地方電視臺欄目創新與發展途徑初探
——以石嘴山電視臺《石嘴山市市民文化藝術節》欄目為例

李欣苒

（作者單位：石嘴山新聞傳媒中心）

石嘴山新聞傳媒中心是西部地區一家地市級新聞媒體，石嘴山電視臺是石嘴山新聞傳媒中心下屬電視媒體。石嘴山電視臺在發展過程中，將民生新聞報道、文化新聞報道作為突破點之一。那如何在民生新聞、文化新聞報道中另辟蹊徑，讓民生新聞報道、文化新聞報道也“百花齊放，百家爭鳴”？創新形式、豐富內容，是擺在石嘴山電視臺和欄目制作人面前的一個問題。為了創新，石嘴山電視臺近年開辦了《石嘴山市市民文化藝術節》欄目，這是石嘴山地區首檔面向廣大市民，旨在深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，培育和踐行社會主義核心價值觀，弘揚時代新風，進一步推進文明石嘴山的進程，讓廣大群眾能夠通過新聞傳媒一同享受文化發展的喜悅成果。提升文明城市品位，建設幸福石嘴山的綜藝類電視欄目，同時也為這家地市電視臺電視欄目創新披荊斬棘趟出了一條新路。作為當地主流電視臺，電視臺管理層十分關注電視欄目的創新與改革，力求制作出帶有本土化特色的，與群眾緊密聯系的、新穎獨特的、能夠提升收視率的電視欄目。經過多方綜合考慮，欄目組結合以前開辦《漂亮媽媽廣場舞大賽》的經驗，成功開辦首屆2017市民文化藝術節，參演人員和關注人數都非常多，成為了市民參與石嘴山市群眾文化性活動的重要活動。

2018年是改革開放40周年、寧夏回族自治區成立60周年的大慶之年，也是全面決勝小康社會的關鍵年。舉辦“輝煌六十年·見證新發展”慶祝自治區成立60周年文藝展演季暨石嘴山市第二屆市民文化藝術節（2019百姓春晚海選）活動，是石嘴山市整合各類文化資源的有效舉措，通過活動整合，使有效資源集中高效利用，相互借勢借力，更加凸顯文化內生動力和活力。

社區文化是現代城市文明中最重要的環節之一，是文化活動的亮點，是乘風化人的重要載體，也是社會和諧文明的重要體現，為加快文明石嘴山建設，推進全市文化文藝事業繁榮發展，引導廣大干部群眾增強文化自信自覺，為全市實施“三大戰略”，推動“三大轉型，建設“一翼四城”，實現“兩個轉變”，決勝全面建成小康社會提供堅實的文化支撐。通過石嘴山新聞傳媒中心的傳媒矩陣宣傳平臺，架起了老百姓直通春晚大舞臺的夢想之橋。2018年活動將繼續走進全市各大街道、社區、鄉鎮，吸引不同階層、不同類型、不同年齡段的百姓登上舞臺、展示才藝。

回顧《石嘴山市市民文化藝術節》，作為新的電視欄目，從誕生到成長，從創新到品牌，一路走來，創新賦予它更強大的生命力，無論是欄目形式，還是欄目內容，欄目組邊討論邊做邊改，力求讓《石嘴山市市民文化藝術節》這一節目茁壯成長，成為觀眾眼中的寶貝。本著創新精神，2018《石嘴山市市民文化藝術節》在鞏固首屆活動成果的基礎上，將激發全市普通百姓、文化名人、文化能人的創作熱情，創作一批反映寧夏六十年來巨大變化及石嘴山市人民在改革開放40年中所取得的輝煌業績的優秀文藝作品、包括原創石嘴山歌曲、原創優秀舞蹈、原創優秀曲藝節目等。通過舉辦此次活動達到培養人才、發現人才，培養作品、培養觀眾的目的，建立藝術評論，全程直播、錄制播出。加強宣傳，整體展示，運用好各級宣傳平臺，結合線上線下活動，精準輻射，擴大影響。

作為《石嘴山市市民文化藝術節》團隊中的一員，筆者深切感受到欄目的不斷創新是欄目生存、欄目收視率大幅提高的重要保障。要實現欄目創新，筆者認為需要做到以下幾點。

1 要豐富、拓展電視欄目傳播內容

隨著生活水平的提高，人們對信息獲取的需求也逐漸向多元化方向發展。對此，要想切實滿足新時期人們的信息獲取需求，電視應將目光集中于創設豐富、生動的內容之上，這也是電視編導業務的發展目標與基礎。作為電視欄目，《石嘴山市市民文化藝術節》結合實際情況，以客觀的角度去思考問題，融入以往的廣場舞，新加入社區達人秀、書畫、攝影、剪紙、老物件展示等多項老百姓喜聞樂見的文化活動，如此既豐富了內容，又有助于擴大欄目的受眾范圍。此外，在如今這種信息時代，電視欄目也應積極與其他媒體平臺展開合作，讓雙方均可借助自身優勢，以聯合的姿態來促進兩者共同發展。

2 要突出電視媒體自身特色

在新媒體時代，電視欄目《石嘴山市文化藝術節》要完成創新改革，一是需要摒棄傳統的編輯形式，同時創新改革編輯思路；二是要在欄目制作中充分利用互聯網技術，實現高新技術下的欄目制作，以滿足新媒體時代對電視欄目制作的新要求。同時，還要注重傳統電視媒體自身的優勢與長處。尤其是地方電視臺，更加需要注重對自身優勢的利用，發揮地域優勢，滿足當地群眾觀看需求，同時還能夠傳承發揚當地特色，塑造獨特的節目風格。

3 要積極利用新媒體技術使傳統媒體上等級、添色彩

對電視欄目來說，最高效的方式則是充分利用新媒體的優勢。電視欄目制作在音效與視覺清晰度上占有一定優勢。因此，在新媒體環境下，需要充分利用互聯網技術來實現信息數據的快速傳播與分享，從而有力推動電視欄目業務的成熟發展。在每周舉辦的《石嘴山市市民文化藝術節》活動專場中，通過石嘴山新聞傳媒中心的傳媒矩陣宣傳平臺，尤其是石嘴山手機臺的現場直播和電視媒體的錄制播出，收視率大幅提升，僅手機臺的點擊量就在兩萬多次以上。

4 應健全節目評估體系

對于電視欄目來說，收視率是最直接的評價標準。然而，在新媒體環境下，傳統電視節目已經無法滿足受眾多元化的觀看需求，導致電視節目的收視率持續走低。為了進一步推動電視欄目《石嘴山市市民文化藝術節》實現可持續發展，還應從欄目本身的品牌、品味及影響力等方面入手，即不僅要關注收視率，還要綜合考量多方面因素，比如微信投票的測評投入等，切實促進電視欄目有效發展。

5 結語

在新媒體環境下，傳統電視行業遭遇了前所未有的挑戰，不過同時也面臨巨大的發展機遇。電視媒體人要正視新媒體時代特點，抓住發展機遇，對傳統電視行業進行創新改革，從而在夯實傳統電視行業基礎的同時發揮新媒體的優勢，從而實現傳統電視行業可持續發展。