大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

田 冰

受到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響，就我國(guó)的電視節(jié)目而言，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與微媒體不斷發(fā)展的沖擊作用下，想要在電視行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中取得一席之地，就一定要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)、科技發(fā)展趨勢(shì)以及觀眾的電視節(jié)目觀看需求等眾多因素，對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行全方位的審視與思考。目前，在大數(shù)據(jù)背景下，電視行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的弊端逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，如電視節(jié)目缺乏娛樂(lè)性等。對(duì)此，我們還需在實(shí)踐中不斷摸索，力求在傳統(tǒng)節(jié)目制作與傳播的基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，更好地促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展。

1 電視節(jié)目在大數(shù)據(jù)背景下的實(shí)際發(fā)展情況

1.1 節(jié)目的娛樂(lè)性有待增強(qiáng)

就我國(guó)大陸地區(qū)的電視節(jié)目而言，最突出的一個(gè)問(wèn)題就是嚴(yán)重缺乏娛樂(lè)性，而導(dǎo)致這一問(wèn)題的原因就在于大陸地區(qū)的節(jié)目制作受到一定的束縛和限制，節(jié)目制作的效果往往都帶有一定的嚴(yán)肅性。另外，中國(guó)文化背景下獨(dú)特的受眾心理、社會(huì)制度、媒介生態(tài)等，都從不同方向影響著電視節(jié)目的制作效果。所以，在這一背景下，我國(guó)大陸地區(qū)的電視節(jié)目就只能更加傾向于嚴(yán)肅的、規(guī)范的、具有教育意義和指導(dǎo)意義的電視節(jié)目類(lèi)型。就以《一站到底》這一檔節(jié)目來(lái)講，這是大陸地區(qū)電視節(jié)目的一種典型表現(xiàn)形式，節(jié)目?jī)?nèi)容主要為教育性知識(shí)，隨著人們生活壓力的逐漸增大，如果在收看節(jié)目的時(shí)候能夠適當(dāng)接觸一些娛樂(lè)性的內(nèi)容，必然會(huì)使緊繃的神經(jīng)得以放松，但是由于娛樂(lè)性較低，因此就屏蔽了一部分觀眾。

1.2 節(jié)目?jī)?nèi)容限制性強(qiáng)、表達(dá)方式太過(guò)死板

電視節(jié)目受到傳統(tǒng)節(jié)目制作方式的影響，大陸地區(qū)電視節(jié)目在內(nèi)容選擇范圍上、題材的選擇上及形式的表現(xiàn)上都顯現(xiàn)出了很大的局限性。很多節(jié)目都是以反映社會(huì)生活為主，尤其是針對(duì)當(dāng)前社會(huì)上發(fā)生的一些有失道德行為的批判，這種題材的節(jié)目?jī)?nèi)容在信息傳播過(guò)程中較常見(jiàn)。例如，《可凡傾聽(tīng)》及《壹周立波秀》等這種語(yǔ)言比較犀利的脫口秀節(jié)目等。其表現(xiàn)內(nèi)容基本都是針對(duì)時(shí)下發(fā)生的新聞熱議、政治熱點(diǎn)以及社會(huì)聚焦等問(wèn)題予以含蓄性的批評(píng)與指責(zé)，同時(shí)是對(duì)當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下我國(guó)人民差異性心理特點(diǎn)與生活方式的一種表現(xiàn)[1]。

2 大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目創(chuàng)新工作順利進(jìn)行的主要途徑

2.1 提升節(jié)目品牌的認(rèn)知度

要想在當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景下實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，加大節(jié)目宣傳力度、提高節(jié)目的品牌認(rèn)知度是一種必要手段。這就對(duì)節(jié)目的制作提出了更高的要求，具體包括節(jié)目素材的選取、節(jié)目編排以及后期制作等，都要在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善和創(chuàng)新，并全面保證節(jié)目?jī)?nèi)容的客觀性、信息權(quán)威性與真實(shí)性，從而使各部分工作質(zhì)量都得到一個(gè)質(zhì)的提升。大數(shù)據(jù)為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用提供了良好的契機(jī)，同時(shí)衍生了很多非專(zhuān)業(yè)型的信息傳播平臺(tái)，使不少傳統(tǒng)的信息平臺(tái)在新型媒體平臺(tái)的沖擊下漸漸被受眾群體所忽視。基于此，相關(guān)工作人員在進(jìn)行電視節(jié)目的制作及傳播工作時(shí)，一定要針對(duì)電視節(jié)目的播放環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進(jìn)行凈化處理，避免節(jié)目信息在傳播過(guò)程中受到負(fù)面信息的影響，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目品牌效應(yīng)的提高。除此之外，還要協(xié)調(diào)整個(gè)電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)的工作人員，針對(duì)大數(shù)據(jù)背景的信息資源進(jìn)行最優(yōu)化配置，促進(jìn)電視節(jié)目的創(chuàng)新，提高電視節(jié)目的品牌效應(yīng)。例如，目前收視率較高的《奔跑吧》這一檔節(jié)目，除了在衛(wèi)視上播放之外，還充分利用了微信、微博等微媒體的信息傳播途徑，在網(wǎng)絡(luò)媒體和大數(shù)據(jù)背景的沖擊下，積極融入時(shí)代潮流，節(jié)目外組織兄弟成員晚會(huì)，拍攝大電影等，以這種間接的形式對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，同時(shí)不定期地組織獎(jiǎng)品發(fā)放等活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步提高電視節(jié)目的品牌認(rèn)知度，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視率的提升。正如我們所見(jiàn)到的，通過(guò)節(jié)目本身的高品質(zhì)制作，再加之以科學(xué)、合理的網(wǎng)絡(luò)宣傳等手段，此檔電視節(jié)目顯然已經(jīng)成為時(shí)下受觀眾歡迎的電視節(jié)目之一。

2.2 在新聞節(jié)目后期制作中適當(dāng)加入字幕、模板、角標(biāo)、片花等

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目當(dāng)中并沒(méi)有太多的特技畫(huà)面融入，多是將一些基本的新聞畫(huà)面進(jìn)行連接和羅列，然后將其直接通過(guò)屏幕展示給觀眾即可，還有一種方式就是直接將新聞要點(diǎn)以文字的形式通過(guò)屏幕直接展現(xiàn)給大家，同時(shí)加上必要的摘要解讀與介紹。這種新聞制作方式在媒體發(fā)展相對(duì)落后的當(dāng)時(shí)確實(shí)取得了比較明顯的新聞信息傳播效果。但是，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，這種新聞制作方式顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下受眾的新聞信息索取需求。在這種情況下，媒體工作人員應(yīng)在對(duì)當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)與自身的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行整體把握，之后對(duì)新聞節(jié)目的制作進(jìn)行改革和創(chuàng)新。如今，各種高科技制作軟件被逐漸應(yīng)用于節(jié)目的后期制作中，并在應(yīng)用的過(guò)程中不斷地完善和升級(jí)，這就使特技畫(huà)面的清晰度與效果的逼真度都大幅度提升。小屏幕摳像技術(shù)在新聞節(jié)目后期制作中的應(yīng)用，就使節(jié)目的制作效果大大提高。小屏幕摳像技術(shù)的應(yīng)用效果主要體現(xiàn)為：在新聞口導(dǎo)部分的屏幕左上方設(shè)置一個(gè)小屏幕，以此對(duì)播音員的語(yǔ)言?xún)?nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要解釋?zhuān)绱瞬坏梢栽黾赢?huà)面的生動(dòng)性，還能夠以此提高新聞好評(píng)量[2]。字幕、模板、角標(biāo)、片花在后期制作過(guò)程中的應(yīng)用也能夠?qū)﹄娨暜?huà)面的表現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和說(shuō)明，將以上技術(shù)和畫(huà)面的內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，還可以更好地提高新聞節(jié)目表達(dá)內(nèi)容的完整性。此外，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景下，想要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，那么眼前的網(wǎng)絡(luò)傳播就是一種決不能忽視的途徑。通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠進(jìn)行各種媒體資源的快速搜集，以便電視節(jié)目視頻獲得更高的點(diǎn)擊率。同時(shí)，如今的網(wǎng)絡(luò)媒體由于其具有播放靈活性以及信息豐富性等固有特征而備受年輕人的青睞，相比之下，對(duì)于電視節(jié)目的重視度則明顯降低，對(duì)此，電視節(jié)目在制作方面應(yīng)向一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目學(xué)習(xí)，以提高自身的節(jié)目品質(zhì)。

2.3 豐富節(jié)目選材與節(jié)目表現(xiàn)形式

針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容限制性強(qiáng)、表達(dá)方式太過(guò)死板這一問(wèn)題，想要打破傳統(tǒng)的束縛，進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)堅(jiān)持以觀眾的思想為中心，以觀眾的媒體需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)節(jié)目的選材以及表現(xiàn)形式進(jìn)行完善。當(dāng)今社會(huì)人們生活與工作壓力較大，在這種情況下，一檔輕松愉快又不失娛樂(lè)性的節(jié)目正好可以使人們緊繃的神經(jīng)得以舒展，對(duì)此，一定要注意節(jié)目娛樂(lè)性的提高。而節(jié)目娛樂(lè)性就可以從選題與內(nèi)容表現(xiàn)形式這兩方面入手，同時(shí)，在安排節(jié)目情節(jié)的時(shí)候一定要注意對(duì)觀眾好奇心的激發(fā)，以此提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注熱情。以《我是歌手》這檔音樂(lè)節(jié)目為例，節(jié)目的制作充分結(jié)合了當(dāng)代人針對(duì)音樂(lè)作品的高品質(zhì)要求這一特點(diǎn)，還設(shè)置了觀眾在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行選手投票的環(huán)節(jié)，以此突出觀眾的參與度。將這檔節(jié)目和傳統(tǒng)的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目相對(duì)比而言，《我是歌手》這檔節(jié)目的突出性?xún)?yōu)勢(shì)就在于有效應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)思維，激發(fā)了觀眾與歌手的互動(dòng)[3]。

2.4 將數(shù)字特效技術(shù)融入電視節(jié)目的制作中

在電視節(jié)目的后期制作過(guò)程中應(yīng)用數(shù)字特效技術(shù)是提高節(jié)目整體播放效果、進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的必要途徑，也是未來(lái)一大發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字特效技術(shù)本身就是時(shí)代與現(xiàn)代科技發(fā)展下的產(chǎn)物，數(shù)字特效的應(yīng)用使電視節(jié)目呈現(xiàn)出更好的視覺(jué)體現(xiàn)和更完美的視覺(jué)享受，符合大數(shù)據(jù)的整體發(fā)展走向，是提高電視節(jié)目質(zhì)量的必要措施。這里以湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》這一綜藝性節(jié)目為例，這檔電視節(jié)目到目前為止已經(jīng)有了將近二十年的播放歷史，直至今天在大陸綜藝節(jié)目中的地位都是較高的，也創(chuàng)下了電視綜藝節(jié)目的歷史記錄。具體分析，這檔電視節(jié)目除了注重選材、內(nèi)容表現(xiàn)形式等之外，更重要的就是能夠針對(duì)新時(shí)代的娛樂(lè)取向進(jìn)行準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)并進(jìn)行及時(shí)把握。該節(jié)目對(duì)于數(shù)字特效的有效應(yīng)用，使舞臺(tái)表現(xiàn)的整體效果大大提升，拉近了與觀眾的距離，滿(mǎn)足了觀眾的視覺(jué)享受，在進(jìn)行數(shù)字特效的應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中還將節(jié)目的策劃以及制作等思路融入其中，為觀眾想象力的發(fā)揮提供可能[4]。

3 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前社會(huì)大數(shù)據(jù)背景下，人們的工作、生活以及思維方式等都發(fā)生了一系列的變化，而這種變化可以通過(guò)公共衛(wèi)生、商業(yè)、制造業(yè)、IT業(yè)等眾多領(lǐng)域表現(xiàn)出來(lái)。就電視節(jié)目而言，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與微媒體不斷發(fā)展的影響下，想要在電視行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中取得一席之地，就一定要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)、科技發(fā)展趨勢(shì)以及觀眾的電視節(jié)目觀看需求等眾多因素，對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行全方位的審視與思考，如節(jié)目素材的選取、節(jié)目?jī)?nèi)容的表現(xiàn)形式及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳作用等，以此促進(jìn)節(jié)目整體制作效果的提高以及節(jié)目品牌的建立和宣傳。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，將來(lái)還會(huì)向電視節(jié)目的制作以及影響等方面進(jìn)行更大范圍的延伸，從而在真正意義上使大數(shù)據(jù)為電視媒體的再次騰飛發(fā)揮應(yīng)有作用。

[1]黃茹.媒介融合下電視節(jié)目發(fā)展策略思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(23):20-21.

[2]顏華.大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].科技傳播,2015,7(3):187-188.

[3]陳曦.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014,5(7):51.

[4]卜晨光,高貴武.大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].電視研究,2014(4):22-24.