全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略分析

朱興春

（作者單位：達州市廣播電視臺）

1 全媒體時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的關系分析

盡管新媒體的發(fā)展，會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大沖擊，但二者之間并不是絕對對立的關系，而是存在較密切的聯(lián)系，主要是表現(xiàn)在新媒體內(nèi)容、信息表達和傳播方式等方面。通過網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡視頻以及移動電視等媒介，能夠有效傳輸傳統(tǒng)電視媒體中的內(nèi)容，這需要發(fā)揮現(xiàn)代媒體技術的優(yōu)勢和作用，在相應網(wǎng)絡平臺上進行播放，是有效整合傳統(tǒng)媒體，并對其進行再創(chuàng)造的良好結果。同時，受到全媒體時代的影響，互聯(lián)網(wǎng)受眾和相關媒體的話語權得到提升，實際發(fā)布信息時受到的限制不斷減少，但與之相應的是大量虛假信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡中。傳統(tǒng)媒體中所報道的各項新聞消息都具有較高的權威性、真實性和可靠性，且在挖掘信息的深度和廣度方面具有良好效果，但其與新媒體相比，在傳播的具體渠道、內(nèi)容構成、傳統(tǒng)時空方面存在一定的不足。面對傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關系，充分有效地實現(xiàn)二者融合，能夠更好地發(fā)揮媒體傳播的優(yōu)勢和作用。

2 全媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題

在全媒體時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出一定的不足，影響到了媒體的發(fā)展效果，主要是集中在以下幾方面。第一，傳統(tǒng)媒體欄目之間存在較明顯的同質化。同質化現(xiàn)象嚴重，是阻礙傳統(tǒng)媒體持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，需要對其進行充分有效的分析和研究[1]。欄目管理工作不夠到位，存在較多越位現(xiàn)象，且監(jiān)管力度不夠，相關欄目負責人的認識不夠準確，無法從社會公眾的實際生活出發(fā)，采用科學有效的方式和手段加進行管理，同時欄目本身總體創(chuàng)新能力不強，無法保證發(fā)掘到更多的新聞資訊。以達州市廣播電臺為例，其《財經(jīng)聯(lián)播》《太陽出來喜洋洋》《家在達州》三檔電視欄目存在十分嚴重的同質化現(xiàn)象。第二，新聞采編人員不夠充足，缺乏專業(yè)性強、市場靈敏度高的人員。自辦欄目生產(chǎn)總量（時長）不斷增加，相應需要大量的新聞采編人員作支撐，但實際情況卻是，一線采編人員數(shù)量不斷減少，真正深入到基層內(nèi)部，開展采編工作的人員數(shù)量減少，缺乏足夠的后備人員作支撐，影響到了實際工作的開展效果。當前，必須辦好《達州新聞》和《達州全搜索》兩檔電視新聞欄目以及《陽光問廉》直播電視節(jié)目，進一步鞏固和提升達州廣播電視臺區(qū)域影響力，其中，《達州全搜索》欄目時長可由55分鐘壓縮為40至45分鐘，以緩解人手不足的問題。

3 全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

3.1 創(chuàng)新新聞采編方式

新聞采編是新聞資訊良好傳播的重要前提，想要更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化新聞采編方式，提升其整體創(chuàng)新效果。及早改變?nèi)_新聞版塊采、編、發(fā)方式和程序，提高新聞分發(fā)速度。通過新媒體（網(wǎng)站、APP、微博、微信）、廣播（連線直播或準點播報）先行開展簡報處理，電視新聞欄目后詳報和跟蹤報道，各個新聞采編部門和一線記者要聯(lián)動、資源要共享、新聞要及時，真正做到融合發(fā)展，而不是合并發(fā)展。將新舊媒體進行充分有效的融合，需要真正融合在具體新聞播報工作過程中，全面體現(xiàn)新舊媒體的運用功能。

3.2 全面提升創(chuàng)收能力

廣播是新聞媒體發(fā)展過程中新的經(jīng)濟增長極，針對既有廣播節(jié)目進行全新改版，實現(xiàn)傳播方式多樣化。從新媒體角度出發(fā)，需要及時增加網(wǎng)絡廣播、電視視頻廣播、微信音頻廣播形式，做到隨時回聽，給社會公眾提供更便利的收聽條件。要不斷加大對廣播的設備投入和人才引進，僅僅靠充實人員和解決覆蓋是遠遠不夠的，必須強力打造《達州早班車》《新聞早知道》《有事你說話》《吃喝玩樂在達州》《成長空間》《健康密碼》等本土廣播欄目，積極爭取財政支持，努力拓展廣告市場，為實際推廣各項廣播欄目、創(chuàng)新改革廣播欄目形式和內(nèi)容，提供積極的前提條件。同時，廣播和電視要充分利用網(wǎng)站、《達州觀察》APP、《達州觀察》微信公眾號和新浪官方微博《達州觀察》等新媒體進一步擴大自身影響力和傳播效果，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進和良性發(fā)展的格局。

3.3 廣泛開展媒體活動

廣播電視臺各部門要根據(jù)自身實際情況和媒介特點開展豐富多彩的、更接地氣的、企業(yè)受眾參與度更高的活動。為保證大型活動特別是行業(yè)展會活動工作方案更專業(yè)、更可行，除策劃團隊需要不斷學習外，廣電媒體可考慮開門辦臺，面向社會定期或不定期有獎征集“金點子”，充分聽取和采納專業(yè)人士的意見和建議，從而確保活動營銷精準到位，并以此作為重要的新聞媒體采編事件，加大宣傳力度，增強活動影響力，提升新聞媒體的傳播效果。以達州市廣播電視臺為例，針對自身各項欄目建設的情況進行綜合考慮，精辦重點欄目，結合市場發(fā)展趨勢，開辦新欄目。為良好適應市場發(fā)展變化情況，可以盡快啟動少兒欄目，結合實際開展一些少兒活動，充分吸引更多觀眾的注意力，更主動地參與到相應的媒體活動中，接受媒體服務。以達州廣播電視臺連續(xù)五年來的活動運營為例，全臺策劃實施了春暖花開·中國氣都形象大使選拔大賽（第一至第四季）、主持人全國選拔大賽、青年K歌大賽、達州春節(jié)電視聯(lián)歡晚會、3·15大型經(jīng)濟文化系列活動、達州汽車文化節(jié)（第一至第五屆）、達州春季、秋季房交會（第一至第五屆）等各類大型活動，實現(xiàn)了平均一個月一場、全年至少12場大活動。大型活動的營銷收入與硬性廣告的收入占比從5:95逐漸上升到現(xiàn)在的30:70，呈逐年上升趨勢。2015年，達州市廣播電視臺還主導成立了達州裝飾建材行業(yè)協(xié)會，并以此為活動載體，整合家裝建材商家開展營銷活動。此外，還聯(lián)合達州市工商局、達州市廣告行業(yè)協(xié)會開展兩屆廣告文化節(jié)，帶來了不菲的經(jīng)濟效益。達州廣播電視臺不斷創(chuàng)新工作思路，特別是圍繞市場需求，策劃實施媒體活動，開展精準市場營銷，全臺經(jīng)營缺口得到一定程度的彌補，每年均如期完成全年廣告創(chuàng)收目標任務，在全省兄弟市級臺位居前列。

3.4 實現(xiàn)觀念上的高度融合

全媒體時代發(fā)展過程中，積極推進傳統(tǒng)媒體和新媒體間的良好融合，需要實現(xiàn)觀念上的高度融合。無論何種媒體形式，都以內(nèi)容取勝，強化新聞媒體的內(nèi)容建設工作，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，始終給社會公眾提供更真實、可信的新聞內(nèi)容，才是現(xiàn)代媒體人需要不斷努力的方向。

4 結語

全媒體時代，全面有效地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，需要根據(jù)實際情況出發(fā)，積極采用科學有效、切實合理的方式和手段。通過創(chuàng)新新聞采編方式，全面提升創(chuàng)收能力，廣泛開展媒體活動，以及實現(xiàn)觀念上的高度融合，將能起到良好效果。改革創(chuàng)新是全面融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展之路，加強內(nèi)部管理，改革獎懲機制，強化成本控制，充分調(diào)動全體員工積極性，特別是采編播和經(jīng)營創(chuàng)收人員的積極性，進一步提升后備力量的支撐效果。