新媒體環境下傳統媒體受到的沖擊及應對策略

張往林

（作者單位：蘭州電視臺新聞頻道）

1 新媒體的發展與特點

在新時代下，媒體的主要載體是微博、博客以及論壇，等等。隨著現代化技術的不斷發展，人們對智能化設備的使用率逐漸提高，因此，越來越多客戶都通過使用移動終端來獲取信息，從而為新媒體的發展奠定了基礎。

1.1 新媒體所具備的優點

首先，新媒體在信息傳播方面所具有的特點是：靈活度高、私人化以及平民化等。相比傳統媒體，新媒體反映的是廣大人民的心聲，通過新媒體可以看到基層人民的生活狀態，因此，新媒體開始越來越受到國家和人民的重視。

其次，在新媒體中，傳播主體和傳播客體所體現出來的價值觀是相同的，且新媒體中所展現出來的信息更接近于現實生活，同時更具趣味性，因此，新媒體得到了廣大群眾的喜愛。另外，新媒體還有一個很重要的特點就是可以實現多對多的網狀模式，同時新媒體的時效性也非常強。在新媒體時代，每個人都可以成為信息的傳播者與受益者。

1.2 新媒體在傳播中的缺陷

首先，在新媒體時代下，每個人都可以成為信息傳播者，且人們發布信息時的隨意性非常強，且新媒體并沒有對信息發布者制定明確的道德衡量標準，進而使很多信息存在失真的問題，很多“謠言”通過在新媒體上傳播蠱惑民心。其次，由于大部分網民具有嚴重的跟風心理，再加上很多網友不能辨別信息的可信度，從而導致假新聞在網絡上層出不窮。

2 傳統媒體受到新媒體沖擊的表現

2.1 廣告受到影響

隨著新媒體的發展，新媒體在廣告發布方面具有覆蓋范圍廣以及多樣化強等特點，從而給傳統媒體的廣告市場帶來了極大侵蝕。新媒體的出現極大的豐富了人們的生活同時也在不斷改變這人們的行為，因此，新媒體有著更大的市場發展潛質。根據相關統計，當前我國新媒體的市值已經突破了600億人民幣，且預計未來五年，我國新媒體的用戶量增長率將一直保持在15%左右。隨著新媒體的用戶量不斷增長，傳統媒體的市場逐漸開始萎縮。

2.2 地位受到影響

在新媒體剛誕生的一段時間內，其還未對傳統媒體的地位造成影響，因此，以電視、廣播以及報紙為代表的三大傳統媒體一直保持著三足鼎立的狀態，而且在人民群眾中間也享有極高的信譽。但如今，新媒體在社會中應用越來越普遍，使傳統媒體的發展受到了前所未有的挑戰。比如，之前受眾一般都通過電視、廣播和報紙了解世界各地的新聞，新媒體出現后，獲取新聞的渠道更加多元化，手機、電腦逐漸取代了傳統媒體的主流地位，成為當前的優勢媒體。

3 傳統媒體人應如何應對新形勢

由于新媒體具有非常明顯的優勢，因此，新媒體用戶量不斷增加，這無疑給傳統媒體的發展帶來了非常大的挑戰，傳統媒體要想繼續保持良好的發展態勢，則必須想方法實現與新媒體的融合。新媒體產生的信息量極大，且傳播速度也非常快。但新媒體在信息傳播過程中很明顯沒有經過專業化處理，因此，很多信息的真實性有待商榷。傳統媒體人則可以充分發揮其專業化的優勢，通過發布正能量的信息來正確引導群眾輿論，及時遏制假新聞、“造謠”信息的傳播，進而盡量為觀眾傳播一些正能量、健康的信息。

3.1 傳播優質的新聞

傳統媒體人需要發揮自身專業性特點，以專業眼光對信息的真偽進行判斷，然后從中提取出一些有效的信息進行傳播。新聞信息第一要時效性強，第二要真實性強，這就是一個去偽存真的過程，如果傳統媒體人能夠達到這一點，則必然會在激烈的市場競爭中勝出。

另外，新媒體發布出來的信息大多都是一些說法或看法之類的，對于所發布出來的信息缺乏科學判斷。因此，傳統媒體人一定要通過發布實時、真實的信息來搶占市場。相對于新媒體中充斥著各種各樣的信息，傳統媒體人則要保證信息的真實性，進而贏得觀眾的認同，進而對大眾進行正確引導。

3.2 發揮以正視聽的作用

就當前情況而言，在公信力方面傳統媒體相比新媒體仍然占有絕對優勢，因此，當新媒體中產生一些造謠的言論時，還是需要傳統媒體來澄清。在新媒體時代下，我們經常會看到這樣一種現象，就是一個虛假的信息，一傳十、十傳百，最后就成了謠言，而傳統媒體則是澄清這些謠言的重要工具。

例如，之前有媒體爆料稱，李雙江的兒子李天一就強奸女性一案與受害人達成了和解，但經過傳統媒體發聲后證實是“傳言”。傳統媒體一定要對自身的定位有清晰準確的認識，傳統媒體需要為人們認識社會以及了解社會充分發揮自身作用。傳統媒體在信息傳播過程中一定要本著專業性以及真實性態度，不能隨波逐流，保證新聞信息的真實性，讓人們產生認可。

3.3 樹立正確的輿論導向

傳統媒體要發揮“議程設置”的作用，積極觀察社會的變化，并挖掘社會價值觀，及時發現人們所關注的重點話題，并努力征求社會公民的意見。隨著新媒體時代的到來，人們在信息發布以及擴散方面更加方便且更加隨意，進而導致社會輿論方向成為人們普遍關注的問題，傳統媒體人應充分發揮其專業性優勢，對社會輿論進行正確引導，避免一些負面信息在網上傳播，使輿論導向能夠朝著健康、積極的方向發展。

3.4 伸張社會公平正義

傳統媒體與新媒體之間有著本質區別，傳統媒體不以利益為目的，而以引導人們的主流價值觀以及維護廣大群眾的利益為目標，因此，傳統媒體一定要在群眾當中樹立社會公信力，并保證具有足夠的權威性。

例如， 2012年8月，一空姐在飛機上被乘客毆打，該事件一經曝光立馬引起了強烈的社會反響，有媒體爆料打人者是某地區官員方大國，但是當地的官方回應稱，方大國并沒有毆打空姐。最后，經新華社深入調查，根據群眾提供的資料證實，打人者正是該地區的官員方大國，該事件被曝光后，方大國受到了停職處分。

新聞媒體永遠是站在客觀、公正的角度上，傳統媒體人在發布信息時都是以實際情況為出發點，以保障人民群眾的根本利益為核心，進而公正、客觀地傳播新聞。傳統媒體人一定要有準確的定位，其作為人民群眾的代表，應有效行使自身的監督權力。如果傳統媒體人充分發揮自身監督職能，那么必然能夠在人民群眾中間贏得良好的口碑，傳統媒體的公信力也就自然提高了。

4 結語

隨著新媒體的發展，傳統媒體市場及地位開始動搖。作為傳統媒體人需要積極做好應對工作，隨時迎接新媒體給傳統媒體發展帶來的挑戰。因此，傳統媒體人需要努力發揮傳統媒體在專業性及權威性方面的優勢，從而保證傳統媒體能夠長久發展下去。