淺析音樂廣播的創新發展路徑
——以中央人民廣播電臺《音樂之聲》為例

郝俊杰

1 精準的欄目定位

中央人民廣播電臺《音樂之聲》于2002年12月2日正式推出，這是全國第一個專業化的流行音樂頻率。該頻率的節目定位是：專業的流行音樂頻道，堅持正確的輿論導向，倡導先進、健康、流行、時尚，注重欣賞性、娛樂性、服務性的兼顧統一，倡導社會責任感。[1]從節目定位可以看出，受眾主要是熱愛流行音樂的青年人。廣播音樂節目在其發展過程中，尤其是打造類型化的廣播節目時，頻率定位是最開始也是最關鍵的一步，長期以來，《音樂之聲》的收聽率居高不下，就是始終堅持頻率的定位，堅持在聽眾心里打造“流行音樂的第一頻率”的服務宗旨，為節目的發展奠定良好的基礎。

2 精彩的節目編排

“類型化廣播就是頻率的欄目不再依據時間段來劃分，頻率節目形成整體合力，全時段各節目都為打造同一概念、傳播一種文化、經營一類人群的廣播形式?！盵2]作為中國起步較早的類型化廣播節目《音樂之聲》，雖然節目內容整體風格較為統一，但是在全天18個小時的節目中，還是保留了自己的特色。

2.1 新鮮的娛樂資訊

節目在整點報時之后的第一個板塊就是“News Update”，為聽眾介紹最新的新聞娛樂資訊，包括影視資訊、體壇信息、演出資訊，以及一些現場活動的回傳錄音。在周末版的節目中，由“周末新語思”來代替“News Update”，對當下的一些文化現象來進行理性的分析，包括“網紅消費”“歌曲的藝術價值和商業價值并存”“大眾審美消費”，以及當下熱映電影的影評等，實現了大眾傳媒的審美教育功能。

2.2 新鮮的潮流音樂

時下的年輕人喜歡用音樂APP來收聽音樂，但隨著音樂市場版權意識的加強，對于大多數最新的歌曲，都需要付費收聽。在《音樂之聲》的“全球大首播”環節中，許多歌手的新歌在發布到音樂APP之前，在這里搶先播放，能夠將最新的音樂傳遞給受眾，這是國家級電臺的便利之處。省級或市級的音樂廣播，應及時將新歌傳遞給受眾，同時打造一檔專屬于年輕聽眾的新歌推廣節目。作為大眾媒介，一方面宣傳了歌手和新歌，另一方面也可以收獲相對穩定的收聽群眾。

2.3 打造品牌節目

《音樂之聲》的誕生，開啟了中國廣播類型化運營的全新時代，在中國廣播史上具有里程碑意義。同時，也打造了“全球流行音樂金榜”“中國top排行榜”等品牌節目，并開展各項活動，深受聽眾喜愛。

《全球流行音樂金榜》的播出時間是每天12：00-14：00，是與全球多家會員臺合作的一檔節目。每天的節目形式都不同，有時會請明星做客直播間進行訪談，有時會分享一些演唱會的信息。在節目的第二個小時是“生活有聊嗎”環節，主持人會在節目中提出一個互動話題，聽眾通過微博的方式來與主播進行互動，“好聽的音樂+有趣的互動話題”是這一檔節目的亮點所在。

《中國top排行榜》的播出時間為19：00-21：00，是一檔歌曲打榜節目，與聽眾一起分享榜單中的音樂。其中一個特別環節是幫聽眾找歌。廣播線性傳播的特性使得聽眾在聽到自己喜歡的歌曲之后，有時會忘記歌曲名字，在這一環節中，聽眾可以通過微博互動的方式來為主播提供線索，例如播出歌曲的時間，某一句歌詞，主播通過這些線索來幫聽眾尋找那些錯過的歌曲。這兩檔節目都是雙檔主持，雙檔主持使節目的交流感更強，與受眾的心理距離更近，主持人之間的互相調侃會為節目增色不少。

《音樂之聲》自開播以來，成為華語流行音樂廣播的風向標，為打造精品節目，從節目的包裝、主持人的選擇，到節目內容的選擇都經歷了許多考驗，目前也成為許多音樂類廣播相競模仿的對象，但是一味的模仿并不是節目發展的長久之計。各省市臺音樂廣播，首先應提高打造品牌節目的意識，并從節目的選題和節目的包裝上下功夫。其次，還要注重資源的整合利用。要積極拓展資源，比如和一些唱片公司建立合作關系，能夠在第一時間獲取新歌的物料，以及通過明星為電臺錄ID的方式可以拉近明星與聽眾的距離。在打造品牌欄目時可以與當地的文化相結合，打造屬于本地特色的品牌節目，可以增強受眾對于節目的親切感，為節目注入長久的生機與活力。

3 個性化的主持風格

廣播電臺音樂節目作為類型化廣播中的一員，在節目內容上也容易出現雷同的現象，因此對于主持人而言，鮮明的主持特色在節目中也發揮著重要的作用。作為音樂節目的主持人，除了要做到最基本的串聯節目，完成播出任務的同時，還需要從以下兩個方面來提升自己的業務水平。

3.1 音樂素養

音樂類節目的主持人，需要具備一定的音樂素養，對所播放的音樂有深刻的感悟能力，對音樂背后的文化內涵也要積極地傳達出來。這就要求主持人對于音樂要有精準的定位，對于歌手也要有一定的了解，通過語言傳遞給受眾，使得音樂能夠更好地與聽眾形成共鳴。例如“音樂之聲”上午檔的《自在音樂》節目主持人魏野對于當下的流行音樂有著非常獨到的見解，同時也有著敏銳的時尚觸覺，對于歌手的了解以及專輯的風格特色都通過他的表達體現得淋漓盡致，豐富了節目內容，也能夠感受到主持人對于音樂的深刻領悟與把握。

3.2 個人風格

在節目主持過程中，主持人通過語言與受眾進行交流，語言表達對于每位主持人來說，既是基本功，又是形成主持風格的關鍵因素。節目播出時段的不同以及受眾審美趣味不同，每位主持人都有各自的風格，主持人在歌曲的選擇方面也有著各自的特點，從歌曲的組合也可以看出主持人的風格和審美趣味。例如《全球流行音樂金榜》主持人文超和徐曼，兩人風格迥然不同，文超語言節奏較快，在節目當中也會穿插英語，再配以幽默的段子，而徐曼的語言節奏相對較慢，兩人節奏風格配合得相得益彰。人們通過廣播往往只聞其聲不見其人，因此主持人必須依靠自身獨特的語言風格來使聽眾獲得認知感，從而獲得關注度。

4 線上線下同步互動

“國內廣播向專業化、類型化轉型借鑒了美國國家廣播發展的成功經驗，很大程度上是對美國類型化廣播成功案例的移植和繼承。但是，國內廣播從業者也應該深刻意識到新媒體、新技術給傳媒領域帶來的顛覆性變化。”[3]對于類型化廣播中音樂節目的發展，媒體融合已然是大勢所趨。以《音樂之聲》為例，目前已實現了在微博、微信公眾平臺以及頻率APP與聽眾來進行互動和交流。與此同時，也不斷開展一些線下的活動，例如明星見面會和公益活動，并且線上宣傳與線下活動形成良性的互動。

4.1 線上拓展交流空間

《音樂之聲》的微信公眾平臺每天會推送一些音樂的相關信息，聽眾可以通過微信公眾平臺參與到節目當中。此外，主播也通過個人微博與聽眾來進行互動。在《全球流行音樂金榜》節目中，在“生活有聊嗎”環節中，主持人文超會和聽眾分享互動話題，聽眾通過主播的個人微博來互動，通過主播的私人微博，聽眾也更加了解主持人和電臺的日常工作和活動?！兑魳分暋愤€打造了專屬于自己頻率的APP，可以在線收聽節目，了解最新的活動信息，使聽眾收聽節目可以打破空間的局限，隨時隨地收聽節目。

作為音樂類廣播應積極拓展互動方式和內容，充分利用新媒體資源來對節目進行推廣，“使微信微博成為宣傳自我并串聯廣播節目的平臺。在這個過程中要求主持人隨時關注線下的動態，及時更新自己的微博，關注微博中的各類話題，找到大眾的關注點，并能將此與節目內容連接?！盵4]

4.2 大力發展線下活動

《音樂之聲》的兩大品牌節目《全球流行音樂金榜》和《中國Top排行榜》每年都會舉行頒獎典禮并在全國各地開展落地拉票會。《全球流行音樂金榜》節目組定期在全國各大城市舉行“音樂面對面”活動，滿足了歌迷的需求，主持人也從直播間走向各大城市，收獲了一批忠實聽眾。

頻率工作人員也在積極開展社會公益事業。“Music Radio我要上學”公益活動是中央人民廣播電臺《音樂之聲》的一項大型公益活動，從2002年頻率成立以來，為失學兒童籌集善款并幫助孩子們實現上學的夢想。通過社會團體、明星的支持及宣傳，引起了社會各界的廣泛關注?！肮婊顒邮切侣劽襟w體現社會責任的旗幟，它能夠提高社會對于弱勢群體的關注度。特別是在當下，網絡發展迅速，信息傳播快捷，開展公益活動不僅可以提高媒體的社會影響，也為主持人提供了更多機會”。作為媒體，應該具備社會責任感，大力開展公益活動，并利用現代化傳播媒介來進行宣傳，不僅增加頻率的熱度，更要打造頻率的溫度。

5 結語

在媒介融合的背景下，作為類型化廣播的音樂廣播，有著極大的發展潛力和拓展空間。一方面音樂廣播有足夠的空間去打造多樣化的節目；另一方面音樂廣播需要借助新媒介來對節目進行推廣和宣傳，其中包括主持人素質的提高以及善于運用多種媒介來推廣節目的能力。頻率工作人員也要積極投身于社會公益事業。對于各地區的音樂廣播而言，其在策劃節目時可以結合當地文化特色，在主打音樂的同時也能夠讓聽眾感受到深厚的文化底蘊，真正實現音樂廣播藝術性與商業性并存。

[1]孫曉宇.廣播音樂節目的市場化生存——中央人民廣播電臺“音樂之聲”節目解析[J].廣播電視音樂論壇,2002(1):109.

[2]種雪,李倩如.淺析中國類型化廣播的發展——以中央人民廣播電臺“音樂之聲”為例[J].2016(21):257.

[3]劉浩三,徐軍立.國內類型化電臺的現狀及發展戰略[J].中國廣播,2011(9):28.

[4]章瑩瑩.類型化電臺的特點及主持人的作用——以中央人民廣播電臺“音樂之聲”為例[J].現代傳播,2013(4):162.