試論農村廣播節目的突圍之路

康淑娜

近年來，隨著媒體間競爭的日益激烈，不少農村廣播節目的生存空間都受到多重擠壓，經濟效益呈現懸崖式下滑，節目影響力消失殆盡。在這種形勢下，如何尋求農村廣播節目的突圍之路，更好地為社會主義新農村建設發揮強大的宣傳、鼓動力量，已成為一個緊迫的問題。

1 農村廣播節目弱化的原因與表現

在談到農村廣播節目的“沒落”時，不少人往往很武斷地將其歸咎于其他媒體特別是網絡媒體的沖擊。但更多的則需要從內部去查找癥結。定位不精準、形式不靈活，是目前各檔農村廣播節目存在的一個共性問題。由此，節目的影響力、向心力和凝聚力大打折扣。其主要表現在以下幾個方面。

1.1 節目粗制濫造，受眾聞之乏味

就農村廣播節目而言，特別是市、縣一級的廣播電臺，由于受新聞源的限制，在無米下鍋的情況下很容易出現“戲不夠，段子來湊”的現象。在所報道的內容上，更是一般性的動態報道多之又多，有深度、有厚度的報道少之又少。在報道的語言上，枯燥乏味，晦澀難懂，弱化了節目的影響力。

1.2 節目失準失位，擠壓發展空間

作為一檔服務性、知識性較強的節目，農村廣播節目更多的是宣傳、服務，難以創造可觀的經濟效益。在媒體界“求生存”響聲一片的今天，不少廣播電臺受利益驅使，有意無意地弱化、擠壓農村廣播節目。由此，去掉了“農字號”的標簽，丟掉了“農字號”的特色，自然就喪失了應有的地位。

2 農村廣播節目突圍的途徑和方向

貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是媒體宣傳的總要求，農村廣播節目自然也不例外。我們必須始終堅持正確的輿論導向，明晰定位，為農民提供豐富的精神食糧，在追求社會效益的同時促使經濟利益最大化。

第一，適應“三貼近”要求，改進節目架構，讓影響力實現“倍增”。受眾是媒體服務的對象，其接受與否、歡迎與否是檢驗媒體宣傳成功與否的一把標尺。作為農村廣播節目，無論是語言、內容，還是節目流程都力爭做成“農民自己的節目”，讓農村廣播節目回歸本位，名副其實。

近年來，許昌人民廣播電臺927農村廣播始終本著“為農民做節目”這一理念，首先強化和改進了新聞宣傳。在節目形式上，堅持“短些、短些、再短些”，以短新聞為主，提供海量信息。在不遺漏重大動態新聞的同時，更多的是推出有深度的稿件，更多的是采寫編發富有群眾生活氣息的稿件。在內容上，更是出臺了“三農”報道要占新聞節目的60%以上這一“鐵律”。除了精辦新聞節目之外，還緊密結合當地風土人情，推出了《927有戲》《咱農民的歌》等一批為聽眾喜聞樂見的文藝節目，讓聽眾打開收音機就欲“關”不能。再者，設置《農技大講堂》《致富幫忙團》《農家的煩心事兒》等互動性專欄節目，為農民提供政策、技術信息，答疑解惑，無形中提升了農村廣播節目的影響力。

第二，落實“三貼近”要求，唱響“服務歌”，讓向心力實現“倍增”。目前，隨著國家相關政策的相繼落地，農村廣播電視在農村已實現“無縫式”覆蓋。收聽方式的多元化對廣播來說既是挑戰，也是機遇。這就要求農村廣播節目始終將服務“三農”的使命和重擔扛在肩上，話筒朝下，面向基層、面向農村、面向群眾，唱響、唱好“服務歌”。

農業技術始終是農民致富的“短板”。近幾年，許昌人民廣播電臺927農村廣播竭力充當“農技的播種機”，不間斷地向群眾推送各種實用農技信息。比如：每周編發兩期《農技快報》，邀請農技專家走進直播間，和受眾在線交流，解疑釋惑。2015年初，又與農技、致富能手等部門聯合組建了“致富幫忙團”，將服務延伸至線下，累計推送致富信息4000多條，受到了普遍歡迎。

第三，實踐“三貼近”要求，打造精品欄目，讓凝聚力實現“倍增”。就農村廣播節目而言，若要取得農民的贊賞，必須把注意力放在創辦盡可能多的精品欄目中。

近年來，假冒偽劣農資坑農害農事件在各地時有發生，嚴重損害了群眾的切身利益。對此，許昌人民廣播電臺927農村廣播積極扮演起“農民的娘家人”這一角色，聯合工商、質檢等部門開辦了《農家3·15》這一大型公益欄目，借助新聞熱線、微信平臺等渠道廣泛接受群眾的投訴、舉報，堅持來信必回、來電必復，善始善終。與此同時，抓住影響大的案件不放，追蹤報道，先后曝光了10多件銷售假冒偽劣農資案件，為農民追回損失8萬多元。2016年3月15日，欄目組又聯合相關部門舉辦了“制售假冒偽劣農資產品巡展”，在當地一度引起了轟動。

[1]韓春秒.當前農村廣播的新聞缺失及對策[J].中國廣播,2007(7).