基于多媒體時(shí)代城市電視臺(tái)如何保持新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)的研究

鐘 飛

（作者單位：湖北省十堰廣播電視臺(tái)）

在多媒體時(shí)代背景下，社會(huì)輿論逐漸受到來自多種媒體方式的影響，相應(yīng)地，城市電視臺(tái)的輿論引導(dǎo)能力受到了不同程度的影響。在新的時(shí)代背景下，做好對(duì)于新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)逐漸成為許多城市電視臺(tái)的主要工作之一，對(duì)于電視臺(tái)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。本文將結(jié)合當(dāng)前多媒體時(shí)代城市電視臺(tái)在對(duì)于保持新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)中存在的問題，并提出做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的方式[1]。

1 當(dāng)前城市電視臺(tái)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)中存在的問題

在新媒體背景下，我國(guó)的信息溝通以及新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)逐漸受到了越來越多的媒體形式的影響。在這種背景下，我國(guó)的城市電視臺(tái)逐漸開始了相應(yīng)的改革與完善，已經(jīng)初現(xiàn)成效，但依舊存在著許多問題。

1.1 節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新

在當(dāng)前的許多城市電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目中，存在的一個(gè)普遍問題就是在節(jié)目形式上依舊延續(xù)著傳統(tǒng)的形式，內(nèi)容安排如法炮制。在新媒體高速發(fā)展的今天，這種形式已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展潮流，影響了新聞?shì)浾搨鞑サ男省９?jié)目形式較為單調(diào)，無法激發(fā)觀眾的觀看興趣，將直接影響新聞的傳播。

1.2 節(jié)目?jī)?nèi)容較為單調(diào)

在新媒體高速發(fā)展的今天，人們?cè)絹碓街匾暜?dāng)前存在于人們身邊的事物，并逐漸上升到國(guó)家相關(guān)事物。但部分城市電視臺(tái)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容依舊延續(xù)傳統(tǒng)風(fēng)格，不夠貼切人們的生活，導(dǎo)致關(guān)注度下降。同時(shí)，忽略了與觀眾的互動(dòng)溝通，無法有效發(fā)揮引導(dǎo)新聞?shì)浾摰淖饔谩４送猓谑謾C(jī)、平板等移動(dòng)電子設(shè)備持續(xù)普及的情況下，人們可較為輕松地獲取身邊所發(fā)生的各種新聞信息。在電視臺(tái)新聞傳播過程中，按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行宣傳，缺乏及時(shí)性、單調(diào)性，無法提升觀眾對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度[2]。

2 多媒體時(shí)代城市電視臺(tái)保持新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)的策略

2.1 注重提高電視臺(tái)新聞?shì)浾摰囊I(lǐng)地位

在多媒體時(shí)代，社會(huì)輿論逐漸受到來自多種媒體形式的影響。在此情況下，城市電視臺(tái)要發(fā)揮其傳播能力，注重引導(dǎo)社會(huì)輿論，保障社會(huì)輿論良性發(fā)展。首先，要做好主題新聞的把握，占據(jù)制高點(diǎn)。在此過程中，城市電視臺(tái)要注重對(duì)于體現(xiàn)黨的主張、政府政策方針等主題新聞的有效傳播，并結(jié)合人們生活闡述政策中心，幫助人們理解，消除人民群眾的困惑疑慮。同時(shí)，要將新聞關(guān)注點(diǎn)深入到與人們生活息息相關(guān)的部分。注重宣傳改革開放以來國(guó)家的繁榮發(fā)展，給人民帶來的生活改變，發(fā)揮新聞的積極引導(dǎo)作用。與此同時(shí)，也要注重反映當(dāng)前形勢(shì)下存在于社會(huì)中的主要利益矛盾，對(duì)于人們提出的問題要及時(shí)反饋，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的輿論引導(dǎo)，發(fā)揮電視臺(tái)新聞的引導(dǎo)作用，反映社會(huì)問題[3]。

2.2 堅(jiān)持做好電視臺(tái)的新聞節(jié)目，樹立正確積極的觀點(diǎn)和理念

在當(dāng)前新媒體崛起的時(shí)代，城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)更加注重打造良好的新聞?lì)惞?jié)目，以發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的作用。在多媒體時(shí)代，城市電視臺(tái)應(yīng)該更加注重堅(jiān)持新聞立臺(tái)的原則，保證廣電媒體的性質(zhì)。在當(dāng)前形勢(shì)下，應(yīng)該更加注重對(duì)于多種形式的新聞節(jié)目的打造。例如，可以借助新媒體的力量打造更多種形式的新聞。例如，雜志類新聞節(jié)目、新聞直播節(jié)目、新聞焦點(diǎn)類欄目等，利用傳統(tǒng)的廣電媒體與新媒體工具打造新聞媒體的運(yùn)作新理念，通過新聞欄目報(bào)道讓新聞報(bào)道成為輿論引導(dǎo)的有力工具，成為尊重公眾發(fā)揮公民合法權(quán)益的重要途徑。

在當(dāng)前社會(huì)背景下，信息處于“爆炸”狀態(tài)，人們所接受到的新聞信息來源于多種媒體途徑。其中，新聞信息由于傳播問題與來源問題，會(huì)存在一定程度上的偏差。此時(shí)，人們需要新聞信息進(jìn)行導(dǎo)航。城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)把握住這個(gè)點(diǎn)，注重打造引導(dǎo)性的新聞節(jié)目，對(duì)于新聞信息進(jìn)行選擇、提煉，對(duì)于常見的新聞信息進(jìn)行深入解讀，給出獨(dú)家觀點(diǎn)和獨(dú)家闡釋，給大眾提供更加權(quán)威正確的輿論導(dǎo)向。在此過程中，電視臺(tái)需要確保新聞的真實(shí)性、實(shí)時(shí)性，通過對(duì)新聞信息的有效過濾，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，去牽引公眾對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇，獲取有用的新聞信息，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，以思想觀點(diǎn)和理念立臺(tái)，保持城市電視臺(tái)的新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)[4]。

2.3 做好新聞議程設(shè)置，增強(qiáng)新聞?shì)浾摰挠绊懥?/h3>

在做好電視臺(tái)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的過程中，做好議程設(shè)置對(duì)于提高新聞?shì)浾摰挠行耘c影響有著至關(guān)重要的作用。城市電視臺(tái)在打造新聞節(jié)目的過程中，做好議程設(shè)置，可以有效吸引公眾的注意力，主導(dǎo)當(dāng)前社會(huì)上的熱點(diǎn)話題。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，大眾的關(guān)注點(diǎn)通常會(huì)受到當(dāng)前媒體主流影響，在一段時(shí)間內(nèi)集中報(bào)道的新聞通常會(huì)受到更多的關(guān)注。利用這種特性，電視臺(tái)可以通過對(duì)新聞事件進(jìn)行集中選擇，有意識(shí)地傳達(dá)當(dāng)前的熱點(diǎn)信息，牽引公眾對(duì)媒介事件有意關(guān)注。同時(shí)，電視臺(tái)也要注意在此過程中對(duì)新聞事件傳播的視角與態(tài)度，進(jìn)行更加深入的探討分析，注重對(duì)于公眾的輿論引導(dǎo)。在日常的宣傳報(bào)道活動(dòng)中，城市電視臺(tái)應(yīng)該注重議程設(shè)置功能，提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的有效性。

在當(dāng)前形勢(shì)下，多種媒體對(duì)于新聞?shì)浾摰挠绊懺絹碓街匾⑶抑饾u開始出現(xiàn)多元化新趨勢(shì)。在對(duì)于同一新聞報(bào)道的輿論評(píng)價(jià)上，會(huì)有多種不同的方向，這對(duì)電視臺(tái)的新聞宣傳工作造成了巨大的挑戰(zhàn)與威脅。在此種情況下，城市電視臺(tái)必須充分運(yùn)用議程設(shè)置功能，使用更加容易讓人接受的方式引導(dǎo)輿論良性發(fā)展，強(qiáng)化公眾對(duì)于國(guó)家大局、社會(huì)進(jìn)程的理解，弘揚(yáng)中國(guó)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的正能量，反映廣大人民群眾推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的新風(fēng)貌，以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，更加細(xì)致地做好新聞宣傳工作，確保新聞宣傳的權(quán)威性與真實(shí)性，打造電視臺(tái)輿論強(qiáng)勢(shì)。

3 結(jié)語

在當(dāng)前信息爆炸時(shí)代，伴隨著多媒體的出現(xiàn)，新聞?shì)浾摰膩碓丛絹碓蕉嘣渲休浾撟呦虻牧夹园l(fā)展會(huì)受到更多因素的影響。為了應(yīng)對(duì)這種問題的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摿夹园l(fā)展，城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)做好創(chuàng)新進(jìn)步工作，保持新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)，保證新聞?shì)浾撜０l(fā)展。