時政新聞的新媒體報道策略

黃 菲

（作者單位：海南廣播電視總臺總編室）

時政新聞是宣傳黨和國家大政方針政策的重要載體，在新時代黨的新聞事業中占據著極其重要的位置，通過時政新聞的采編播，唱響主旋律，傳播正能量，這是主流媒體的職責和使命。

隨著新媒體的不斷興起，傳播理念的不斷變革，受眾需求的不斷分化，當前新媒體的輿論場上，娛樂八卦、明星緋聞、奇聞佚事等大量充斥，爆款時政新聞產品寥寥無幾，時政新聞的傳播力和影響力面臨著新的困境。

1 時政新聞的發展困境

目前，時政新聞在新媒體傳播中存在數量偏少、影響偏小等問題，在選題上存在大而空泛、親和力弱等硬傷。

1.1 機械搬運

不少省市電視臺的重要時政新聞節目都開設了微信公號，但每天的推文幾乎都是機械地將電視新聞的稿件搬到公號中，配以視頻截圖，這樣的時政新聞篇幅過長、閱讀體驗差，并不能激發受眾的閱讀興趣，因此，這類微信公號推文平均閱讀量一般不足200。

1.2 表達僵化

除“聯播體”微信公號的推文外，不少時政新聞類的H5、動漫、短視頻等，形式化、程序化、臉譜化嚴重，不僅文風生硬，表達僵化，且視角過高，缺乏親和力，傳播范圍往往只限于制作者之間，蛻變成自娛自樂的產品。

1.3 受眾錯位

新媒體用戶以80/90/00后居多，這個群體喜歡新事物，思維跳躍，對自己感興趣的關鍵詞能夠迅速捕捉。不少新媒體時政新聞，由于沒能緊貼新媒體受眾的喜好和需求，導致新聞吸引力和影響力大打折扣。

2 時政新聞的發展策略

2.1 準確權威

2.1.1 講政治

新媒體是黨的新聞輿論工作的主陣地，是黨管媒體的重要組成部分，因此，堅持正確的政治方向，堅持以人民為中心，是新媒體宣傳報道的工作導向。

2.1.2 講事實

真實性是新聞的生命。目前，一些新媒體，尤其是部分個人自媒體，為追求“眼球效應”和“經濟效益”，將一些不實傳聞在新媒體上傳播，導致謠言四起，必須予以堅決抵制，傳統媒體要杜絕類似行為。

2.2 表達創新

新媒體時代，新聞信息的傳播主體、傳播形式、內容載體、傳播時效等都發生了根本性改變。習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。因此，時政新聞要與時俱進，在表達創新上下功夫，提高時政新聞在新媒體中的傳播力和影響力。

2.2.1 模式新穎

新媒體傳播的方式和形式非常繁雜眾多，設計出新穎的傳播模式，往往會讓時政新聞的傳播效果倍增。2018年4月13日，習近平總書記在海南建省辦經濟特區30周年紀念大會上發表了重要講話。為讓全省干部群眾方便學習講話，海南廣播電視總臺策劃推出H5新媒體產品《有聲電子書·主持人帶你學習習近平總書記重要講話》。由于H5中有主持人的誦讀，有講話的全文，加上攜帶方便，伴隨性強，受到了廣大干部群眾的歡迎，紛紛轉發分享，點擊體驗學習。不到一周的時間，閱讀量就超過了22萬+。一年多來，海南廣播電視總臺推出的類似的作品還有《坐上郵輪看海南》《尋夢環島記》《這就是海南》等。

2.2.2 技術酷炫

新媒體是科技發展和技術進步的產物，新媒體自誕生之日起，就自帶新技術屬性。因此，在創新時政新聞的報道中，賦予新媒體產品酷炫的技術呈現，是采編人員的一個重要課題。2017年4月，為獻禮海南省第七次黨代會，海南廣播電視臺策劃推出H5《乙艷邀您一起點贊海南》。作品以“微信朋友圈+工作群”為場景，以“海南爭創范例、跨越發展、扛起國家擔當、弘揚特區精神、建設美好新海南”為內容，以“主持人播報+視頻”為形式，以“主持人與圖片視頻中的人交流互動”為創新點，以“海南巨變+邀請點贊”為架構，以手機端為主傳播渠道，創新呈現過去五年海南在政治、經濟、科技、文化、民生等方面取得的成就，從海南視角生動講述了中國故事。作品通過獨具匠心的策劃與設計，利用電視虛擬技術，加上酷炫的創意剪輯，讓海南唯一“金話筒”得主乙艷在微信朋友圈中，隨意穿行于圖片和視頻之間，并跟里面的人交流互動。作品創意精巧、制作精良、文案精準、畫面精美，推出即被刷屏，第一天閱讀量就超過了10萬+，并且一直呈爆發式增長，目前，閱讀總量已經超過50萬，成為海南最受歡迎的新媒體作品之一。今年以來，海南廣播電視總臺加大創新力度，推出一批技術型產品，如《滑動30年 回顧海南精彩瞬間》《中國禮 海南Feel》等，深受網民喜愛，宣傳效果非傳統時政新聞可比。

2.2.3 互動性強

新媒體區別于傳統媒體最大的一個特點是互動性強。增加時政新聞在新媒體傳播中的互動性，是近年來不少主流媒體的著力點。2017年8月1日，為慶祝建軍90周年，人民日報創意開發、騰訊天天P圖提供圖像處理支持，推出新媒體產品《快看吶！這是我的軍裝照》，用戶可以在產品中上傳自己的照片，然后生成不同年代的軍裝照，換完所有的軍裝，就相當于看了一部軍裝發展史。這款新媒體產品，不僅圓了每一個用戶的軍旅夢、軍裝夢，體現了愛國愛軍之情，而且產品互動性強，滿足了用戶的信息需求、觀點需求和情感需求，推出即實現裂變式傳播，瀏覽量超過了10億+，成為近年來最爆款的現象級新媒體產品。

2.3 注重時效

新媒體的一大優勢就是時效性強，時效性往往就是新聞話語權。時政新聞要在新媒體上占領戰略要地，時效是必須重點考慮的內容。抓住了時效就相當于搶占了流量的先機。2017年11月8日下午，應中國國家主席習近平邀請，美國總統唐納德·特朗普抵達北京，開始對中國進行為期三天的國事訪問。當天下午，中央電視臺除對特朗普的行程進行電視和網絡直播外，還第一時間在《央視新聞》微信公眾號推送相關視頻。例如，16:28推出獨家視頻《習近平和夫人彭麗媛迎接美國總統特朗普和夫人梅拉尼婭》；17:04推出獨家視頻《習近平和夫人彭麗媛與美國總統特朗普和夫人梅拉尼婭共同參觀故宮前三殿》；16:25推出獨家視頻《習近平和夫人彭麗媛與特朗普夫婦共同參觀故宮文物醫院》；16:47推出獨家視頻《習近平和夫人彭麗媛與特朗普夫婦共同欣賞京劇表演》。這些獨家短視頻，以現場聲為主，鮮活展示習近平主席與特朗普交流的情景，由于時效性強，現場感強，閱讀量、點贊量和回復量都非常高，影響很大。

2.4 定位精準

互聯網是一個由無數節點組成的立體化傳播體系，通過互聯網，每個用戶可以方便地進行一對一的交流，依托互聯網發展起來的新媒體，天然就具備“多節點、一對一”精準傳播的屬性。

每個新媒體，由于定位不同，用戶興趣點和關注點大相徑庭，比如，影視綜藝頻道和新聞頻道微信公眾號的用戶，直播海南和海南新聞聯播微信公眾號的用戶，差別就很大，目前，很少有一個APP或微信公眾號，能滿足所有類型用戶。

因此，時政新聞要想在新媒體中提高閱讀量，擴大影響力，必須講求精準投放，適應新媒體傳播分眾化、需求差異化、信息碎片化的趨勢，找準產品定位，滿足用戶需求，針對目標受眾精準推送，這樣才能達到事半功倍的效果。具體來說，就是針對不同的用戶推送與之相適應的內容，或是相同的內容以不同的表達方式，推送給不同的用戶。

2.5 媒體融合

推進媒體深度融合是當前主流媒體的一項重要任務，通常的做法是強化技術支撐、再造策采編發流程、大力培養全媒體人才、優先發展移動端媒體等。按照這個方向，目前不管是紙媒，還是廣電媒體，中央和省級主要媒體幾乎都建成了具有一定規模的全媒體。全媒體是個好模式，雖然深度融合是個新課題，但時政新聞在全媒體框架下，創新的空間還非常大，如果整合得力，融合得法，宣傳效果也能實現倍增。

為做好黨的十九大的宣傳報道，海南廣播電視總臺采用全媒體的方式，以廣播電視、網站網臺、三微一端為主平臺，通過新聞、專題、直播、晚會、公益廣告、H5、動漫和微視頻等方式，推出一大批全面準確、及時生動的報道，特別是創意推出多個H5新媒體產品，如《為海南11個來自基層的十九大代表打Call》《遇見幸福海南》等，閱讀量超過50萬，全臺的十九大報道呈現出規模化、集約化、立體化、融媒化等特點，實現了“導向正確，出新出彩”的預期目標。

新媒體的興起，對時政新聞的傳播而言是挑戰，更是機遇。業界和學界對新媒體的發展有一個共識——技術驅動，內容為王。時政新聞是一種稀缺的新聞資源，是廣大受眾硬新聞需求的重要內容，當前，時政新聞報道牢牢掌握在主流媒體手中，主流媒體要思考和要做的是如何提高時政新聞宣傳效果。

只有在思想上重視、行動上務實、方向上準確，發揮優勢，敢于創新，從形象思維、用戶思維出發，找到時政新聞與受眾的利益交匯點、情感共鳴點、價值共生點，策劃推出直觀的、可視的、有趣味的爆款新媒體產品，主流媒體才能解決時政新聞的發展困境，不斷提高時政新聞的傳播力和影響力。