媒介融合形勢下縣級廣電臺如何加強新聞傳播力

章 春

當下，傳媒環境正在發生巨大而深刻的變化，一方面自媒體迅猛發展，給電視、廣播和報紙等傳統媒體帶來了巨大挑戰，當下的傳媒環境由PGC（專業生產內容）時代逐漸地過渡到UGC（用戶生產內容）時代，人人都是傳播者，人人都有麥克風，新聞的傳播已經不單單是專業媒體所特有的能力。另一方面，傳統媒介融合趨勢越發明顯，大型的傳統媒體都已經進入了“兩微一端”時期，新的傳播技術、新的傳播平臺以及全新的傳播理念已經被傳統媒體所用，并且在媒介融合的背景下形成了“中央廚房”理念，大型的傳統媒體信息傳播的效率大大提高，信息傳播的成本大大降低，新聞傳播力大大增強。那么，在這樣的背景下，縣級廣電臺應該如何加強新聞的傳播力，如何保持住對受眾的吸引力？本文主要關注于縣級廣電臺在媒介融合形勢下在傳遞新聞信息上所面臨的困境，并針對于現實的傳播環境和縣級廣電臺的發展現狀，提出增強自身新聞傳播力的具體策略。

1 縣級廣電臺在增強新聞傳播力上面臨的挑戰

1.1 新興媒體的沖擊

縣級廣電臺的新聞傳播力不強，很大程度上是由于受眾擁有了更好的替代品，顯然新型媒體就是將受眾分流的重要平臺之一，媒體類型呈現多樣化趨勢，各類媒體的競爭日趨激烈，海量的信息內容被生產和傳遞，以“咪蒙”等為代表的自媒體以其優質的個性化內容俘獲了大量粉絲，隨著其自身體量的不斷增加，滿足用戶信息需求的能力和保持對用戶影響的能力都達到了較高水平。此外，諸如騰訊新聞、今日頭條等互聯網媒體以其高新的技術手段等在重大事件的報道上也能保持較大的影響力，如運用機器人寫稿來提高重大會議新聞的時效性，運用虛擬現實技術增強重大事件的現實感，一些自媒體對于重大新聞的獨特解讀也能產生較大影響。這些影響力越來越大的新媒體給縣級廣電臺帶來了巨大沖擊，也使其自身新聞傳播力越來越弱。

1.2 技術與理念的滯后

縣級廣電臺目前的新聞生產的模式和流程大部分沒有能夠跟上傳媒環境的發展和變化，很多縣級廣電臺的新聞工作者思想還比較傳統，缺乏互聯網思維，以電視的新聞文風為例，大部分的縣級電視新聞多是會議新聞，文風比較枯燥、乏味，不能夠深入地貼近群眾、貼近實際、貼近生活，新聞報道無法引起受眾關注。同時，縣級廣電臺在新聞傳播的技術上也比較滯后，以新聞片子的后期剪輯制作為例，現在縣級電視臺還在廣泛使用傳統的大洋非編剪輯軟件，這種剪輯軟件的剪輯效果已經遠遠無法滿足受眾的新聞觀看需求。所以，理念和技術的滯后其實是縣級廣電臺在增強自身新聞傳播力方面遇到的一大難題。

1.3 人才和資金的缺乏

縣級廣電臺目前面臨的最大的發展問題是資金和人才匱乏，由于縣級廣電臺的薪資待遇水平較低，所以難以吸引優秀的傳媒人才，人才缺乏會極大阻礙縣級廣電臺的發展，從而對新聞傳播力的增強也會有一定的負面影響。另外，由于自身資金匱乏，一些器材和設備都未能及時更新換代，這也是由縣級廣電臺自身的定位和屬性所決定的。

2 縣級廣電臺加強新聞傳播力的對策

2.1 樹立跨媒介傳播的理念

轉變傳統的新聞內容生產模式，首先就要從思想理念入手，要改變傳統的內容生產和傳播理念，樹立新型的互聯網思維，實現新聞信息的跨媒介傳播，這就要求縣級廣電臺要盡早的實現微博、微信公眾號的開通，有條件的還可以開發手機客戶端，且“兩微一端”不能只是單純的擺設，或只是單純將廣電臺的新聞復制到“兩位一端”中，要真正發揮自身的功能作用。縣級廣電臺可以適當引入“中央廚房”理念，將不同的信息傳播平臺相互聯通，以增強新聞傳播力。

2.2 引入新媒體專業人才

當下，傳統媒體的工作人員很難使用互聯網思維從事新媒體運營活動，因此，要想與新媒體融合發展，需要招收一批具有新媒體專業素養的人才。縣級廣電臺應加大招攬人才的力度，為人才提供更優厚的待遇，尋找既具有廣電從業經驗也具有網絡思維的人才，并通過對其新聞采編、運作能力的培養，推出具有特色的電視節目。對于原有的專業人才，可以邀請專家到臺講座、培訓，逐步培養其互聯網思維，參與到新媒體工作中。只有引入新的專業人才，才能為縣級廣電臺的發展注入新鮮的血液和活力，使自身發展能夠緊跟時代潮流，逐漸走向融合發展道路。

2.3 與其他縣級廣電臺跨區域聯合

在互聯網環境下，地理上的距離被無限縮小，對于廣電臺來說，這種區域的限制更應消除。縣級廣電臺不應僅僅局限在縣域范圍內，應有跨區域聯合的魄力。特別是在新媒體環境下，各個縣的廣電臺可以聯合發展，共同建立互聯網合作平臺，這樣一來就會實現縣及媒體的聯動效應，不僅能提升新聞信息傳播效率，還能降低新聞信息生產和傳播成本，提高新聞時效性，從而為受眾提供更全面的信息與服務。同時，在上文中也提到，縣級廣電臺不可能像省級、國家級的廣電臺那樣擁有龐大的人才隊伍和重組的資金財力，所以，需要依靠聯合的手段間接增強自身實力，逐漸擺脫自身發展的不足。

2.4 大力傳播本地新聞

接近性是新聞價值中的重要屬性之一。接近性是指人們對于自己身邊或者自己關系密切的人所在地的新聞會產生比較大的興趣。縣級廣電臺在傳播的時效性上可能比不了新型媒體，在技術和人才上又與大型省級、國家級的廣電臺差距較大，那么，縣級廣電臺在增強新聞傳播力上就應揚長避短，發揮自身的獨特優勢。縣級廣電臺的主要服務對象是縣一級行政區劃內的受眾，而一些較大型的新聞可能當地受眾會從各個渠道、各種媒體上獲取，不過對于本地的具有新聞價值的信息可能獲取渠道就不是那么多，而縣級的廣電臺可以抓住這一機遇，深度挖掘本地具有新聞價值的信息，利用接近性這一原則，深度挖掘具有特色的當地新聞，形成貼近群眾、貼近生活和貼近實際的文風，縮小新聞內容與當地群眾的距離感，從而逐漸增強自身新聞的傳播力和影響力。

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