融媒體趨勢下廣播記者面臨的轉型升級

建 方 邢志勇 許曉煒

（作者單位：河北廣播電視臺）

1 融媒體廣播發展要求廣播記者思維升級

在傳統媒體的背景下，廣播的受眾是聽眾。在融媒體的背景下廣播的聽眾的身份升級轉變聽眾+用戶。在融媒體背景下，廣播記者該如何提高用戶意識，首先應該從思維上進行升級—用戶思維做廣播。

（1）融媒體廣播記者不只是現場廣播連線、錄音報道的人，更是現場融媒體音、畫面、圖像的傳播者。廣播的特點是生動、及時，廣播記者在第一時間能將電話接到直播間，第一時間聲情并茂報道現場。傳統廣播記者在新聞現場的采集信息形式是溝通、錄音、電話連線。融媒體廣播記者在要強化記者在現場第一性的特點，報道形式上由廣播的單一錄音連線報道向聲音、畫面、視頻、主播等形式全面報道現場發生的實時動態。報道方式變化的背后是聽眾需求的升級。融媒體環境下，傳統廣播聽眾轉型升級為使用手機的用戶。用戶升級要求廣播記者在現場從聲音連線到照片拍攝，視頻錄制，連線錄音報道的轉型，尤其是突發事件第一時間通過全媒體方式進行及時報道，實時傳遞現場發生的變化。

（2）融媒體廣播記者不只是現場的廣播報道者更是現場直播解說的踐行者。融媒體傳播背景下，廣播的傳統聽眾全面升級為用戶。用戶升級要求廣播思維同步升級。聽眾需求從傳統媒體時代的廣播新聞中了解信息，轉變用戶需求。用戶希望了解信息的同時，通過手機同步了解現場發生的實時動態。需求更迭導致廣播記者在現場報道中需要用照片、畫面、視頻向用戶呈現新聞現場的發展變化。用戶對廣播的使用習慣要求廣播記者在報道中，由聲音報道記錄到運用視頻、直播并在現場對新聞事件進行解說、直播式的報道。在融媒體背景下，廣播報道在連線報道傳播之后，運用廣播頻率的官方微信直播功能進行用戶的引流，通過廣播+微信視頻直播達到融媒體傳播效果，滿足用戶對于現場報道同步觀看的需要。

廣播結合微信、直播平臺的現場新聞事件直播的方式在國內尚未普及。但在重大突發事件的應急報道中，廣播結合官方微信平臺直播的方式對用戶第一時間滿足新聞的發展變化，政府部門跟進監督、執法有著巨大的作用。廣播記者在現場對進展的新聞事件直播解說，將逐步轉變為廣播新聞報道的新常態。廣播記者通過報道滿足傳統廣播的一次傳播，通過官方微信直播的方式回現傳場畫面，進行解說實時現場情況，從傳統廣播的內容上和新媒體傳播形式上跟進用戶對廣播的需求

2 融媒體廣播發展對廣播記者角色提出更高的要求

2.1 廣播新聞可視化，要求記者要做出鏡的調查記者

傳統廣播要求廣播記者做到現場聲音第一時間傳遞。融媒體環境下，廣播記者不僅要做新聞現場的描述，更要做新聞現場的解讀者。調查型的出鏡記者是融媒體環境下對廣播記者做出的新要求。當用戶通過畫面對現場進行新聞事實了解后，調查新聞背后的成因，詳細了解新聞發生的過程等問題成為用戶進一步對新聞現場的需要。廣播記者要根據現場發生的新聞事實尋找可以調查采訪的新聞當事人，在現場做出第一時間的調查和進一步的信息收集。

2.2 廣播新聞的功能化，要求記者能第一時間做連接政府和用戶的辦事員

廣播的特點是互動性強，廣播節目能夠第一時間收集到用戶反映的問題，廣播記者應在第一時間對問題進行深入了解。比如用戶對于交通法規政策的第一時間查詢和解讀；用戶對于購車中的問題反饋；以及通過電臺尋人尋物的再度反饋。通過節目收集用戶問題，記者進行跟蹤反饋，深化廣播節目的服務性、功能性。

2.3 廣播新聞精品化，要求記者能做專業細分領域的能手

廣播新聞的精品化是用戶的進一步要求，也是對廣播記者新聞業務能力的進一步要求。廣播的區域性要求廣播記者精心研究本地用眾訴求，將新聞做專做精，深度服務本地的用戶。

精品化方面，廣播新聞生產集中在新聞類廣播劇和新聞評論兩個方面。廣播記者要主動參與，用凝練、生動的語言把新聞節目做成精品。

專業性的訴求一直是廣播記者具有獨特競爭優勢的另一個方面。做專不僅要求廣播專業過硬，廣播語言聲情并茂。更要求廣播記者在專業性節目上做到準確、及時、專業。通過廣播記者的第一視角配合節目主持人的呈現，將廣播節目共同做到專業水準，在行業中有影響力。

2.4 廣播的社群化，要求記者能做社群的管理員

廣播的精準人群傳播會將車主群體凝聚成具有共同價值觀的愛好興趣社群，比如全民路況群、車友俱樂部、購房俱樂部、觀影社群、古典音樂愛好者交流群等。依托微信群、QQ群，廣播與群形成互動。

廣播社群化是針對精準人群辦廣播的新趨勢。在融媒體背景下，廣播的記者要從社群中發現新聞線索，服務、引導社群的發展，將依托廣播做大的社群進一步做成良性互動和優質口碑的用戶群。并將社群與公益活動、大型活動相結合。以廣播節目為中心，做大做精社群，讓用戶通過社群的交流對廣播節目產生更良好的口碑，并將交流感與電臺節目打通。線下的社群互動交流的口碑反哺廣播直播的實時直播互動，轉化為提高廣播節目的收聽率，獲得更大的社會效益和經濟效益。

3 新媒體思維要求廣播記者做好融媒體傳播的統籌

廣播新聞報道擁有第一現場、第一時間，準確、及時、生動的報道特點。邏輯性強、單向性、線性報道是廣播新聞報道的特點。客戶端、社交媒體的傳播特點要求傳播者用簡潔扼要的文字配以圖像、小視頻作為傳播的要點。

傳統廣播新聞的生產模式是發現新聞線索、記者采訪報道、完成錄音連線報道。融媒體的傳播背景下，廣播記者要在遵循傳統的新聞生產方式的同時，熟練掌握今日頭條、抖音、微博、微信等新媒體傳播方式，將互聯網的廣播新聞深度加工，將有價值的報道運用社交媒體、客戶端及時加工后再傳播。

廣播新聞在與互聯網融合過程中，應借鑒兩種傳播媒體不同的優勢。首先要突出廣播傳播中生動的語言、記者現場第一視角的唯一性。結合現場照片、拍攝的小視頻作為融媒體新聞編輯的一部分。同時，借鑒新媒體制作標題、發布時間的特點，在最適合用戶閱讀的時間推送容易讓用戶點擊的新聞標題。通過生動、準確、獨特的第一視角，讓用戶愿意讀廣播新媒體報道，樂于傳播廣播人編輯制作的新媒體新聞。

廣播記者要做好廣播新聞新媒體的編輯。做好新媒體編輯是對有價值的新聞進行的二度傳播。需要把記者在第一現場、第一時間報道后的內容進行系統編輯結合，結合現場報道聯動評論員、觀察員，用觀察員的視角結合記者報道，向用戶傳遞全面、豐富的具有二次傳播價值的新聞。

融媒體廣播記者的轉型升級根本原因是傳統的廣播聽眾轉為用戶，也就是廣播的傳播方式從車廂收聽、在家用收音機收聽全面轉變為開車+用手機收聽的方式。隨著智能化手機的高頻應用，聽眾對廣播新聞的要求發生了很大的改變。隨之帶來的是新聞接收方式、新聞閱讀方式、新聞傳播方式也要隨著聽眾身份的轉變而改變。

廣播記者應時代的轉型而與時俱進，廣播記者應保持好廣播語言和報道的特點。與此同時，積極擁抱互聯網新聞生產方式，為用戶生產全面、立體、豐富的新聞信息，用裂變傳播的轟動效應來評判新聞的傳播效應。按照兩套傳播規律，深化傳播價值，為用戶提供更具參考性的信息服務。

融媒體環境下，廣播記者被賦予了更多的傳播職責，傳統媒體與新媒體的融合根本上是思維的融合。融媒體背景下要求廣播記者在思想上重視的同時，專業上要一專多能，熟練使用各種新型的傳播方式。同時，廣播記者在新媒體編輯上做足功夫。用全面、綜合、容納的思維將為用戶提供更具參考價值的角度和新聞解讀的深度，做更有價值的融媒體廣播記者。