重回內容價值：電視新聞融媒體轉型的路徑與反思

朱茜茜

“科學技術是第一生產力”，在當今社會，技術水平的發展程度決定了一種行業甚至一個國家的興衰，科學技術的飛速發展帶動各行各業進入了全新的信息革命時代，并催生了一系列新生事物，融媒體便是其中之一。

隨著時代的發展，互聯網無孔不入，21世紀的媒體已經不能再單獨生存。融媒體即全媒體，將紙媒、電視臺、電臺、網站以及新媒體打造成統一平臺下的各類產品，從呈現形式看，是將文字、視頻、音頻、圖片、動圖或游戲等整合運營。

而電視新聞作為與紙媒、廣播同樣性質的傳統傳播媒介，在融媒體時代面臨著全新的挑戰和機遇。

1 融媒體發展歷程

我國融媒體經歷了三個階段的發展。

第一階段：報網互動。報網互動自2000年以來成為中國新聞特色的新概念，是指傳統報紙和所屬的新聞網站為擴大影響力而采取的種種營銷活動，如在報紙上開設網絡版、在每條新聞后面附加“詳情查閱某某網”，在網站開設電子版報紙、開設記者信箱等。2004年以來被我國很多家媒體采用，已成為新媒體發展的主流方向。

此階段，通過將傳統紙媒與因特網相結合，將傳統紙媒的內容優勢和因特網即時性強、覆蓋面大、受眾群體廣的特質相結合，為傳統紙媒的發展開辟了新道路。而正是自此開始，我國融媒體的發展歷程拉開序幕。

第二階段：多媒體聯動。在經歷了報網互動的階段之后，隨著時代發展和科技進步，多媒體讓傳統媒體與新媒體的融合進入了新的篇章。

多媒體聯動指的是將電視、報紙、廣播、網絡等媒體整合在一起，發揮各自優勢，將內容多形式、多渠道地傳播出去。為了營造多媒體聯動的合力，各種媒介形式的磨合和融合至關重要，這個階段也徹底打破了之前各種媒體“老死不相往來”，各自為政的局面，為融媒體的到來奠定了扎實基礎。

第三階段：融媒體。融媒體是指充分利用廣電、報紙、新媒體、網絡等各類媒介載體，在人力、內容、傳播等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融媒體的出現可以說是時代語境倒逼之下應運而生的產物。跨媒介、數字化出版已成為常態，憑借融合的互聯網、廣電網絡、電信網絡（即“三網融合”），利用電視、廣播、網絡、書刊等媒介形態（即“業務融合”），通過文字、圖片、影像、聲音等形式對內容進行多元化展示，最終，用戶能通過電視、手機、電腦等終端對信息進行全方位、融合性接收。總體而言，融媒體時代實現了將內容在多種跨界媒介上同步發布的可能性，真正做到了任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息（即“5W”）。

2 融媒體時代電視新聞傳播現狀及反思

電視新聞作為一種擁有長足發展歷史的傳播媒介，始終擁有嚴謹性、客觀性、公正性的特點。而在融媒體時代，電視新聞的傳播必然受到新興媒體的沖擊，隨著“互聯網＋”時代的到來，無論是宏觀政策引導還是實際生活運用中，對互聯網新技術的應用已經深入到方方面面。

2015年全國兩會《政府工作報告》首次提到“互聯網+”的概念，實際上，“互聯網+”在我們生活中早就隨處可見，“互聯網+集貿市場”成了“淘寶”“天貓”。2017年，天貓雙11全球狂歡節，交易額突破912億元，去年為571億元，前年為350億元；“互聯網+出租車”就有了現在的“滴滴”“快的”“神州”。與這些行業一樣，“互聯網+”給新聞工作帶來的深刻變化，也絕不是簡單的累加。互聯網、云計算、大數據正在從簡單的工具快速成為整個社會的基礎設施和核心理念。移動互聯網迅猛發展，呈現出移動化、社交化、即時化、碎片化、可視化等新特點。在數字革命的浪潮下，互聯網真正讓世界變成“雞犬之聲相聞”的地球村，相隔萬里的人們不再“老死不相往來”。

而在多屏互動的情勢下，電視媒體的傳播渠道顯得狹窄，受眾也較單一。因此，電視新聞也走上了融媒體道路。

在擁有了更廣闊、多元化的傳播渠道后，電視新聞一直以來堅持的嚴謹性、公正性、客觀性的內容核心定位也受到了融媒體即時性、海量性、碎片化、淺表化等特性的影響，在通過融媒體渠道進行信息傳播的過程中，電視新聞會因為要適應融媒體而失去內容上的優勢。

3 融媒體時代電視新聞應重回內容價值

順應融媒體時代發展，電視新聞應順應時代要求進行轉型，但在拓寬傳播渠道、多樣化傳播方式的同時，應始終堅持傳統媒體嚴謹性、公正性、客觀性的內容核心價值觀。

首先，應充分意識到融媒體的融合并不單純指內容的融合，而更多的是指全方位、多角度的融合，這意味著包括對內容、渠道、管理、經營、平臺等，從軟件到硬件、從表面到內里的融合。電視新聞可以通過掌握融媒體多渠道、多角度的傳播方式將自身內容更廣泛地傳播開來。以《南方都市報》為例，目前，《南方都市報》不僅有正常發行的紙質版報紙，還有即時更新的網絡電子版，微信、微博公眾號的傳播平臺，電子版可以更廣泛、方便地對內容進行傳播，而微信、微博公眾號給報紙的宣傳、讀者互動等經營方式提供了新平臺。

其次，應充分認識到內容才是電視新聞的核心競爭力。在順應時代語境要求向融媒體發展的同時，電視新聞還應始終堅持內容為王的核心策略，將打造具有嚴謹性、公正性、客觀性的內容作為重中之重。

第一，在傳播方式上，堅持以“中央廚房”模式打造多種媒體融通匯聚、資源共享的采編管理系統。“中央廚房”模式已經被廣泛運用到當今的媒體傳播中，是融媒體時代的標志。相較于以往媒介融合的淺表性，融媒體已經進入了一個更深層次的階段，強調的不再僅僅是內容的復制、粘貼、轉發，還包括各個層面的相融和貫通。在“中央廚房”采編系統中，首先由記者將搜集到的信息發回“中央廚房”，再由各個平臺的編輯以不同的語態和方式將信息加工傳播至相應平臺。

第二，在信息采集過程中，需要培養一批熟悉并掌握融媒體復合式信息采集手法的記者，在即時性極強的融媒體傳播形式中搶占內容發布的先機。高度普及的互聯網使新聞發布和獲得變得更容易，在這樣的情況下，電視新聞應培養一批適應全媒體時代的記者進行第一步的信息采集工作。

第三，在電視新聞制作過程中，應重視融媒體互動性強的特點，增強與觀眾的互動，第一時間了解觀眾所需所想，增強新聞報道的可讀性、真實性。

4 結語

融媒體時代為電視新聞傳播提供了更廣闊的渠道和更多元的方式，但與此同時，內容為王是媒體應堅守的核心思想，為促進電視媒體的長足發展，在融媒體轉型的同時還應回歸內容價值為先的本質。

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