透過熊彼特創新理論看我國媒介融合

李佳蓉

隨著信息時代的到來，媒介融合已經成為人們較關注的問題。中西方在媒介融合研究范式方面的差異性，要求我國學者在研究媒介融合行為的過程中，讓媒介融合的理論定義和實踐形式真正嵌入到中國傳媒業的實際情況和改革歷史中。在《經濟發展理論》一書中，熊彼特采用的是從經濟系統內部入手，確定引發經濟變遷因素的新型研究方式，基于熊彼特理論的創新過程，也成為在內部革新經濟結構、在外部打破舊有的經濟結構的創新方式。從熊彼特創新理論入手，對我國在信息時代所面對的媒介融合問題進行分析，可以為我國新媒體與傳統媒體的協調發展提供理論支持。

1 熊彼特創新理論下的我國媒介融合的優勢

根據熊彼特的觀點，創新過程可以被看作是創造性毀滅過程的反映。從我國媒體的發展現狀來看，自改革開放以來，作為經濟改革中的重要系統，傳統媒體已經在信息技術和新媒體技術的快速發展過程中進入了新的發展市場[1]。“互聯網+”時代的到來，已經給我國媒體行業的發展帶來了新的發展機遇。在中國傳媒改革的框架下，理解中國的“媒介融合”，是人們根據熊彼特創新理論分析我國媒介融合問題的過程中所不可忽視的問題。

1.1 信息傳達過程的簡單化

在熊彼特看來，內部經濟結構的革新、外部舊有經濟結構的突破，是構建新型函數生產關系的重要措施。媒介融合是媒體在新媒體時代積極創新的表現，媒介融合所表現出來的趨簡至無的特性，是媒體行業對內外部經濟結構進行突破的表現，智能手機技術的發展和大數據技術的發展，已經為媒介融合提供了一定的理論支持。簡單化的媒介表達形式的出現看，可以為人類提供更為便捷的信息傳達途徑。

1.2 信息傳遞方法的廉價性與共享性

媒介融合具有降低信息生產、傳遞成本的作用。對于信息生產企業而言，管理機制的完善化、營銷策略的科學化已經可以降低信息的跨媒介成本。信息資源的廉價性已經成為自媒體時代的一種典型時代特征。

1.3 信息資源的集中化

在媒體領域，熊彼特所謂的新型生產函數建構過程是消除傳統媒介界線的過程。信息生產者和用戶資源的整合，可以讓媒介融合中的內生融合形式表現出推動凈信息生產者內部新舊技術融合、新舊傳播手段、傳播部門相融合的作用，也可以讓媒介融合中的外部融合發揮出信息產業整合與并購的作用。

2 我國媒介融合的弊端

2.1 媒介霸權主義問題

信息技術和新梅以技術的發展，已經給媒體產業的邊界和結構帶來了一定突破。技術的通用性是推動新型生產函數產生的重要因素。在大數據技術的影響下，媒體受眾的信息安全問題已經成為媒體融合發展過程中不可忽視的問題。

2.2 傳統媒體的危機

熊彼特創新理論中的創新過程是“新組合”通過與“舊組合”競爭的方式消滅舊組合的過程。在媒體領域，基于網絡新媒體基本屬性的“新組合”正在與以廣電、報刊為主的傳統組合進行競爭。傳統媒體在媒介融合中正處于一種相對不利的局面，新媒體對報紙媒體讀者市場、廣告收入和人才資源的分流；互聯網視頻行業給傳統電視媒體帶來的沖擊和移動媒體技術發展給傳統媒體優勢資源帶來的沖擊已經成為影響傳統媒體發展的關鍵問題。

2.3 沉浸性對人際關系的影響

“手機黨”“低頭族”等網絡詞匯的出現，表明人們已經在信息時代表現出過于依賴移動通信工具的問題。在信息時代，人們借助媒體渠道所獲取的信息由媒介集團統一編輯策劃而成，用戶對信息媒介的過于依賴，會讓他們參與社會活動的積極性有所降低。隨著媒體融合進程的加速，媒介的全方位化服務體系會給人們的自我思考能力和社交意識帶來不利影響。

3 促進新時期媒介融合的有效措施

3.1 媒體道德的強化

熊彼特創新理論中所定義的創新過程是一種全方位化的創新形式。為保障媒介的公信力，國家在媒體融合過程中，需要不斷注重媒體道德強化。從熊彼特的創新理論來看，新媒體完全取代傳統媒體是網絡融合的發展的必然趨勢，因而，在對媒介融合問題進行探究的過程中，一些學者提出了讓傳統媒體樹立轉型觀念，徹徹底底轉變為新媒體的發展措施。新媒體時代的到來，讓信息傳播速度有所提升，新聞傳播速度的提升，也讓不良新聞的影響力有所提升。媒體道德的缺失可能會加劇網絡暴力泛濫，網絡的無限擴展性也導致不良新聞的受害者難以有效維護自身權利。網絡暴力問題已經成為網絡時代影響社會穩定的毒瘤，也是世界范圍內存在的問題。媒體發布的不實信息是引發網絡暴力的重要因素。在媒介融合過程中，媒體道德的強化也是抑制網絡暴力問題的一種有效措施。

3.2 媒體領域的新型生產函數的構建

在媒體領域，熊彼特斯諾定義的新型生產函數涉及傳統媒體領域，傳統媒體的新媒體化創新是傳統媒體在自媒體時代的主要發展方向，現階段，我國傳統媒體并沒有完全擺脫事業屬性，從熊彼特創新理論角度來看，傳統媒體管理工作中的行政思維會對傳統媒體的創新活動開展深度有所阻礙，因而，在傳統媒體創新過程中，傳統媒體可以通過搶占國內時政新聞新媒體市場的形式，充分發揮自身權威性，利用企業化的發展思維布局經營性資產，借助互聯網用戶群體推廣自身的新聞產品，使傳統媒體擺脫當前的不利局面。

3.3 注重人際交往媒介的創新

與傳統媒介相比，新型媒介形式具有傾向于互動性的特點。人與人之間的互動和人與人之間借助機器開展的互動，是信息時代人際交往模式的表現。針對網絡新媒體和移動通信技術的發展進步給正常的人際關系帶來不利影響，在媒介融合過程中，人與人交互媒介的探討與研究成為媒介創新過程中不可忽視的問題。在用戶使用媒介的過程中，他們需要感受到人與人之間的真實情感，網絡游戲是一種特殊化的人際交往媒介，在游戲中增強人與人之間的互動參與，可以讓機器在媒介交流中的主導作用得到控制[2]。

4 結語

熊彼特創新理論中的創新過程是“新組合”通過與“舊組合”競爭的方式消滅舊組合的過程。對于媒體行業而言，信息傳達過程的簡單化、信息傳遞方法的廉價性與共享性信息資源的集中化是媒體融合的優點。網絡道德等問題是媒介融合的弊端。在媒介融合過程中，媒體道德的強化，也是抑制網絡暴力問題的一種有效措施。在傳統媒體創新過程中，傳統媒體可以充分發揮自身權威性，借助互聯網用戶群體推廣自身新聞產品，扭轉對其自身發展不利的局面。

[1]曾培倫.熊彼特創新理論視閾下的中國媒介融合路徑危機[J].新聞大學,2017(1):110-115,144,151.

[2]彭蘭.社會化媒體:媒介融合的深層影響力量[J].江淮論壇,2015(1):152-156,165.