“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紀(jì)錄片話語重構(gòu)和影像賦權(quán)

許 蕊

（作者單位：中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)））

自上世紀(jì)90年代以來，我國紀(jì)錄片行業(yè)就陷入低谷，不管是紀(jì)錄片制作質(zhì)量，還是傳播影響，又或者是行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，都始終難以令人滿意。但近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，這一現(xiàn)象得到了有效改善。尤其是在步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我國紀(jì)錄片更是迎來了全面創(chuàng)新發(fā)展和進(jìn)步的良好契機(jī)，諸多優(yōu)秀的紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下得以廣泛傳播，正逐漸扭轉(zhuǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

1 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代紀(jì)錄片的發(fā)展

1.1 產(chǎn)業(yè)升級(jí)實(shí)現(xiàn)了話語傳播格局的改變

近些年，國家相關(guān)部門大力扶持紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，制定了一系列扶持政策，更投入了大量資源積極推動(dòng)紀(jì)錄片行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。正是這一系列舉措，使紀(jì)錄片行業(yè)逐漸走出低迷，呈現(xiàn)出欣欣向榮的健康發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)也觸手可及。在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程中，話語傳播格局也發(fā)生了巨大改變。從題材上看，紀(jì)錄片不再集中與平民百姓的生活，而是逐漸向歷史、政治等重大題材靠攏，從而能夠突出新時(shí)代的主流價(jià)值觀念。從傳播效應(yīng)上來看，當(dāng)前的紀(jì)錄片受眾更廣、傳播效應(yīng)更強(qiáng)，具有更強(qiáng)的討論熱度和輿論引導(dǎo)力度，其所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也非之前的紀(jì)錄片可比擬。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)拓展紀(jì)錄片的傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展最重要的影響就體現(xiàn)在傳播渠道的拓寬上。在以往的紀(jì)錄片行業(yè)中，由于質(zhì)量、內(nèi)容、形式等諸多因素的影響，紀(jì)錄片往往只能在中央衛(wèi)視和地方頻道播出，可以說傳播渠道缺乏是限制紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一大原因。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，這一問題將迎刃而解。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來以手機(jī)為主的新媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為紀(jì)錄片播放傳播的主要陣地，而且出現(xiàn)了大量播放量過億的優(yōu)秀紀(jì)錄片。例如，《我在故宮修文物》，在央視首播時(shí)就獲得了大量關(guān)注與廣泛好評(píng)。當(dāng)其登錄互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)后，更是在全國掀起了一陣“故宮風(fēng)暴”，在短時(shí)間內(nèi)全網(wǎng)播放量就已經(jīng)逼近1億。也就是說，紀(jì)錄片的傳播不再被局限于電視臺(tái)，而是有了更廣闊的網(wǎng)絡(luò)渠道，這也為更多中小型投資的紀(jì)錄片提供了平臺(tái)。

1.3 受眾對(duì)紀(jì)錄片的期待更加多元化

近年來，涌現(xiàn)了大量優(yōu)秀的紀(jì)錄片，其在互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)擊量與播放量也不斷創(chuàng)造新高。實(shí)際上，這是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的良性循環(huán)。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境為紀(jì)錄片提供了更多的傳播渠道，也為其產(chǎn)業(yè)化提供了良好基礎(chǔ)。另一方面，紀(jì)錄片的廣泛傳播吸引了大量觀眾，受眾人數(shù)的提升則意味著受眾對(duì)紀(jì)錄片的要求更高、更全面，同時(shí)受眾期待的紀(jì)錄片也更加多元。觀眾期望看到更多創(chuàng)作手法、題材、形式都有所不同的紀(jì)錄片，這也是紀(jì)錄片逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的體現(xiàn)。在以前，提到紀(jì)錄片，人們想到的總是歷史人物、動(dòng)物世界等，不但題材較為局限，拍攝手法也較單一，從而難以有效吸引觀眾興趣。而在近幾年，各色各樣的紀(jì)錄片出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)，如《我在故宮修文物》《舌尖上的中國》《本草中國》《超級(jí)工程》《生門》等，給觀眾帶來了大量題材及創(chuàng)作形式更加多元化的優(yōu)秀作品。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紀(jì)錄片的變化

2.1 創(chuàng)作手法改變

以往的紀(jì)錄片往往敘事節(jié)奏緩慢，而且是以平鋪直敘的形式展開，與互聯(lián)網(wǎng)背景下受眾的觀看習(xí)慣大相徑庭，已經(jīng)很難滿足當(dāng)前的快節(jié)奏觀看需求。因此，大部分紀(jì)錄片創(chuàng)作者都在創(chuàng)作時(shí)對(duì)手法進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，進(jìn)而創(chuàng)作出更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀看習(xí)慣的紀(jì)錄片?？傮w上看，加快敘事節(jié)奏，應(yīng)用快節(jié)奏剪輯手法，適當(dāng)應(yīng)用特技特效等，都是當(dāng)前紀(jì)錄片創(chuàng)作手法改變的重要體現(xiàn)。但也需注意，過于強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的快節(jié)奏、快剪輯和特技特效，反而容易造成紀(jì)錄片內(nèi)容缺失。換句話說，創(chuàng)作手法的改變是表現(xiàn)形式上的改變，其不能對(duì)紀(jì)錄片的內(nèi)容、主題、思想等造成影響，故而一定要把握好其中的度。例如《我在故宮修文物》，雖然題材還是歷史文物，但其鏡頭聚焦于對(duì)文物的修復(fù)以及修復(fù)者的生活，用敘事的方式將人與物結(jié)合起來，擺脫了傳統(tǒng)文物紀(jì)錄片枯燥敘述的形式。與此同時(shí)，該紀(jì)錄片依舊是圍繞文物展開，并沒有脫離主題。此外，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給紀(jì)錄片創(chuàng)作手法帶來的改變還體現(xiàn)在其他多個(gè)方面，如互聯(lián)網(wǎng)大量數(shù)據(jù)使紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，而互聯(lián)網(wǎng)的分享式信息傳播也讓紀(jì)錄片的制作方式更加開放。

2.2 紀(jì)錄形態(tài)改變

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作方式發(fā)生了巨大改變，同時(shí)其記錄形態(tài)也有所變化。首先就是由創(chuàng)作方式改變所引致的記錄形態(tài)變化。在快節(jié)奏、快剪輯的創(chuàng)作模式下，以前紀(jì)錄片的體量顯得過于龐大，從而很容易出現(xiàn)“頭重腳輕”“虎頭蛇尾”的情況，導(dǎo)致紀(jì)錄片前后失衡極為嚴(yán)重。正因如此，越來越多的短紀(jì)錄片、微紀(jì)錄片逐漸成為各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要紀(jì)錄片形式，像微紀(jì)錄片《了不起的匠人》，體量小、時(shí)間短、節(jié)奏快，適合在手機(jī)等移動(dòng)端平臺(tái)上播放，受到了青睞與追捧。而且，在互聯(lián)共享理念下，越來越多的私人機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人愛好者都參與到了紀(jì)錄片創(chuàng)作中。這些用戶生成內(nèi)容，同時(shí)也成了紀(jì)錄片制作過程中的重要素材。也就是說，當(dāng)前的紀(jì)錄片的記錄形態(tài)更加開放，能夠容納更多的創(chuàng)作空間。

2.3 傳播渠道改變

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播渠道已經(jīng)悄然發(fā)生改變。同樣，紀(jì)錄片傳播渠道也不再是以電視為主，而是逐漸以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為重要傳播渠道。尤其是在近兩年，這一現(xiàn)象更為明顯，三年前還未能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得上億點(diǎn)擊量的紀(jì)錄片，近兩年這一數(shù)字已經(jīng)到達(dá)兩位數(shù)，由此可見，紀(jì)錄片傳播渠道轉(zhuǎn)變之劇烈。而且，隨著當(dāng)代人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性不斷提高，傳統(tǒng)電視的受眾越來越窄，而紀(jì)錄片數(shù)量卻在不斷增加，因此，后者傳播渠道的轉(zhuǎn)移和改變必不可少。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紀(jì)錄片的話語重構(gòu)與影像賦權(quán)

3.1 從單一主體到多元主體

很長一段時(shí)間以來，紀(jì)錄片的制作與營銷基本上都是由權(quán)威機(jī)構(gòu)、主流媒體等完成的，這是因?yàn)榧o(jì)錄片的核心在于真實(shí)、客觀反映社會(huì)變遷與文化歷史等。在以前的大環(huán)境下，只有權(quán)威機(jī)構(gòu)和主流媒體能制作出高質(zhì)量的大型紀(jì)錄片，從而呈現(xiàn)出較明顯的紀(jì)錄片制作主體單一的現(xiàn)象。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，開放共享的觀念深入人心，社會(huì)機(jī)構(gòu)與個(gè)人也能更方便地參與到紀(jì)錄片制作中。而且，當(dāng)代技術(shù)的快速發(fā)展，使錄像設(shè)備不再是限制個(gè)人記錄分享的門檻，更進(jìn)一步擴(kuò)大了紀(jì)錄片創(chuàng)作主體范圍。最關(guān)鍵的是，互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)共享理念讓更多人成為紀(jì)錄片素材的提供者，也就是每個(gè)人都可以從不同角度對(duì)同一事件進(jìn)行記錄。這樣就能為紀(jì)錄片創(chuàng)作提供更多視角，在豐富內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)一步提高紀(jì)錄片的真實(shí)性與客觀性，可以說是從根本上提高了紀(jì)錄片的質(zhì)量。另外，當(dāng)前越來越多的主流媒體已經(jīng)意識(shí)到了這一變化趨勢(shì)，從而更注重從多個(gè)層面、視角來創(chuàng)作紀(jì)錄片，并在創(chuàng)作過程中更加重視對(duì)以小見大這一手法的應(yīng)用，以多元主體的角度制作出更多優(yōu)秀的紀(jì)錄片。

3.2 豐富紀(jì)錄片的話語形態(tài)

對(duì)當(dāng)代的觀眾而言，話語權(quán)是非常受重視和關(guān)注的部分，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，許多觀眾都不再滿足于被動(dòng)觀看，而是希望能夠掌握一定的話語權(quán)。然而，對(duì)紀(jì)錄片而言，話語權(quán)始終是掌握在創(chuàng)作人手里的，觀眾很難介入其中。但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下這一問題也得以迎刃而解，其中，較常見的一種途徑就是視頻彈幕。所謂彈幕就是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下所形成的特殊話語形態(tài)，使觀眾能夠?qū)o(jì)錄片內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)討論，從而讓觀眾可以從另一角度獲取話語權(quán)。而且，對(duì)部分受眾來說，彈幕不單單只是其表達(dá)意見的工具，更能成為其對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容進(jìn)行再構(gòu)建的表演渠道。毫無疑問，傳統(tǒng)的影院、電視等傳播渠道無法做到這一點(diǎn)，而是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境所帶來的全新話語形態(tài)。從總體上來說，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境大幅豐富了紀(jì)錄片的話語形態(tài)，使紀(jì)錄片在傳播過程中能夠表達(dá)更多元的思想。

3.3 符合受眾期待的影像賦權(quán)

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，賦權(quán)成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的內(nèi)容，而且延續(xù)到了紀(jì)錄片的影像賦權(quán)上。所謂賦權(quán)就是權(quán)力下放，盡可能實(shí)現(xiàn)平衡乃至平等的權(quán)力把控。在紀(jì)錄片行業(yè)，紀(jì)錄片創(chuàng)作及傳播權(quán)力一直被緊抓在權(quán)威機(jī)構(gòu)與主流媒體之中，其他組織與個(gè)人很難參與其中。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，賦權(quán)需求不斷增大，而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也為紀(jì)錄片的影像賦權(quán)提供了有利條件。更加簡便的數(shù)字記錄設(shè)備，讓越來越多普通人都能對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行全方位記錄，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行分享，成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要素材。可以說，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不但為紀(jì)錄片的影像賦權(quán)提供了有利條件，而且這種賦權(quán)形式正是受眾所需求和期待的，進(jìn)而激發(fā)大量受眾參與到紀(jì)錄片創(chuàng)作中。這種影像賦權(quán)給紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來了更多可能性，對(duì)促進(jìn)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步有著至關(guān)重要的意義。

4 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，帶動(dòng)了新媒體的崛起，同時(shí)也促進(jìn)了紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。更為關(guān)鍵的是，紀(jì)錄片在這一過程中逐漸實(shí)現(xiàn)話語重構(gòu)與影像賦權(quán)，給予了受眾更多話語權(quán)，也豐富了紀(jì)錄片創(chuàng)作主體?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)從各個(gè)角度促進(jìn)了紀(jì)錄片的全面創(chuàng)新多元，包括創(chuàng)作手法、傳播渠道、創(chuàng)作主體等，是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展的必然趨勢(shì)。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，推動(dòng)話語重構(gòu)和影像賦權(quán)進(jìn)程的進(jìn)步發(fā)展，將是紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。