融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展

劉金紅

（作者單位：衡水學院）

隨著互聯網和移動通訊技術快速發展，各種新興傳媒技術紛紛誕生。傳播媒介的多樣化促進了廣播電視傳媒快速發展，同時又給傳統媒體帶來了巨大沖擊。網絡傳媒的便捷性、互動性和自主選擇性是傳統的廣播電視傳媒所不具備的優勢，特別是年青一代熱衷的網絡直播、自拍小視頻等，更是對廣播電視產生了巨大的沖擊。在嚴峻的新形勢下，廣播電視傳媒要轉變觀念，積極創新，與新型媒體進行有效融合，做到取長補短，互惠共生，才能在激烈的競爭下獲取更大的生存和發展空間。

1 融媒體的定義

“融媒體”又叫“媒體融合”，是隨著網絡傳媒技術發展出現的新概念，資訊傳播技術的快速發展推動了不同媒體間的融合。“融媒體”最早是由美國伊契爾·索勒·浦爾提出，本意是指不同的傳媒介質在發展變化的過程中最終將呈現出一體化融合的趨勢。通常，關于融媒體的定義主要集中在對書籍報刊、廣播電視、網絡信息等媒介進行融合，形成具有各自優點和特色的新型媒體。這種新型媒體保留了原來媒體中各自特點并彌補了各自的不足，具有其獨特性。

我國對融媒體的研究較晚，起步于21世紀初期。人民大學蔡雯教授最早提出了融媒體理論，她在美國進行了大量考察后，總結了美國融媒體的理論和實踐經驗，并將這個概念帶回我國。之后，蔡雯將西方理論實踐和我國傳媒發展的具體情況相結合，提出了中國化的融媒體概念，即指在網絡技術、數字技術和電子通信技術為基礎的科學技術驅動下，組成大媒體業的各個產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒體終端的整合，形成全新的傳媒形態。

2 融媒體時代廣播電視的發展現狀及面臨的挑戰

2.1 廣電媒體行業發展迅速

隨著信息技術水平的不斷提高和媒體市場需求的不斷擴大，在政策技術和市場多方支持下，我國媒介融合已經進入實際應用層面。2010年，媒介融合開始進入試點運行階段，到2012年，在總結了大量試點運行經驗后，媒介融合進入快速推進階段，2015—2017年進入了全面發展階段。隨著媒介融合的迅速推進，IPTV的發展和擴張呈加速趨勢，IPTV基于電信寬帶網進行信息數據傳播，主要功能包括電視直播、電視節目回看、視頻點播、網絡游戲、網絡音樂點播等多種功能，IPTV融合了廣播電視、電信網絡和互聯網的優點，發展非常迅速。作為重要的融媒體形式，IPTV促進了傳統廣播電視行業的升級轉型。

2.2 廣播電視媒體之間競爭加劇

我國的廣播電視體系由中央、省（自治區、直轄市）、市（地、州）、縣四級機構組成。其中，中央廣播電視長期處于主導地位，在節目質量、收視率、信號覆蓋范圍等諸多方面都領先于各個地方廣播電視臺。但隨著有線電視、衛星電視和網絡電視的不斷發展，各個省級的地方衛視節目也在迅速發展，特別是經濟發達地區的電視臺，如上海東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、湖南衛視等，節目質量和收視率也在不斷提高，廣播電視媒體進入了百家爭鳴的階段。此外，各級電視臺的節目內容呈現出多元化發展趨勢，各地方電視臺都紛紛打造具有代表性的娛樂綜藝節目，出現了如《非誠勿擾》《中國好聲音》等極具特色的綜藝欄目。總之，進入融媒體時代，廣電節目的受眾群體欣賞水平更高，審美情趣更為多元化，各級廣播電視媒體為了適應更復雜的市場環境，對節目不斷進行創新，競爭越發激烈。

2.3 來自網絡媒體的挑戰

隨著互聯網和移動通信技術不斷發展，民間的影像資源不再局限于小范圍的傳播，特別是視頻網站、網絡直播、小視頻APP等的快速發展，使我國進入了自媒體時代，對傳統的廣播電視媒體產生很大的挑戰。例如，從2010年開播的“網絡春晚”，將不同機位的各個畫面同時向用戶播放，廣大網民可以隨意切換到各個視角進行觀看，甚至可以看到演員的用餐、化妝等內容，這種視頻播放形式滿足了各種不同群體的多元化需求，有很強的創新性。此外，近幾年快速興起的網絡直播平臺正在呈爆發式增長，受到廣大年輕網絡用戶的追捧。在網絡直播平臺中，播出的內容豐富多樣，靈活多變，而且能和觀眾進行實時互動，這種新型的傳媒形式吸引了大量的用戶，對傳統的廣播電視節目也造成較大的沖擊。

3 融媒體時代電視傳媒的創新發展

3.1 采取多元化發展戰略，整合優勢資源

在融媒體時代，信息資訊的傳播渠道更多，傳播速度更快，內容更加豐富多彩，廣播電視媒體要不斷擴展傳播渠道，將傳統優勢資源與網絡信息資源相結合。在內容上，可以與視頻網站進行合作，注重開發視頻網站內容，貼近網絡用戶需求。在傳播渠道上，廣播電視應更加注重與互聯網、無線移動網絡的融合，將電視節目播放平臺移植到計算機、手機和其他娛樂電子終端上，使用戶能隨時隨地觀看電視節目。

3.2 進行高端文化節目的研發

對于廣播電視傳媒來說，節目的質量和檔次是核心競爭力的體現，對于吸引觀眾、提高收視率起著決定性作用。現階段，我國傳統電視播出的節目內容主要由新聞綜合類、影視劇和綜藝娛樂節目等構成。其中，綜藝娛樂節目最能體現出電視臺的節目研發與制作能力，各個電視臺為了爭奪收視率，都在大力打造高端的文化娛樂節目。在如此激烈的競爭壓力下，各個電視臺要想獲得較高的競爭力，就一定要注重高端文化娛樂節目的創作開發，針對不同地域文化特點和受眾需求，開發具有獨特文化精神的文化娛樂節目，以適應日益復雜多變的市場需求。

3.3 創新管理模式，加大人才培養力度

技術的創新必然伴隨著制度的創新，廣播電視產業作為重要的文化產業，聚集了大量的人才和智力資源，但傳統的管理模式和人才培養體制已經難以適應融媒體時代復雜多變的競爭環境。因此，要不斷對管理模式進行創新，重視新型人才的培養。比如，在華語地區影響力巨大的鳳凰衛視，其取得成功的重要因素就是利用先進的管理方法來激發員工的創造力和主動性。在人才管理機制改革方面，可以引入先進的企業管理制度，比如實行公開競聘、跨頻道交流；淡化行政級別，打通專業人才上升通道；加強績效考核管理，依據成績和貢獻進行分配。總之，要用科學合理的管理制度來激發廣播電視媒體員工的積極性和活力，為行業的健康可持續發展奠定人才基礎。

4 結語

在互聯網等新興信息技術的沖擊下，廣播電視媒體必須不斷加強創新，要充分利用已有的人力資源、硬件資源和信息資源，順應時代的發展步伐，將傳統媒體和網絡信息技術有效融合，用創新性思維和開拓進取的精神迎接新技術對廣播電視媒體的挑戰和沖擊，通過有效的媒體融合手段，促進廣播電視行業良性發展。