新媒體時代下江西特色縣域小鎮的建設和發展

溫玲英 林 文

（作者單位：江西應用科技學院）

新媒體環境下，媒介的影響力不斷擴大，媒介形象所具有的重要作用也不斷凸顯出來，且其逐漸成為個人認知客觀世界的重要途徑。特色小鎮的媒介形象是小鎮形象的媒介呈現，能夠選擇性對真實形象加以重現。在對小鎮形象進行加工處理之后，小鎮會呈現出形象媒介化的特點。在旅游業發展速度不斷加快的過程中，我國更加關注具有活力的產業，對新時期的旅游發展而言，旅游業本身對國民經濟的發展都具有較深刻的影響，特色縣域小鎮的構建，能夠使江西地區旅游的核心競爭力不斷增強，在這一過程中，需要利用新媒體的優勢，促使江西特色縣域小鎮能夠得以較好宣傳，從而極大提升其競爭力[1]。

1 特色縣域小鎮的內涵及功能定位

1.1 特色小鎮內涵

特色縣域小鎮的提出是對新型城鎮化建設內容的不斷細化和補充，也是根據大中小城市和農村建設而提出的，特色縣域小鎮在原則上也主要表現為建制鎮，需要特色縣域小鎮具有文化內涵和旅游功能、社區功能及特色產業等作為主要支撐，特色縣域小鎮主要是指以某一特色產業作為依托，存在必要的產業基礎和一定的產業定位，在政府和企業等多個方面共同參與的情況下，促使本身具備更獨特的文化內涵，同時構建較完善的基礎設施以及較靈活的體制機制等發展模式。

與傳統小鎮相比，特色縣域小鎮自身的形態本身就具有精致和優美的特點，特色小鎮是在生態環境以及景觀等基礎上具體實施建設的，且不需要盲目對小鎮面積作擴大處理，進行集約集成化建設，從建筑風格和生態特色及地形地貌等方面充分展示特色小鎮的美感，在這一過程中，充分挖掘小鎮所具有的傳統文化特色，并形成自身特有的文化標示，促使其具有自身獨特的文化內涵[2]。

特色縣域小鎮作為新的發展模式，其本身在我國處于探索階段，在對其進行建設時，需要加以實踐、探索以及創新和完善，這就需要在特色小鎮建設過程中，具有更靈活和相對較新的機制體制，特色小鎮的發展不應被其他發展模式所束縛，需要在發展過程中注重發展理念和制度等方面的創新，根據各個地區的差別，選擇適當的運營機制及創新相關政策制度，激發特色小鎮發展的內生動力。

1.2 特色小鎮的形象定位

特色小鎮屬于新型城鎮化建設中的較新的發展模式，其本身和傳統小鎮發展方式以及形象定位等方面的區別較明顯，其在具體定位時，主要包含特色產業小鎮、生態健康小鎮、歷史民俗小鎮等。

特色產業小鎮主要是將規模化和特色化的經濟產業作為特色小鎮，在進行特色小鎮建設時，其本身占據著較大的比例，規模化產業本身所帶來的經濟效益能夠對民生產生直接影響，使經濟不斷發展，這也是中國地方經濟建設發展中的重要動力，特色產業小鎮在中國的發展是較迅速的。中國本身物產豐富，各個地區都具有獨特的產業文化特色，經過長久的歷史沉淀，多數地區的特色產業也較多，在建設特色小鎮時，具有自身特色的傳統產業在現代化經營管理過程中，具有特殊的發展歷程，在宣傳特色產業形象時，特色產業和小鎮形象也是聯系在一起的，并且不斷進入人們視野中。互聯網的發展使得江西特色縣域小鎮能夠在建設和傳播時逐漸積聚新產業，而這些產業主要是在小鎮開發建設過程中，根據自身具體發展情況和特點而引進的較新型的產業類型，在當前特色產業小鎮建設時，主要是將新型產業小鎮媒介形象和產業以及產品形象等結合在一起，進行捆綁式宣傳，促使經濟效益提升，完成小鎮形象塑造以及特色縣域小鎮傳播[3]。

生態健康小鎮主要是中國市場經濟體制改革深入的情況下，需要重視生態文明建設，而生態文明建設也逐漸成為社會發展過程中的共同認識，生態文明建設的進程在穩步推進過程中，我國各個地區在建設發展過程中環保意識也在增強，建設特色小鎮時，主要是將生態文明建設作為發展的重要關注點，在特色小鎮建設時，主要是將生態文明作為特色，將休閑養生理念作為重點，同時，重視生態環境的保護和開發以及節能保護與新能源的開發、推崇休閑養生理念等。

歷史民俗小鎮在中國輝煌燦爛的歷史文化基礎上逐漸形成了較為深厚的文化積淀，在特色小鎮建設發展過程中，具有傳統文化和習俗的小鎮由于其文化內涵較為豐富，形成了頗具特色的地方文化。

2 特色小鎮新媒體傳播方法

2.1 突出本地傳統文化的形象

充分利用本地特色內容，形成品牌小鎮自身的旅游特色和旅游優勢，發掘本地傳統文化時，需要對特色小鎮自身的優勢進行充分展示，并滿足旅游者自身的需求，在地方傳統特色和文化民俗等方面，使傳統文化內容充分展現出來，從而最大程度保持自身的風格。

2.2 注重特色縣域小鎮視覺設計和差異性建設

特色縣域小鎮發展，需要關注自身建設存在的差異性特點，展示地方發展特色，加深游客對特色小鎮旅游景區的印象，推動特色縣域小鎮旅游發展，吸引更多游客，對于特色縣域小鎮特色吉祥物發展的情況而言，特色的象征物會代表著不同小鎮，游客也會根據吉祥物而想到不同的小鎮。當前，特色小鎮旅游具體實施過程中，宣傳逐漸成為使小鎮形象不斷固定的重要手段，對當前的特色旅游小鎮來說，為促使游客對小鎮的印象更加深刻，需要應用統一的視覺標識，不斷對周邊產品的制造方面更加關注和重視，有效凸現特色小鎮的宣傳效果，并且游客也能夠對小鎮景點產生興趣[4]。

2.3 加大力度進行軟宣傳和提升服務意識

旅游行業發展做好必要的宣傳較為重要的內容，根據縣域小鎮自身具體發展情況以及特色小鎮自身的文化底蘊等相關內容，構建不同旅游特色小鎮，也要宣傳特色小鎮本身具有的文化內容以及自然景觀等內容，增強特色小鎮旅游內涵的宣傳，在具體宣傳過程中，宣傳工作要更加細致。當前，新媒體的普及程度逐漸深入，宣傳特色小鎮時可以在當前互聯網時代發展的基礎上，使用多媒體技術對特色縣域小鎮進行必要宣傳，特色小鎮宣傳和發展需要加強其相關宣傳工作的完善程度，并明確其為游客服務的意識，以熱忱的服務態度迎接游客，使游客在游玩過程中，保持良好的心情。這就需要找到人們自身能夠接受的宣傳方式，不僅對其文化內涵和自然風光加以宣傳，也需要宣傳其旅游服務內容，使旅游小鎮自身的魅力充分展示在人們面前[5]。

2.4 小鎮建設要突出特色和創意

各地小鎮建設需要凸顯出小鎮自身的特色，能夠使小鎮存在一定的競爭優勢，解決特色小鎮存在的景區風格問題，這就需要對小鎮進行創新和發展，有效扭轉特色縣域小鎮自身的尷尬局面，并注意因地制宜，使當地特色充分顯示出來。小鎮構建還要明確小鎮包含著的文化背景和具體發展方向，根據自身特點以及當地居民的需求有效創新，使當地局面能夠與居民之間相互融合和發展，維護好縣域小鎮的品牌，能夠充分對游客反映出來的問題及時解決，改善小鎮建設過程中所有的不合理成分。

2.5 將信息化技術充分應用于特色小鎮宣傳

在信息化程度不斷加深的當前社會，特色小鎮宣傳手段也得以豐富，其主要是在網絡等新媒體工具應用基礎上具體實施必要的廣告宣傳等手段，提高特色縣域小鎮自身的知名度。媒體工具的應用，通常包含有電子視頻系統旅游景區周邊城市的互聯網廣告等內容，特色縣域小鎮相關景點在互聯網支持下實施宣傳時，需要對其景點制作吸引人眼球的宣傳片，從而借用新媒體工具實施必要的宣傳；也可以在與周圍相關商場和賓館等合作時，能夠在多媒體介質基礎上，進行旅游景區相關信息內容的傳播處理，在這一基礎上，促新媒體建設能夠對江西的特色縣域小鎮宣傳起到重要推動作用。

3 結語

特色縣域小鎮在我國旅游行業發展過程中不斷受到關注和重視。我國特色小鎮建設需要突出特色小鎮文化內涵和旅游品牌等，多數特色縣域小鎮建設需要與時代發展相適應，符合當前時代發展需要，和特色縣域小鎮實際發展情況綜合在一起，明確特色小鎮自身特色，根據旅游資源情況打造知名的旅游城鎮，在新媒體應用基礎上，有效宣傳江西特色縣域小鎮的傳統文化和旅游景點等，促使其吸引更多游客，得到更好的發展[6]。