堅持文化自信：新時代中國紀錄片的現狀與機遇

馬麗穎 楊 博

（作者單位：河北傳媒學院）

1 中國紀錄片新格局之下文化類紀錄片受矚目

習近平總書記在“七一”重要講話中將“文化自信”提升為中國特色社會主義的“第四個自信”?！拔幕孕攀菍ψ陨砦幕瘍r值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念?！奔o錄片作為真實記錄歷史與文化的重要文藝作品形式，承載著記錄與傳播中國優秀傳統文化的重要使命。當下，中國“紀實+”產業群漸見雛形：以央視紀錄頻道、地方紀錄頻道、省級衛視為主力，以網絡新媒體為支撐。據觀察，在中國紀錄片格局各領域中，反映中國優秀傳統文化類的紀錄片作品受到業界和觀眾的雙重好評。來自中國紀錄片研究中心的數據顯示：中國紀錄片在2017年度的總產量約2萬小時，同比增加5.8%，生產總投入為39.53億元，同比增長14%。在政策引導、產業發展的雙向作用下，《舌尖上的中國》系列，《我在故宮修文物》《航拍中國》《如果國寶會說話》等文化類紀錄片在電視熒屏掀起現象級收視熱潮；《本草中國》第二季、《老廣的味道》第二季、《本草中華》、《百匠百心》等衛視紀錄片節目呈現季播化、品牌化的趨勢，并且挺進衛視黃金時間，傳播力度明顯提升；《了不起的匠人》《了不起的村落》《尋找手藝》等網生紀錄片成為網絡爆款。

2 秉承文化自信：中國紀錄片春天背后的年輕受眾群

慶祝中國改革開放40周年，講述中國最新科技成就和創新精神的大型紀錄片《創新中國》，在嗶哩嗶哩的播放量達430萬至多，評分也高達9.9分。與刻板印象中的紀錄片觀眾群不同，反映我國先進技術和傳統文化題材的紀錄片的收視群呈現年輕態的趨勢，35歲及以下的觀眾占比達到85%以上，他們是中國社會當下的主流消費人群。業內人士認為，當今網民年齡呈現年輕態。他們具備成熟的世界觀，并且對文化具有反思意識。在影視文化供給充沛的時代成長起來的這一圈層的受眾對影視文化的品質有更高的追求。越來越多的年輕網民更易于接受那些有溫度有見解的原創真實影像?！段以诠蕦m修文物》在年輕人的平臺B站熱播，《了不起的匠人》《尋找手藝》《如果國寶會說話》等文化類紀錄片在B站走紅。年輕人充當“自來水”進行多重宣傳，使這些文化紀錄片成為網絡爆款，紀實類內容有可能成為中國屏幕的新亮點。

3 跨界融合：增強中國紀錄片想象力和傳播力

跨越發展、跨界發展、跨平臺發展，移動互聯網帶給傳媒行業巨大的變革。具備國際視野，建立共享理念，通過優勢資源的互補整合創造出傳承中國文化的優秀作品。同時，還需要開放與合作的思維，傳統媒體與新媒體要建立戰略合作關系，增強優秀紀錄片的傳播力、引導力和影響力。

融合的趨勢使紀錄片的節目樣式富有更多想象。一直以來，紀錄片具有題材形式單一、傳播渠道閉塞、市場發掘力度薄弱的問題。中國紀錄片要想在融合的道路上走得更遠，必須在內容樣式上進行融合。這種“跨界”體現在跨領域合作、跨平臺傳播以及跨行業融資等各個方面，其將會推動紀錄片行業資源的流動與分享，凝聚起紀錄片產業鏈的各個環節。在融媒體環境下，急需增強紀錄片的新媒體傳播力，從創意、制作、平臺到傳播的各個環節強調跨界的理念。一直以來，50分鐘、25分鐘兩種片長規格是央視紀錄頻道在生產模式中形成。2017年，增加了面向新媒體的5分鐘短紀錄片和90分鐘的長紀錄電影。2018年，為進一步實現多屏互動。央視紀錄頻道將陸續推出《如果國寶會說話》《中國字》《中國微名片》等面向移動端用戶觀看的系列微紀錄片。同時，在紀錄片IP《零零后》和《航拍中國》等基礎上，進行電影紀錄片的制作。2019年，上海紀實頻道即將推出紀錄片《火星計劃》。該片融合了傳統紀錄片、真人秀以及劇情片等類型的表達方式和藝術手法。有關部門相繼推出了面向互聯網和移動終端的中國紀錄片網和紀錄中國。中國紀錄片網是國家級紀錄片新媒體綜合性產業運營平臺，在線下創立東山紀錄片小鎮、主辦中國（嘉峪關）國際短片電影展、施行“百人百部中國夢短紀錄片”和“紀錄中國”年度扶植計劃等，實現了線上線下互聯互通的新格局。

4 文化自信帶給中國紀錄片內容產品更多可能

紀實內容是否具備市場價值，是檢測其生命力的重要體現。在互聯網時代，紀錄片要實現經濟價值和市場價值，必須要做好內容產品，這就需要專業的紀錄片產品經理人將紀錄片打造成內容產品。紀錄片要想向產業鏈的趨勢發展，必然要從藝術作品創作向產業思維轉變。一般而言，紀錄片本身在經濟回饋方面缺乏。實踐證明，在“紀錄片+”的概念之下可以實現紀錄片周邊的商業共贏?！凹o錄片+”，探索的是不局限于這部作品所產生的紀錄片商業回報。“紀錄片+電視劇”“紀錄片+廣告”“紀錄片+旅游”等項目能夠探尋由紀錄片衍生出來的商業回報，紀錄片的內容產品在立體化傳播的過程中會逐漸形成品牌?！恫杞缰袊繁环Q為“可以喝的紀錄片”，由江蘇衛視和北京天潤農影視文化傳播有限公司聯合出品，從結構到謀篇布局都力求新意，是商業紀錄片在中國市場的一次積極探索?！恫杞缰袊窂娜碌慕嵌葋斫庾x茶葉，展示當下中國的文化自信，以國際化視野放眼當下全球的茶葉市場，為好茶溯源，觀眾可以“邊看邊買”。小罐茶作為《茶界中國》官方唯一指定現代派中國茶品牌，片中同款好茶，觀眾不僅能夠看到還能買到、親自品嘗到，是商業紀錄片多維度融媒體造勢方面可供借鑒的樣本。

5 文化自信的堅守：中國紀錄片的主流價值觀表達

黨的十九大明確提出，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實立體全面的中國。紀錄片這種文藝形式是講好中國故事的重要載體。對主流價值觀的表達一直以來就是紀錄片所尊奉的。雖然紀錄片會在融合業態下呈現新的變化和革新，但是對于文化的堅守不會改變。文化自信，體現在文化輸出過程中對外宣傳和跨文化傳播中，同時在面對國內電視媒體和網絡客戶端的受眾時也就應該具備文化自信。近年來，在網絡上走紅的紀錄片爆款無一不呈現了中國優秀文化中值得尊奉的對傳統的堅守和勤勞善良等優秀品質。