淺析清宮劇熱播對中國民族文化傳播的意義
——以熱播網劇《延禧攻略》為例

陳 卉

（作者單位：云南藝術學院）

清宮劇是以清朝宮廷為題材類型電視劇統稱。清朝政府統治中國三百余年，是中國最后一個封建王朝，也是由少數民族即滿族建立的朝代政權。宮廷生活給我們留下了許多幻想的空間，1912年，末代皇帝溥儀退位宣告清朝封建統治結束至今不過百余年，年代的相近和少數民族生活習慣的特殊性，成為清宮劇吸引觀眾的主要原因。從最早一代清宮戲《戲說乾隆》，再到《還珠格格》《雍正王朝》和《康熙王朝》，清宮劇一直是電視劇創作的熱門種類。2011年《甄嬛傳》大熱，精細的傳統服飾、優雅的古風臺詞和演員考究的禮儀形態使清宮劇形成了更加精良的制作風格，2018年《延禧攻略》播出，超高的話題熱度和收視率，成為網播電視劇與中國民族文化融合的優秀案例。

1 民族文化的視聽化

“富人放煙花，窮人打樹花。”打樹花是河北省張家口蔚縣暖泉鎮的地方傳統民俗文化活動，至今已有500余年歷史，是用熔化的鐵水潑灑到古城墻上，迸濺形成萬朵火花。劇中展示的絨花都是南京手工藝人、絨花的傳承者趙樹憲團隊制作，他為電視劇設計了19款絨花發飾，皇后娘娘的“福壽三多”“搖錢樹”；普通嬪妃花團錦簇的復雜絨花和普通宮女的單色單只絨花，等級不同的佩戴差異很是講究。高貴妃手中的緙絲團扇則是直接根據故宮博物院藏品“海屋添籌圖團扇”仿制而成。

在電視劇《延禧攻略》中，伴隨著妃嬪和宮女等角色的出鏡，僅絨花就在畫面中出現千余次。鏡頭中的絨花、緙絲團扇、刺繡等等藝術作品融入了宮廷生活，在劇中成為附有使用價值的生活物品，民族文化產品被高度還原。電視劇將傳統民族文化具象化、視聽化，這些凝結了民族智慧的民族文化產品，通過演員的演出與影視劇獨有的鏡頭語言達到了深層次展示。

2 網劇熱播對民族文化傳播的作用

自《延禧攻略》開播以來豆瓣收視率穩步上升，超14萬網友打出7.2的高分，評論人數創下2018年電視劇榜單新高。根據貓眼娛樂網的統計，《延禧攻略》最高單日播放量破7億，打破了近年全網獨播劇單日播放量最高記錄，微博327個熱搜詞累計上榜超500次，熱搜TOP1高達38個。如詩如畫的中國風構圖，古典素雅的高級配色，細膩精巧的人物服飾等內容先后登上微博熱搜榜單，民族文化搭載網絡熱播劇的平臺，完成了一次古典與現代的對話。微博、微信等社交平臺上，編輯與電視劇相關的原創內容、轉發與電視劇相關的文章，使觀眾不知不覺地主動參與了民族文化的傳播。公眾號“InsDaily”在8月3日轉載的文章“《延禧攻略》大火！不僅畫面美哭，竟還藏著這么多非遺，這才是真正的中國風”，文章介紹了劇中出現的非物質文化遺產，點擊率高達10萬多次，而原作者匠心之城的原創文章點擊率也高達9萬多次。在高頻次網絡搜索和網絡文章點擊率的背后，暗藏了民族文化傳播的新策略。

在日常生活中，點翠飾品、刺繡產品和絨花頭飾等工藝品通常是符號化的，一些優秀的民族文化在傳承與發展的過程中趨于扁平，主流媒體對民族文化的傳播通常是說教式的，這些文化符號無法融入生活成為觸不可及的文化高地。在移情于熒幕角色的過程中，人們通過影視劇打開了對古代宮廷生活幻想的窗口，道具與角色的互動使觀眾直觀地感受到了這些藝術品的流動之美。人們在觀看電視劇之后，會主動關注電視劇中出現的各種文化產品，搜索劇中精美道具的歷史文化背景。影視劇對民族文化去符號化的還原表達，為這些民族文化找到了新的傳播平臺與傳播方法。

《延禧攻略》熱播之后，在淘寶網上搜索關鍵詞“延禧攻略”可以找到“延禧攻略同款絨花”“延禧攻略同款飾品”“延禧攻略同款服裝” 等電視劇周邊產品，其中不乏“絨花”“緙絲”等非物質文化遺產的產品。與現代網絡文化相結合，賦予自身更多市場價值成為了處于危險邊沿的民族文化自保的方法。手工藝人借助電視劇和網絡平臺提高了自身的知名度，網絡購物平臺搜索量的增加為這些民族文化產品帶來了新的商機。

3 從“爾晴之死”看文化輸出

喜塔臘爾晴是《延禧攻略》中的反派角色，五官端正實則三觀不正、心機深沉，其前期的正面形象受人喜愛，后期黑化成為了擊垮富察皇后的最后一根稻草，成為劇迷的“全民公敵”。“爾晴死在越南了”“爾晴終于下線了”，網友們紛紛在社交網絡表示爾晴之死大快人心。作為清宮劇中的人物，爾晴如何死在越南？2018年8月15日，愛奇藝平臺的《延禧攻略》只更新到48集，網絡上卻流出了爾晴被毒死的視頻片段，這些非法的視頻資源都是來自于越南的視頻網站zingtv。其實，越南網站的盜播早就涉及中國電視劇，其中不乏《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等熱播劇集。而這次《延禧攻略》過分超前的更新進度和劇集本身的火熱程度，引發了網友和有關部門對于越南盜播視頻網站的關注。

電視劇盜播一方面沖擊了影視劇制作公司的經濟利益，但從另一個側面也可以看出越南人民對于中國國產電視劇的喜愛。早在1993年，電視劇《還珠格格》的播出就引起了越南人民的爭相追捧。盡管2011年的清宮劇巨作《甄嬛傳》在歐美地區遇冷，但是在亞洲地區，中國電視劇的市場份額仍然非常可觀。在中國學者探尋外來文化輸出策略的同時，中國國產影視劇已經成為了中國最有效的文化傳播方式之一。

從《還珠格格》再到《延禧攻略》，這些宮廷劇都表現主人公自立自強的個人品格，渴望平等與自由、脫離世俗禁錮的人生追求，清宮劇表面上是女性之間的爭風吃醋爾虞我詐，實則內在核心都是弘揚正義與愛。盡管《延禧攻略》本身仍然存在一些不符合歷史事實和科學事實的網絡雷劇通病，但清宮劇植根于中國傳統民族文化，還原了中國古典的生活方式，主要的思想體系秉承了“憂國憂民”“和諧持中”“禮義廉恥”等中國傳統意識形態。劇中出現的中國思想、中國醫學、中國戲曲、中國藝術等民族文化，不僅作為值得展示的影像奇觀而且已經具有助力文化輸出的深層意義。

4 結語

中華民族的文化源遠流長、博大精深，豐富的傳媒環境為中華民族文化的傳播帶來機遇與挑戰。在清宮劇利用視聽語言來還原民族文化符號增強作品影響力的同時，民族文化依靠影視劇和網絡也找到了緊扣時代潮流的傳播新途徑。在文化輸出戰略中，影視劇將會以更加豐富的形式來展現更多的優秀民族文化。