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如何制作出客戶眼中優秀的公關影視視頻

2018-02-22 01:01:19鄭福姬鞠礎屹
西部廣播電視 2018年22期
關鍵詞:內涵受眾

邵 俊 呂 琳 鄭福姬 鞠礎屹

(作者單位:吉林動畫學院)

隨著現代信息技術與互聯網技術的快速發展,影視視頻成為信息傳播的一種時尚形式。它與傳統信息傳播方式相比,改變了純文本信息傳播的單調性,而且動態感更強,更容易吸引用戶的眼球。影視視頻也被廣泛地應用于公關領域,影視視頻要達到公關的預期效果,需要堅持以客戶為中心,制作出符合客戶需求的優秀公關影視視頻。

1 精準定位,迎合客戶現實需求

影視視頻要達到公關目的,并成為客戶眼中最優秀的作品,必須精準定位,從而迎合客戶對影視視頻的公關需求。

1.1 公關需求

“公關影視視頻最本質的定位是公關,這就需要影視視頻制作前要做足功課?!盵1]首先,充分與客戶進行互動,精準把握客戶對影視視頻的公關需求,并充分了解客戶資料,這樣才能從不同視角審視影視視頻的公關需求。其次,轉變角色審視定位。影視視頻制作者還要設身處地從客戶視角,揣摩客戶公關需求,從而全面、多視角地定位影視視頻公關需求。例如,“出國留學宣導活動拍攝”,我們要基于留學生多元化留學需求,準確定位。

1.2 審美需求

“影視視頻除公關最本質的需求外,還追求公關需求與審美需求的完美結合?!盵2]這就需要影視制品制作前,既要把握客戶的審美需求,力求貼近客戶審美需求,制作出滿足客戶審美需求的影視視頻;不僅如此,還要根據影視視頻公關受眾,使影視視頻在傳達客戶理念、思想的同時,帶給影視視頻受眾以美的享受,從而增強受眾與客戶的親和力?!俺鰢魧W宣導活動拍攝”不僅要從宣導客戶需求進行審美設計,還要基于留學生的不同群體展開審美設計,從而滿足多元審美需求。

2 注重內涵,迎合客戶情感需求

目前,公關影視視頻制作出現同質化現象,造成這一現狀的原因是影視視頻缺乏內涵。要制作出客戶眼中優秀的公關影視視頻,需要聚焦內涵,迎合客戶情感需求。

2.1 內容原創性

影視視頻制作的內涵提升需要聚焦影視視頻拍攝的內容,力求用原創性的內容傳達客戶的公關需求。“這就需要廣泛地篩選材料,選擇最典型、最能夠傳達客戶公關理念的素材?!盵3]在材料處理上,要講究處理的藝術。首先,注重以情節感人。影視視頻不在長短,而在于精心鍛造情節,扣住受眾的心理需求,滿足受眾愛看故事的普遍心理需求,使“講故事”成為影視視頻的基本風格。例如,跨媒體大學教師來訪策劃,就需要抓住這一材料,真實還原來訪的來龍去脈,并抓住人們的好奇心。但是,任何一種藝術手法,都要服務于內容,體現出原創性,從而讓受眾感受到影視視頻的誠意。

2.2 選題適切性

公關影視視頻還要注重提煉主題,根據客戶需求,力求挖掘多樣化的選題,并從眾多的選題中提煉出滿足客戶需求的主題。主題的選擇既要根據影視視頻定位,又要根據客戶的情感需求,貼近客戶情感需求,使選題具有高度的適切性。例如,丹麥VIA電影與跨媒體大學教師來訪宣傳策劃,選題要緊扣“丹麥”與“大學老師”兩個選題,將這兩個話題有機融合,使VIA電影成為大的文化背景,從而豐富影視視頻文化內涵。話題的選擇,還可以與客戶、受眾進行有效互動,借助網絡平臺、微媒體平臺等征集有價值的選題,從而提升影視視頻的內涵。

3 提升技術,彰顯影視視頻魅力

公關影視視頻要滿足客戶需求,成為精品視頻,需要進一步提升影視視頻的技術含量,在制作的各個環節做到精益求精。

3.1 制作前期精心備課

公關影視視頻制作要做足前期功課,除準確定位、策劃主題、搭建框架外,還要注重環境優化與人物化妝,通過環境優化提升影視視頻的整體視角效果,通過人物化妝,為影視視頻細節做好鋪墊,避免在高清拍攝下瑕疵的出現,影響公關影視視頻的整體效果。

3.2 制作過程技術運用

公關影視視頻制作過程中,要注重過程中技術的運用。首先是物理技術的運用,合理運用現代拍攝設備,力求帶給客戶震撼效果。其次,注重“軟技術”處理。影視視頻制作過程中,要注重每一個細節,如字幕提升與行話。在制作過程中,要注意字幕的安排合適與否,根據公關影視視頻傳達理念的需要,合理取舍字幕,避免出現字幕影響客戶理念傳達的現象;在運用文字的情況下,必須對文字進行推敲,避免使用一些大而空的文字。

3.3 拍攝后期技術處理

影視視頻制作后期,要對視頻進行技術處理,使之更具有吸引力,更能夠顯現品牌影響力。在后期處理方面,要根據公關影視視頻投放平臺,處理好分辨率、文件格式、編碼器等,還要注重影視視頻投放過程中的人性化處理,積極加強與受眾的互動,并營造和諧、親和的人性化氛圍。

總之,公關影視視頻要真正成為客戶眼中的優秀作品,必須精準定位,并注重內涵提升,在制作的各個環節注重品質,從而彰顯影視視頻在公關領域的影響力。

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