大數據時代新媒體與傳統媒體的融合策略

孫 磊

（作者單位：銀川市新聞傳媒集團）

大數據時代更注重信息傳遞的有效性和高效性，新媒體的興起符合時代發展特點，對傳統媒體產生了沖擊，但雙方的矛盾并非不可調和的，他們之間存在很強的關聯性，因此，傳統媒體和新媒體要想在新時代獲得更穩定、高效的發展，就必須進行深度融合。為此，本文對大數據背景下的新媒體和傳統媒體融合條件進行簡要論述，希望為廣大媒體行業發展人士提供自己的見解。

1 大數據概念及特點分析

1.1 大數據概念

大數據是一種信息資產，又稱為巨量資料，通過新處理模式處理之后，其能具有更強的決策力、高增長率及多樣性，并能使流程得到進一步優化。維克托·邁爾·舍恩伯格和肯尼斯·庫克耶最早提出了大數據的概念，其在《大數據時代》中對大數據概念進行了詳細的闡述。從戰略意義上來看，大數據技術不只是數據信息非常龐大，其更重要的價值是對這些數據進行專業處理。

1.2 大數據特點

作為一種有價值的數據信息集合，大數據具有四個典型的V特點：Volume、Variety、Value、Velocity， 即 數據信息體量非常龐大、類型非常多樣、低價值密度及高處理速度。與傳統數據相比，高處理速度是大數據最為凸顯的特點。根據IDC“數字宇宙”報告，全球數據使用量在2020年將超過35 ZB，面對如此龐大的海量數據，如果數據處理速度不高，將會極大地影響企業的發展效率與速度。大數據是進行數據分析的前沿技術，其能從海量數據中捕獲有價值的信息，而且“廉價、迅速、優化”，因而其具有非常廣闊的發展前景。

2 基于大數據的新媒體與傳統媒體融合條件

在多媒體發展過程中，新媒體與傳統媒體最大的區別就是傳輸形式的變化。隨著新媒體技術的發展進步，其信息呈現方式與水平也取得了長足的發展，例如，原創網絡熱劇、娛樂平臺直播等。現在，大多數人都會比較關注網絡，因為網絡的特性是復雜的、多變的、繁瑣的。為大家提供更多開放的傳播模式和先進的數字化信息技術是我們廣大媒體行業工作人員的最終目標。

從本質上看新媒體具有操作簡單、傳播快捷、內容廣泛等特性，傳統媒體由于時間、版面和篇幅等的限制，在進行信息傳遞時往往不具備與新媒體競爭的優勢。傳統媒體在播報之前會對突發事件的真實性進行核實，如果不具有真實性就會摒棄，在核實過程中還要進行各項審查和核實程序，因此，傳統媒體信息傳播速度比不得新媒體。以紙質媒體為例，新聞記者到一線進行信息采集，再進行加工和一層一層的審編，從時間上而言，遠不如新媒體簡便快捷。這也是當下廣大人民群眾對傳統媒體的關注程度和重視程度降低的主要原因。

在信息傳播過程中，媒體是非常關鍵的媒介，人們通過媒體可以獲取到各種各樣的信息，隨著新媒體的日益廣泛應用，人們對其的接受度也不斷提高，新媒體因而逐漸走進人們的生活。與新媒體相比，傳統媒體卻出現停滯不前的狀態，有的傳統媒體甚至逐漸從市場上消隱，這在一定程度上，導致了傳統媒體輿論引導功能弱化。在當前的大數據時代下，人們獲取信息的方式更加多元，對媒體反應的速度、信息的真實性等要求都越來越高，這給媒體行業發展既到來了機遇，也帶來了挑戰。

3 大數據背景下新媒體與傳統媒體的融合策略

3.1 增強全媒體能力

大數據時代背景下，人們可以從多種途徑及時獲取信息，這對媒體提出了更高的要求。如果媒體要更好地滿足受眾的需求，就必須要以受眾為本，不斷強化媒體產品的實效性與針對性。媒體從業者應立足實際，緊緊抓住時代機遇，以開放的思維和廣闊的視野及時提升自身專業水準，更新原有的知識結構，從而更好地服務受眾。從當前媒體從業人員就業情況來看，全能型媒體從業人員越來越受到市場的歡迎，傳統的文字圖片記者的競爭力顯然不足。媒體從業者在工作實踐中，應及時更新理念，主動形成全媒體思維，不斷提升自身信息素養，掌握更加多元、靈活的語言技巧，以便熟練地利用新媒體軟件及設備提高信息加工制作與傳播效果。

3.2 堅持以服務用戶為本

隨著受眾對新媒體的接受程度不斷提高，通過新媒體獲取信息資料的用戶越來越多。但大數據在提升媒體傳播效率與質量的同時，也會收集用戶一定的信息資料，如果這些資料保護不當，就會導致用戶隱私信息泄露。如何保護受眾的隱私，引起了社會的廣泛關注。為解決此問題，相關部門應針對實際情況，有的放矢地及時制定政策與制度，引導各類媒體尤其是新媒體運用安全技術，堅持以服務用戶群體為本，來有效地保護客戶因素，以進一步提升服務水平。

3.3 創建傳統媒體與新媒體互動平臺

盡管傳統媒體與新媒體相比，具有一定的不足，但經過長期的發展，其擁有的獨特資源優勢、價值理念及權威性，仍然是不可低估的。新媒體傳播效率高、信息內容豐富、受眾數量多，但其權威性不足，真實性也弱于傳統媒體，在當前大數據背景下，積極促進傳統媒體與新媒體融合發展，是媒體行業發展大勢所趨。新媒體要認真分析和總結傳統媒體的優勢，取其精華，并融匯到自身發展中；傳統媒體也要積極解放思想，吸收借鑒新媒體的優點，創新傳播途徑；國家及相關部門也要積極為傳統媒體與新媒體創建融合發展的平臺，使二者實現優勢互補，加強媒體之間的互動交流，打造具有特色的產業鏈，推動我國媒體行業實現可持續發展。

3.4 培養復合型采編人才

知識是重要的生產力，人才是發展的重要資源與保障。企業的競爭本質上是人才的競爭，在大數據背景下，推動我國媒體行業進一步健康、良性地發展，就要加強人才建設，大力培養高素質全能媒體人才。在實踐中，為提高采編人員的綜合能力，要對采編人員強化培訓、監督和教育，并適當提高用人門檻，引進具有創新創造意識的新型人才，以提升采編隊伍的整體水平，為傳統媒體與新媒體實現融合發展夯實人才基礎。

3.5 建立健全媒體融合法律及監管機制

在當前激烈的市場競爭條件下，傳統媒體也逐漸改變傳統的發展思路，積極創新傳播理念，走上了轉型發展之路。新媒體也日漸規范，在借鑒傳統媒體優勢基礎上，朝向健康、良性的方向發展。這一切，都得益于國家對傳統媒體與新媒體監管力度的提升。然而，由于新媒體是近年來快速發展起來的，相關的法律及監管機制還不完善，導致新媒體發展過程中出現了一些問題，如詐騙、造謠、網絡暴力等，不僅影響了新媒體自身的發展，也給廣大受眾帶來了極大的危害。國家相關部門應結合新舊媒體發展實際情況，不斷建立健全法律及監管制度與機制，這樣才能為新舊媒體融合提供法律保障和依據，推動媒體融合順利進行。要針對現有管理方法進行完善和補充，同時，強化日常網絡行為監管，根據新媒體的種類與服務內容，有針對性地制定相應措施，增強對不良信息的監管與控制能力。媒體從業人員也要自覺加強專業技術與職業素養，以更高的責任感與使命感為受眾做好服務。

4 結語

通過以上分析可以看出，在廣大人民群眾更喜愛多元化發展的今天，作為一名媒體工作者，要不斷進行數據的開發、信息的傳播，降低媒體支出成本，通過不同的方式來彌補傳統媒體的不足，讓其和新媒體有機結合，從而推動我國媒體行業朝著更好的方向發展。