融媒體時代電視民生新聞報道的策略

姜潤平

（作者單位：江西南昌縣廣播電視臺）

電視民生新聞，也就是在民本思想的基礎上，站在平民的視角，用一種敘事的手法將對普通百姓的生存、生計等內容表現出來的一種形式。江西南昌電視臺播出的民生新聞節目，其在開播的過程中遵循“為百姓辦事”的原則，將百姓的話語、平民的視角及對民生的關懷等作為節目的追求，在播出后，得到了觀眾一致好評。江西南昌電視臺，注重新聞的第一現場以及親身體驗，傾聽百姓的心聲，將百姓所關注的熱點反映了出來，積極地為百姓排憂解難。在融媒體環境下，南昌電視臺民生節目的報道得到了創新，觀眾可以通過手機客戶端參與討論，將自己對新聞事件報道的意見和看法發表出來，讓更多的人能夠看到。

1 融媒體時代電視民生新聞節目的生態環境

1.1 電視民生新聞節目的傳播模式發生轉變

融媒體時代的到來，改變了電視民生新聞節目的傳播方式，使其從單一傳播模式轉變成了多元化的傳播模式。電視民生新聞節之所以能夠深入人心，就是因為其新聞形式與受眾群眾更加貼近。但是，在融媒體時代，網絡技術的普及、智能手機的普及，還有各種手機新聞APP軟件的盛行，打破了傳統的單一化的傳播模式，利用多種媒介形式對新聞信息高速傳達。新媒體的優勢也更加明顯，電視民生新聞的傳播依托互聯網，受眾可以對節目實時發表意見，進而將自己的所見所聞通過網絡傳達給傳播者，拓寬了百姓看新聞的渠道，使觀眾能夠在任何時間、任何地點利用新媒體，通過手機新聞客戶端、微博新聞搜索、微信朋友圈等獲取新聞內容并且參與話題的討論。

1.2 電視民生新聞節目的接受模式發生轉變

在傳統的電視節目中，觀眾的地位是最高的，在基于“使用和滿足”的理論基礎上，也是在滿足了觀眾需求的基礎上所制定的一種媒介傳播策略。但是，隨著媒介技術的革新，電視民生新聞節目的傳播模式發生了很大的變化，新媒體占據上風，其傳播優勢比較獨特。傳統的電視節目要想轉型，就需要通過一些先進的傳播技術，給老百姓更多的話語權，突出受眾的主體地位，將新聞事件客觀地報道出來。

2 融媒體環境下電視民生新聞節目創新報道的策略

2.1 打造一個融合媒體平臺

在我國，電視民生新聞節目基本都是聯播式的，但是在融合媒體時代，這種報道形式很難貼近民心，這種模式給人的感覺就是高高在上，上傳下達。但是，更多的觀眾渴望站在他們的角度上去看待事物，評判事物，希望電臺能夠平等地進行新聞報道，電視民生新聞無疑成了他們最好的選擇。在網絡技術與信息化技術高速發展的今天，觀眾只利用手機就可以搜索到自己想看的新聞內容，電視民生新聞節目為了更好地適應社會的發展形勢，就要在電視民生新聞節目中融入新媒體理念，將新媒體的優勢充分發揮出來，進而將電視民生新聞節目的獨特優勢繼續發揚下去。

電視民生新聞節目要想在融媒體環境得到更好的發展，就要在電視民生新聞節目的基礎上，打造一個融合媒體平臺，此平臺要以電視為主要的媒介形式，保證在電視媒體和新媒體之間進行流動的新聞信息都是有價值的，這就需要對電視民生新聞節目平臺的運營機制進行改革，編輯出內容更好的新聞。在融媒體時代，倡導的是媒介融合，通過媒體之間的資源共享模式使每個頻道之間形成一種互幫互助的模式，使其進行資源共享，使各頻道之間取長補短。對于電視民生新聞節目來說，要想更好地利用手機移動互聯網，就要對電視民生新聞節目的內容進行創新，進一步來拓寬傳播的渠道，這就需要電視民生新聞工作人員將新媒體技術應用起來，借助新媒體技術來對節目進行創新，從手機、移動電視等方面入手，再對節目的排版方式進行創新，在豐富了節目內容的基礎上進一步提高電視民生新聞節目的時效性。

2.2 提升電視民生新聞節目的公信力

對于電視民生新聞來說，其要想發展，還有很長的路要走，在前進的路上實現蛻變。從目前看來，電視民生新聞節目已經從電視向著互聯網方向前進了。但是，電視民生新聞的活力卻依然存在。因此，電視民生新聞節目更應該利用新媒體的優勢對傳統媒體的新聞內容進行傳播，將傳統電視民生新聞媒體的公信力優勢與新媒體方便快捷的優勢結合起來，或者用新媒體的優勢豐富傳統媒體的內容，使其相輔相成，共同發展。但是，將兩者進行融合，并不是將其簡單地合起來，而是要充分實現融合發展。在現實的生活中，網絡媒體所報道的新聞只是表達出了其中的一個面，甚至一個點，使觀眾不能了解到新聞事件的來龍去脈，因此也就揭示不出新聞事件的本質意義。但是，傳統電視民生新聞節目就可以利用融媒體時代將新聞事件深層次的內容報道出來。

2.3 挖掘出一條新型的發展道路

電視民生新聞節目在依托傳統媒體的基礎上，一直都是以內容優勢得到觀眾的認可。但是，在新媒體的影響下，對于電視民生新聞節目來說，其時效性已經大打折扣。與網絡新媒體相比較而言，其處于劣勢的地位。但是，在媒介融合的環境下，傳統媒體應與新媒體融合起來進行發展。首先，電視民生新聞節目要明確自己的定位，以百姓為主，在此基礎上對自己節目的品牌進行發展，為后期吸引觀眾和拉贊助商打好基礎；另外，還要制作出精良的新聞內容，在對新聞內容分享的過程中也應具有節目的精品化意識。在內容上要精益求精，在對節目的包裝上也要如此。這樣一來，即便是在新媒體領域，在對電視民生新聞節目內容進行傳播的過程中，也要樹立起一種要創造出質量更高的新聞內容這樣的意識。

目前，大多數年輕人都愿意接觸新媒體及新鮮的事物，但是電視民生新聞節目的觀眾則以中老年人居多，因此，電視民生新聞節目要注重與年輕人在線上或者線下參與，拉攏更多新的觀眾，尤其是年輕人。另外，在電視民生新聞傳播方式已經改變的今天，電視民生新聞節目報道人員還應學習一些與媒介市場營銷有關的知識，掌握更多的媒介市場營銷的方法，進一步豐富電視民生新聞節目的傳播手段。

3 結語

互聯網技術的發展，促進了各種新媒體的出現，也在一定程度上影響了傳統媒體電視民生新聞節目的發展。但是，電視民生新聞節目具有民主化的特點，在融媒體時代，新媒體的出現也在一定程度上給了百姓更多的話語權，這與電視民生新聞節目剛好吻合，這就需要電視民生新聞媒體與新媒體融合起來，取長補短，形成一種新的媒體。讓傳統媒體借助新媒體的力量進行蛻變，而讓新媒體也因為傳統媒體而良性發展。不過，電視民生新聞節目也必須依靠自身創新報道策略，使自己在融媒體時代能夠擁有更多的話語權。