新媒體時代廣播電視傳媒業的發展途徑

彭 程

1 新媒體時代廣播電視傳媒業的發展現狀

從整體上看，廣播電視傳媒的收視率逐漸遞減，不但在播出質量上不能達到最佳狀態，也達不到健康積極地調節和運行[1]。尤其是在廣播電視傳媒行業的運營模式上，難以隨著社會的發展和受眾的要求進行創新。例如，僅僅從電視節目的質量及技術上看，就存在著較大的跟風性。以《歡樂喜劇人》為例，當《歡樂喜劇人》這類節目受到觀眾熱捧時，相似的節目紛紛出現在熒屏上。當某一類節目大熱后，其他媒體就會一味模仿，在競爭機制上缺乏創新精神。很容易造成觀眾的視覺疲勞，導致廣播電視行傳媒行業的收視率逐步降低。從廣播電視傳統行業的運轉機制上看，很多地市級電視臺依然遵循著事業單位的發展脈絡。在廣播電視體制機制上，不夠完善和健全。我國的廣播電視傳媒雖然接受政府宣傳部的領導，但是在具體的發展中，已經不可避免地出現了“事業單位市場化發展的改革”的現象，只是這一改革變化需要一定的時間。

筆者認為，盡管廣播電視行業受到了巨大的沖擊，但是以廣播電視為代表的傳統媒體仍然承擔著喉舌的職責，要保持與時俱進、自我改革的發展趨勢。主動融入新媒體，緊緊結合網絡輿論的發展導向，逐步解決廣播電視和新媒體在融合上面臨的各項問題，進一步促進我國新舊媒體之間相互融合，實現媒體行業互惠共贏、融合發展[2]。從整體上看，網絡新聞雖然傳播速度極快、組合形式多樣，但是同樣具有突發性和不可調控性的特點。尤其是在網絡謠言的爆發上，也很容易引起群體事件，對社會造成一定的負面影響。而傳統媒體雖然傳播速度較快，但貴在信息來源渠道正規、所肩負的媒體責任信譽較高，因此在輿論傳播方式上仍然處于不可忽視的地位。

2 新媒體時代廣播電視傳媒業面臨的沖擊

2.1 經營模式較保守

廣播電視媒體整體發展較為緩慢和滯后，制作形式和創新手法單一，對我國廣播電視傳媒的受眾率產生巨大影響。除了存在信息傳輸效率慢、運行成本高等問題，在廣告創收、企業改制、經濟維穩等方面都面臨著不同程度的問題。

2.2 廣告發行減緩

在傳媒行業，廣告具有極其重要的作用。在我國傳媒業的收入中，新媒體對我國廣播電視傳媒產生了巨大的沖擊與影響?，F階段，相較我國廣告的盈利，廣播電視等傳統媒體的發布更加多元，廣告覆蓋率也在不斷增加。因此，各大廣告企業將發布廣告的媒體傾向于新媒體，使傳統媒體的廣告客戶逐步減少。未來，新媒體的發展使大量廣告資源投向他處，這對電視廣告發行來說十分不利。如果不強化廣播電視傳媒的發展優勢，那么傳統媒體行業的廣告收入將會越來越少。

2.3 傳統媒體銳減

現階段，我國廣播電視等傳統媒體的受眾信任度逐漸降低，尤其是在智能手機的影響下，新媒體變得更受人們的歡迎。在信息傳播載體上，信息的傳播仍然不會受到時空的影響。新媒體十分迅速的傳播速度，能夠對人們日常生活起到重要的影響。新媒體基于靈活、廣泛、快速等優勢，使廣播電視等傳統媒體的受眾群體不斷流失，廣播、電視、報紙等傳統傳媒行業的發展活力明顯弱化。

3 拓寬廣播電視傳媒業發展途徑的措施

3.1 改革創新，整合技術資源

在廣播電視傳媒行業，技術是重要的價值因素之一。對于新媒體電視行業，廣播電視傳媒工作者要學會巧妙融合和借力發力，要積極面對新媒體環境下來自不同行業、不同角色的信息沖擊。要找準時間和節點，找準方向和機遇，從不同的方面謀求廣播電視行業的創新發展道理。要尋求積極的應對之策，以包容、接納的態度看待新媒體的發展，同時尋求更好的時機，實現電視媒體和網絡媒體相互融合。在電視媒體原有優勢的基礎上，依靠不同的媒體傳輸技術，實現電視媒體與視頻網站資源優勢互補[3]。

例如，廣播電視傳媒行業可以依靠建立“廣電欄目門戶網站”等形式，將廣播電視中的視頻資源有機結合在一起。通過微電影、肥皂劇等視頻形式，將一系列的網絡視頻融入廣播電視的運行模式上，使廣播電視事業從單一的信息傳播中拓展出來，向著更加開放的方向發展。同時，廣播電視也應當進一步加強和視頻網站的合作，通過綜合電視播放、網絡播放等形式，搭建一個技術資源共享平臺。一方面，借助于電視信息資源來提高網站的點擊率；另一方面，廣播電視也能夠在各類資源中拓寬傳統媒體的發展路徑，利用網絡宣傳等，提高電視節目的收視率。

3.2 制作精良，實現精益求精

對于廣播電視傳媒行業來說，不管是通過資源融合還是尋求其他合作，其本質都離不開對傳媒資源信息的優化結合。廣播電視要結合長期的海量資源，盤活視頻網站等各類精品欄目。在吸引大量精品粉絲的基礎上，逐步增強廣播電視觀眾、廣告商對傳統節目的忠誠度。廣大媒體工作人員要深度挖掘節目的文化內涵，設計制作一批有價值、有深度、有思想的優秀欄目。須知，每一檔精品節目的突破都離不開對信息資源的優化。從《綜藝大觀》到《快樂大本營》，再到《中國新歌聲》，節目中設置的明星參與游戲環節都有一定的相似性，但也具有極大的差異性。以《中國新歌聲》為例，盡管它借鑒了國外節目《The Voice》，但節目融入我國廣播電視環境后，呈現出了一定的改良。在節目的運營上，除了采用更加宏大的制作場景，還利用網絡實現同步播出，通過收集網絡點擊率等形式，增加節目的創新力度。

3.3 多元經營，實現媒體融合

在市場經濟的不斷沖擊下，廣播電視媒體應該構建多元化的經營模式，進一步擴大現代傳統業的發展規模，促使廣播電視行業能夠更好地實現資源的優化配置與風險共擔。通過“三網融合”到“三屏融合”，使傳統廣播和網絡媒體相互融合起來，進一步實現資源共生和產業共享。要利用媒體融合形式，積極發展有線網絡、無線移動互聯網上的視音頻節目傳播[4]。除此以外，在新舊媒體融合上，不但要吸納更多的受眾，還要利用戶外網絡無線信息、手機智能APP等手法，加大對新舊媒體的相互融合，進一步拓寬廣播電視傳媒行業的發展途徑。

2015年8月18日，中共中央通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，指出要將媒體融合作為未來幾年傳媒行業的關注焦點，這也標志著傳統廣播、電視、紙媒等產業要想發展，就必須要將云存儲、物聯網、虛擬技術、移動網絡等新興的發展理念融入其中，從而成就全球性的媒體基礎、戰略產業。在當前深刻的媒體變革期和轉型環境中，更好地推動媒體融合的發展大潮。

以廣播電視傳媒業中的廣播節目來說，在以互聯網、無線通信為代表的數字新媒體環境中，廣播節目已經不再只是信息發展的一個壟斷平臺，而是一種開放式的媒體運作平臺。這就需要廣播傳媒業看準機遇，抓住時機、尋求突破。廣播節目的衰退源于新媒體的誕生，出路在于與新媒體的融合。在多元化經營的發展理念上，實現新舊媒體產業的相互融合。

3.4 創新發展，開發新型媒體

幾年前，多媒體這一詞匯作為一種新興詞匯受到了人們的熱捧。而今，融媒體、自媒體、新媒體紛紛跨入時代歷程，媒體之間愈演愈烈的競爭和對戰已迫在眉睫。為了更好地跟進時代的發展步伐，使媒體不被時代所淘汰，以廣播電視傳媒為代表的傳統媒體必須要打破模式、管理上的瓶頸，進一步尋求更加高級的創新化媒體發展渠道。

首先，要提出新理念，開發新技術，應用新模式，在不懈的嘗試中，嘗試尋找適合媒體自身發展的媒體道路。其次，要對互聯網、無線通信、電視網的“三網融合”進行進一步的發展創新。在具體的媒體銜接上，充分借鑒美、英等西方媒體發達國家的信息傳播技術，結合我國自身信息產業國情，設計出一條符合我國國民信息需求的媒體發展道路。例如，鳳凰衛視為了更好地化解當前傳統媒體面臨的不利局面，從全球性華語衛星電視頻道的傳統道路上拓展開來，投資成立了網絡新型媒體平臺——鳳凰網。同時，在鳳凰網的發展中，也整合了以鳳凰視頻為代表的三大信息平臺，將眾多專業媒體機構產生的信息內容進行全新包裝，從而為互聯網、移動互聯網用戶提供更加豐富的信息服務。在網絡信息資源中不斷融合發展，已經成為繼網易之后的中國第四大門戶網站，也使“鳳凰衛視”“鳳凰視頻”的品牌價值得到了迅速增長，不斷增加媒體營銷價值。

4 結語

面對機遇和挑戰并存的發展趨勢，廣播電視傳媒行業要想重新煥發生機，就必須進一步實施創新發展和科學規劃，并結合其評判標準，提出科學健全、有效全面的改革策略。通過改革創新、整合資源、多元經營、全面發展等相關辦法，使廣播電視傳媒業能夠保持可持續發展的態勢。同時，積極融入現代數字化網絡信息技術的產業，使廣播電視傳媒業能夠重新趕上信息時代的發展浪潮，為廣大受眾提供更加有價值、有水平、有意義的信息資源。

[1]陳靜,胡美玲.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式[J].新聞傳播,2015(1):37-38.

[2]封十月.廣播電視傳媒業在新媒體影響下的經營模式[J].中國傳媒科技,2014(10):143,146.