制了農村各方面的發展。科學技術的進步與信息化的普及使鄉鎮廣播電視逐漸變成大多數農村地區的主要媒體形式，同時成為廣大農民群體信息獲取的主要途徑。作為農村最為普及的傳播媒體，鄉鎮廣播電視深受廣大農民群體的喜愛和歡迎，在新農村的現代化傳媒和經濟建設中發揮著重要作用[2]。鄉鎮廣播電視通過宣傳最新的信息，使廣大農民群體及時獲取知識與信息、了解中國共產黨的方針路線，引導農民的輿論方向，積極組織和動員干部與人民群眾加入到新農村建設中，凝聚人心，起到正確的輿論導向作用。

2 實現鄉鎮廣播電視宣傳事業促進新農村建設的途徑

2.1 健全鄉鎮廣播電視宣傳體系

客觀來講，鄉鎮廣播電視宣傳事業的發展出現了一些問題，限制了其長期穩定發展，最為重要的問題就是鄉鎮廣播電視宣傳體系不健全。在新時期、新背景下，相關工作者應努力完善鄉鎮廣播電視宣傳體系，建立系統的、完整的鄉鎮廣播電視宣傳管理制度。要想實現這一目的，離不開高素質綜合型人才的培養，專業人才是鄉鎮廣播電視宣傳事業的有生力量，對體系、制度的完善與執行有著重要作用。鄉鎮廣播電視臺應注重培養和選拔高素質綜合性人才，大量引進專業人才，選取的專業人才應充分掌握廣播電視傳媒的專業技能與理論知識。同時，應定期對鄉鎮廣播電視工作人員進行業務培訓，鍛煉其業務能力，培養其專業素質。在進行培訓時應使培訓的類型和內容豐富多彩，注重培訓質量，引導所有鄉鎮廣播電視工作人員投身其中，使其選擇適合自己的方式接受培訓。

2.2 創新鄉鎮廣播電視宣傳內容

社會主義新農村建設對全面建設小康社會影響深遠，創新和變革了傳統農村社會發展的模式。這種變革在一定程度上改善了農村落后的現狀，同時也對鄉鎮廣播電視宣傳提出了較高要求。鄉鎮廣播電視不但要宣傳最新的指導思想，還要利用自身具備的媒體優勢普及新農村建設理念，傳播實用、豐富的文化節目與作品。隨著人們生活水平的提高，人們的精神訴求也在逐漸提升，傳統的鄉鎮廣播電視內容不能滿足新農村文化建設的發展要求。因此，鄉鎮廣播電視要加快創新步伐，不斷更新鄉鎮廣播電視宣傳內容，在思想層面上引領廣大農民群眾提高新農村建設意識，并為新農村的建設獻策獻力。具體來講，鄉鎮廣播電視應按照當前地區農民的具體情況和實際需要，有計劃地對宣傳內容進行優化和改進，在優化過程中要確保宣傳內容的服務性與實用性。此外，鄉鎮廣播電視不但要保證宣傳內容的質量，還要滿足廣大農民群體不同的需求，針對性地制作精品節目和作品，如公共衛生服務、政策信息服務、法律信息服務、科學技術服務等，培養有利于新農村建設的新時代農民。

2.3 引導鄉鎮廣播電視輿論導向

引導正確的輿論導向是鄉鎮廣播電視宣傳工作的重心，進行鄉鎮廣播電視宣傳的主要目的與工作實質就是幫助廣大農民群體形成符合社會主義現代化建設的輿論導向[3]。為了做到這一點，鄉鎮廣播電視應對當前農村地區發展進行深入、細致的考察，建立信息化的宣傳平臺，及時、有效地宣傳中國共產黨和國家最新的農業政策與法律法規，做好鄉鎮廣播電視思想引導與政治宣傳的本職工作。同時，鄉鎮廣播電視也應意識到自身政策宣傳的重要性，做好國家政策與農村建設的協調和溝通。鄉鎮廣播電視處于廣大農民群眾之中，能夠第一時間獲取廣大農民群眾的反饋和需求。因此，鄉鎮廣播電視應及時解答農民在新農村建設中遇到的問題，貫徹落實中國共產黨和國家的最新政策與法律法規。另外，鄉鎮廣播電視要營造富強、民主、文明、和諧的社會氛圍，堅持以農為本、服務農民的科學理念，積極服務廣大農民群眾，做好廣播電視的定位工作，不斷開發新市場，為我國的社會主義新農村建設搭建一個和諧的鄉鎮廣播電視宣傳平臺。

3 結語

新農村建設是我國社會主義現代化事業的重要一環，應團結社會各方力量，開拓創新、勇于進取才能取得成功。鄉鎮廣播電視作為新農村的主要宣傳方式，應積極創造豐富多彩、內涵豐富的節目，提升自身的宣傳能力，充分發揮鄉鎮廣播電視和新媒體宣傳作用，從而推動新農村建設進程。