基于大數據的電視綜藝節目精準營銷

馮 帆

隨著目前互聯網技術的飛速發展，各種多媒體技術更為先進，每天產生的數據都必須需要用億來計數。現在社會上數據的載體逐漸增多，物聯網、移動互聯網、手機、平板電腦、筆記本電腦、PC和各種各樣的傳感器，都能夠傳遞數據。這些技術和工具的出現，為多媒體營銷部門提供了更多的受眾渠道。

1 基于大數據的電視綜藝節目精準營銷的策略

筆者通過研究眾多的營銷策略，總結出了電視綜藝節目營銷的特點和方式，就此提出了基于大數據的電視綜藝節目精準的營銷框架。

1.1 調查最受歡迎的綜藝節目以及受歡迎喜愛的程度

數據是反映電視綜藝節目最直接的關鍵因素，從中可以看出哪些綜藝節目最受歡迎，和受歡迎的觀眾年齡范圍和收視率。電視綜藝節目工作人員要通過調查觀眾對于哪種綜藝節目最關注，來制訂這個節目的營銷方案，可以通過微博、微信、視頻的收看情況來收集觀眾最愿意看的電視綜藝節目。

1.2 選擇適合自己的營銷方式

電視節目的收視率不僅取決于節目本身的內容和質量，還受到播出時間和方式的影響。這關系到觀眾能不能收看到，讓觀眾在最閑暇的時間看最喜歡的節目。選對合適的電視播出頻道尤為重要，選擇一個合適的頻道，那么播出就成功了一半。電視綜藝節目可以通過微博、微信營銷以及網絡營銷的方式來宣傳新的綜藝節目。

1.3 建立電視受觀眾喜愛程度的增值服務體系

要想把營銷做到精準必須把顧客的需求和心理放在第一位。只有摸清了觀眾的心理特征，才能使觀眾更大程度地接受。隨著新媒體的到來，電視綜藝節目必須要從多個平臺上發布，這樣可以提升整體的價值。

2 基于大數據的《奔跑吧兄弟》的精準營銷策劃案

2.1 《奔跑吧兄弟》節目以及受歡迎程度

我國大型的綜藝節目有《極限挑戰》《中餐廳》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極速前進》《花兒與少年》等眾多綜藝節目。在這里面，筆者最喜歡的就是《奔跑吧兄弟》，因為在學習之余，會給帶來歡樂，排遣一天的陰霾。雖然說它是娛樂性的綜藝節目，可是它的收視人群年齡范圍比較廣，下至小朋友，上至老年人。但是主要的收視人群集中在15～44歲，這些人中，大多數為高中生、大學生和雇員。就最近的幾年收視率來說，在綜藝排行榜中，它占據的收視率最高。在2017年5月27日進行的綜藝節目收視率排行中，它位居第一。

2.2 《奔跑吧兄弟》的營銷手段

浙江衛視成為了《奔跑吧兄弟》唯一的直播平臺，以此獲得了巨大的成功。各個大型視頻網站也進行了轉播：愛奇藝、優酷土豆，更加擴大了播出的渠道。我們可以借助媒體營銷和微博、微信、QQ、貼吧等交流平臺合作，來提前發布電視節目的預告、花絮。這樣可以起到節目宣傳的效果，提前為電視節目預熱。《奔跑吧兄弟》在每周五九點十分準時播出，這個時間點，定在了大家都吃飽飯的時間，大都上床休息，這時來看檔綜藝節目，不失為一種享受。

2.3 《奔跑吧兄弟》建立受觀眾喜愛的體系

電影《奔跑吧兄弟》借助浙江衛視的這個大平臺，把宣傳做到了極致，換句說法，電視上的15期節目其實都是在為電影做宣傳。而在接下來的最后幾期節目中，更是大肆地宣傳新電影，這讓在綜藝節目中還意猶未盡的觀眾有了新的期待。跑男還為電影演唱了主題曲，又是一個宣傳手段。輕松愉悅的曲調，更為人們沉悶的心情帶來了一絲光明。同《爸爸去哪兒》一樣，《奔跑吧兄弟》也推出了自己的手游。游戲一經上線，就得到了非常高的下載量。而且節目中最具代表性的指壓板，撕名牌活動都成為了年輕人當中最熱門的游戲。

3 結語

我們正處在大數據的時代，在大數據的運營環境中，電視綜藝節目的營銷策略也發生了重大的轉變。越來越多的電視綜藝節目都接近相似，因此我們需要運用更為精準的營銷手段，制作出具有特色的電視綜藝節目，并且通過精準的營銷手段，來細分觀眾群體，滿足特定觀眾群體的各種需求。在合適的電視頻道和時間點播出，然后再結合特殊的營銷方式來宣傳電視綜藝節目的品牌形象，形成在眾多電視綜藝節目中獨特的領先優勢。在大數據中挖掘出最受觀眾喜愛的收視習慣，再選擇在合適的媒體上及時打廣告來進行營銷，讓廣告客戶、收視人群和廣播電視媒體頻道都獲得最大的利益，這樣可以達到多方面共贏的局面，這是大數據帶來的最新的收益。

[1]康華杰.論電視綜藝節目導演的基本素質和技能[J].西部廣播電視,2017(17).