廣播旅游欄目的音樂應用策略

張耀平 易 軍 張運華

（作者單位：四川廣播電視臺）

作為傳統媒體的廣播媒介，在傳播旅游信息方面仍然承擔著重要的責任，廣播傳播也是行之有效的傳播手段。目前，廣播頻率細分日趨成熟，專業類廣播因定位清晰、特色鮮明、精準傳播等特色而頗受歡迎。縱觀全國，旅游類專業廣播雖不多，但也是專業化道路上的一股清流。在筆者所在的四川廣播電視臺旅游生活頻率，開辦了多檔旅游節目，覆蓋了早中晚等全天多個時段，為聽眾提供了大量旅游信息。

作為大眾傳播媒體，傳受雙方的關系始終需要辯證來看。旅游節目需有意識地傳播旅游信息，將信息有效傳遞給聽眾；也需要研究受眾的需要，以受眾所需作為傳播出發點，加強節目的服務性。

常規廣播旅游節目往往是以“語言+音響+音樂”的方式呈現，主持人通過自己的語言，借助其他聲音素材來傳遞旅游信息、分享旅游體驗，通過音樂來烘托語言，從而達到提供實用旅游信息、激發受眾出行意愿的效果。在這里，語言是主體，音響的作用則是輔助主題，音樂的運用則是烘托主題，強化傳播效果，幫助受眾有效接收旅游信息。

1 掌握音樂與語言的比例

目前，多數電臺對每小時的節目進行了切分，大致分成兩段、三段或者四段。一是為留出足夠廣告口，二是根據聽眾聽覺習慣和廣播節目收聽習慣，進行碎片化傳播。四川廣播電視臺旅游生活頻率采用的是將60分鐘節目分成四段，15分鐘為一小節，節目編排細分到一個小節。平均來說，除去廣告、頻宣、欄目片花，大致有10分鐘時間用于節目編排。

根據聽眾廣播使用習慣調查，多數觀點認為，連續3至5分鐘的語言是聽眾比較容易接受的，語言越長，聽眾越疲乏，或轉臺或調低聲音，傳播效果自然逐漸減弱。當然，收聽時長也受節目內容和語言精彩程度的影響，聽眾越喜歡，越能接受更長的語言時間。

根據大眾收聽習慣和普遍收聽規律，筆者認為“4+2+4”的比例分配比較可取，即“4分鐘語言+2分鐘音樂+4分鐘語言”。這樣的比例充分考慮了聽眾聽覺習慣，也要求主持人必須在每4分鐘之內傳遞至少一兩個有效信息，抓住聽眾的耳朵和注意力，從而使聽眾獲得信息上的滿足。

當然，我們也可以采用“2分鐘音樂+6分鐘語言+2分鐘音樂”等多種組合方式，既重視聽眾收聽需要，也尊重聽眾收聽習慣，以適當比例呈現主題內容。

2 注重音樂與旅游主題的相關性

關于音樂選擇，我們可以遵從“同構”和“反構”兩個原理，即從“正相關，逆相連”的雙向角度來考慮。“同構說”指事物的運動或形體結構與人的心理、生理結構有相類似之處，比如一想到潺潺溪流、月夜蟲鳴的情境，就會讓人感到寧靜祥和。廣播節目中的音樂也會給予聽眾相似的“同構”作用，我們稱它為“音樂同構式”。音樂反構式與同構式相反，是指在節目的音樂設置上，知其情緒但反其道而行之[1-2]。此原理也適用于音樂選擇上，情緒的延續和跳轉可以按照這兩個原則來進行。

筆者認為，有些內容，需要用音樂來襯托，加強受眾的感受共鳴。有些時候，一個內容延續或結束，需要用不同情緒的音樂進行轉承，從而刺激聽眾在聽覺上、在情感上產生起伏，這種起伏正好有益于突出主題內容的傳播。具體做法筆者有以下幾點建議。

2.1 用關鍵詞、情緒來串聯使用音樂

主題和音樂的銜接可以從關鍵詞下手，體現相關性。說到阿壩州若爾蓋的高原藍天，可以選擇播出歌手黃義達的《藍天》，或者張惠妹的《藍天》。只要抓住了其中的關鍵詞，在聽眾聽來，播放的音樂都是恰到好處了，會感同身受，沉浸在主持人通過語言和音樂營造的氛圍里。

音樂是能傳遞出各種情緒的，歌詞、旋律、唱腔的配合始終表達著情緒。從節奏來分，強勁的、舒緩的都是一種情緒表達。說到輕松愉快的旅行推薦，再配上旋律舒爽輕快的音樂，會讓受眾情不自禁有種在路上的快樂感覺。

2.2 音樂與主題“組CP”

作為網絡熱詞，“CP”就是給人般配、甜蜜、寵膩的感覺，聽著就覺得很搭。音樂和主題之間，如果能有意識的地去“組CP”，就很容易讓聽眾體會到美感。

多數情況，主題和音樂建立聯系時采用的是“正相關”策略，也就是，以一種積極主動的思路選擇音樂，去配合主題。這種積極“組CP”的音樂應用是我們最常使用的音樂編輯策略，符合大眾心理。比如，推薦四川春季出游目的地的時候，播放鹿先森樂隊的《春風十里》，恰到好處。不知不覺就心曠神怡，聽眾會不自覺地跟著節目出去旅行了，體會到十里原野春風吹拂的感覺。

2.3 音樂與主題“反差萌”

主題和音樂間是否一定要正向相關？這個問題曾經困擾了很多廣播主持人，播的歌和內容沒關系，總覺得欠考慮，顯得敷衍。可如果時時刻刻注意相關聯，又難免讓聽眾覺得古板、刻意、沒想象力，熟悉套路了就會很乏味，沒有驚喜。

筆者建議，有些時候，用反差大的音樂銜接反倒起到意想不到的效果。當主持人講述在海邊踩著沙灘、海風吹拂的時候，明明傳達的是一種自由、愉快的感覺，卻選了一首讓人感覺憂郁悲傷的歌，比如張學友的《我真的受傷了》：“窗外陰天了，音樂低聲了……”這個時候，聽眾并不會那么容易出戲，而且想起自己好久沒出去了，想起工作、生活、感情把自己困住了，更覺得旅行很重要，很美好。

3 重點把握好本土音樂的運用

廣播旅游節目也具有自己的特點，旅游節目的核心就是推薦全省各市州、全國各省區旅游目的地的風景風光、地域風情、特色美食等，具有明顯的地域特性的，因此音樂的選擇突出地域特性是非常重要的。筆者采編播的《樂游四川》是一檔定位于為聽眾提供四川旅游信息、分享省內游旅游體驗的專業廣播旅游節目，節目中對音樂的使用突出四川本土特色。在本土音樂使用上，筆者建議如下。

3.1 多選擇旅游地宣傳曲

說到四川甘孜州的稻城亞丁景區，往往被稱為“藍色星球上的最后一片凈土”，縱觀華語歌壇，有很多唱給稻城亞丁的歌曲，比如《稻城》《向往亞丁》《美麗的香格里拉》《天上的亞丁》等等。在介紹稻城亞丁旅游的時候，選擇這一類的宣傳曲往往能達到很好的效果。

另外，不少城市、景區都有官方宣傳曲，也有不少頗有傳唱度的非官方形象宣傳曲。無疑，這些音樂為旅游推廣起到了很好的宣傳作用，比如趙雷唱的《成都》讓全國乃至世界各地的聽眾通過音樂這種方式來打開成都，向往成都。

3.2 多運用本土明星效應

四川走出了不少歌手、音樂人，他們無形中成為了四川代表，被貼上了四川標簽。比如成都走出來了歌手張靚穎、張杰、王錚亮等等，他們的走紅讓不少粉絲關注并喜歡成都這座城市。借助四川籍歌手的號召力，推薦四川旅游是行之有效的一種方式。

再者，四川是全國重要的少數民族聚居區，有多個少數民族在四川安居。其中，甘孜州、阿壩州、涼山州成為四川多元文化中少數民族文化的重要代表，也涌現了一批頗有實力的少數民族歌手。藏族、彝族、羌族是四川比較主要的少數民族，他們往往能歌善舞，他們的作品唱著家鄉的美景風情，讓世界各地的聽眾通過音樂了解四川，了解他們的家鄉。

因此，在選擇音樂的時候，四川籍歌手是我們重點考慮的方向。特別是少數民族地區，他們有自己獨特的民族文化和音樂風格，制作了大批頗具地域風情的音樂。這類作品對于烘托旅游主題往往能起到很好的作用。比如，在介紹涼山州旅游的時候，可以選擇當地歌手的音樂來銜接。涼山州籍的歌手有很多，比較知名的有彝人制造、山鷹組合、莫西子詩、吉克雋逸等等，借助他們的知名度，能更有效傳播涼山州的旅游。

3.3 多挖掘本土音樂魅力

從區域板塊劃分，四川可分為川東、川南、川西、川北四大片區，地域特征明顯，地方音樂也頗具特色，甚至每個市州也有自己獨特的音樂文化。在介紹四川區域旅游項目時，選擇匹配一些本土音樂，能達到很好的收聽效果。

四川彝族民歌作為文化載體，展現了彝族民風民俗、地理環境等人文景致，內容豐富、聲韻嚴謹、旋律優美，是廣大彝族人民在平常的生活中的交際工具，是彝族人民生活中的主要文藝活動方式[3]。當地民歌源于彝族同胞的生活，在婚喪嫁娶、田間勞作等場景中創作傳唱著多組本土民歌，這些音樂更能凸顯本地旅游特色。

在四川省境內居住的苗族同胞主要集中在四川南部地區宜賓市的興文、筠連、珙縣和瀘州市的古藺、敘永等縣。苗族人民沒有自己的文字，所以在苗族生活中，演唱歌曲更是發揮了它交流思想，表達情感的重要作用[4]。苗族音樂大多來源于民間創作，即興創作和演唱是當地非常重要的方式。這些四川南部苗族音樂如能運用在節目中，更能突出四川南部旅游的苗族特色。

3.4 多開展采訪采風活動，收集本土音樂素材

旅游類節目主持人、編輯、記者就應該多走出去體驗，他們往往需要和各市州旅游局、旅游景區保持聯系，以便收集第一手的旅游信息。也常有走出去的機會，這是收集地方音樂的重要方式。每次外采帶著收集當地音樂的任務，時間久了，累積多了，便能收集不少的音樂素材，再合理運用在節目當中，便能取得不錯的收聽效果。也可以有意識地組織開展采風活動，集中收集音樂素材，這既是豐富廣播旅游節目的有效方式，也是保護和傳承地方音樂的重要舉措。

4 結語

在廣播界，有幾句戲語：“時間不夠音樂來湊”“少說話多放歌”。此話雖顯消極，但也從側面凸顯了音樂的重要性。與其時間不夠了、或是說了大段無關痛癢的話才想起放歌，不如主動謀劃，有選擇地運用音樂，讓音樂為節目主題內容的傳播服務。這既填充了節目時間，減少了主持人說更多無關緊要的話，也增強了節目的可聽性。音樂選擇策略很多樣，只要運用得當，便能突出節目，獲得更好的傳播效果。