淺析電影對城市形象傳播的影響

趙 萍

1 電影對城市形象的傳播

城市形象關乎一座城市的門面，不論是從經濟發展還是人文宣傳的角度來看，城市形象傳播必然是城市發展中不可忽視的一點。城市形象的宣傳可以通過人際口碑、旅游體驗等被動式途徑，也可以通過主動式的宣傳片介紹、景點廣告等。然而，傳統的城市宣傳片往往以航拍城市建筑為主，偶爾有一些地方特色，千篇一律，具有同質化傾向。盡管有少數城市拍攝的宣傳片比較出色，但其傳播效果仍舊較差。

電影業在文化產業中屬于市場化程度較高的產業，近年來隨著“互聯網+”潮流、影院在線選座、APP團購等獲得迅猛發展，吸引了大量互聯網資本注資。同時，不少優秀電影在大賣之后帶動了電影中的“副產品”經濟，這其中就包括一些城市現有景點或者是經過電影傳播而變成的“新景點”。城市形象借助電影這個新渠道的傳播，比起傳統宣傳片的硬傳播來說，更深入人心。

2 電影中城市形象的表達

談及電影中城市形象留下的經典場景，馮小剛在2008年導演的電影《非誠勿擾》中關于杭州西溪的場景鏡頭堪稱經典。電影用了近20分鐘的時長展現杭州的人文美景，在杭州西溪濕地的介紹中，電影首先展示了西溪的地方特色，像噴有“杭州港”的木質游船、斑駁的橋梁、水面上的白鴿等，交代了故事地點，同時在鏡頭外配以一段閑散雅靜的鋼琴曲以及配上導游關于西溪人文歷史介紹的畫外音，視覺與聽覺的雙重體驗，觀感極佳。尤其是最后以一句“西溪，且留下”來結束導游的介紹，讓人印象深刻，堪稱經典。

在這段場景的描述中，電影一是通過對杭州景區西溪濕地的展示體現了城市的宜居性；二是通過導游介紹的一段名人故事體現了城市文化的厚重感；三是通過導游的服務體現了一座城市的綜合素質。可以說，西溪濕地的這段場景展示是這部電影的最為出彩一筆，自此，杭州西溪濕地也成了一張聞名全國的名片。

同樣的影片還有很多，像傳遞唐山人民面對地震不屈不撓精神的影片《唐山大地震》、展現黃土高原千溝萬壑的《黃土地》、展示了巴塞羅那古城風光的《午夜巴塞羅那》以及描繪了云南普洱地區自然、人文景觀的《回到愛開始的地方》，等等。不少電影都借助地方特色來烘托或增強電影主題，也就造就了電影鏡頭中那些經典的場景。

2.1 城市外觀的呈現

電影常用城市的標志物、特色產品等來交代背景、地點，這部分鏡頭在城市形象學中屬于感官識別系統，就像人的第一印象是從外在而來一樣，一座城市的物態格局、建筑物、道路、街景等是最先對受眾產生作用的。因此，在城市形象傳播中必須先搶得城市“第一印象”的傳播先機。電影《非誠勿擾》就是通過這樣的方式，給只知杭州西湖的公眾送去了一張杭州“西溪濕地”的名片，杭州西溪因此聲名大噪。

電影也常常通過景區的自然生態來烘托或渲染電影主題，因此電影開拍前的選景方向往往是既定的，除了電影故事既定的地點，一些與電影主題契合但風格相像的地點就需要通過自身的特色來爭奪出鏡機會。電影《回到愛開始的地方》主打純愛小清新的格調，導演選取了云南普洱茶區作為女主角恬靜小鎮生活與快節奏城市生活相對比的參照物，通過對云南普洱區的選景、構圖，以及色彩以及意境等的呈現，在當時快節奏生活的背景下引發了影片獨特的減壓效果。影片對云南普洱區的展示鏡頭以茶樹為主，清新綠為主基調的茶樹依當地特色梯田而種，在電影鏡頭中呈現出一種富有層次性的美感，讓觀眾產生透過屏幕而來的清新感，這不僅對當地普洱茶品牌起到了很好的宣傳效果，而且也打造了云南普洱山青茶香且宜居的品牌。

此外，也有電影通過城市的建筑來烘托主題。一些具有特殊風格的城市建筑和城鎮布局在電影中往往能達到讓人眼前一亮的效果。電影《午夜巴塞羅那》取景于西班牙著名旅游勝地巴塞羅那，這座城市依山傍海而建，地勢宏偉，市區內不僅有哥特式風格建筑，還有文藝復興式、巴洛克式建筑等，與現代化建筑一同構成了一幅古今合璧、氣勢恢弘的建筑美景。這種極具特色的建筑配以輕快明麗的背景樂，給觀眾一種置身于度假中的輕松愉悅感。電影鏡頭幾乎盡可能地展示巴塞羅那的特色建筑、街道以及城市布局，甚至在電影男主角接電話的鏡頭中，三分之二的內容都被窗外依山而建的特色建筑而搶鏡。不論巧合與否，這座美麗的古城風光通過電影的美化傳播更加深入人心。

2.2 城市生活的呈現

為了使電影更加真實、更有代入感或者更能打動人心，電影鏡頭常常會呈現一些極具生活色彩的畫面，以濃郁的生活氣息來渲染電影情節，這類鏡頭往往被視為城市生活的一個鏡像。這時候，電影的強感染力、強代入感便會使城市在觀眾心中留下一個風格明顯的印象。

電影《湄公河行動》是根據真實歷史故事改編而來，導演為了盡力還原真實歷史，在電影的取景和風格上都很謹慎。也正因如此，在電影鏡頭中，金三角人們的生活狀態極具真實感，人們靠出海為生、在船上進行買賣和生活、街道的擺攤、嘈雜的交易市場等，成功地渲染了故事情節，也培養了觀眾這個地區“亂”的印象。比起這類嚴肅題材的電影，相對輕松活潑的電影情節更能對城市形象起到較正面的傳播效果。電影《午夜巴塞羅那》是一部愛情喜劇題材的電影，整體氛圍相對輕松活潑。在電影鏡頭中，巴塞羅那城很晚關門的高級餐館、夜晚的西班牙吉他表演、教堂前的狂歡人群等，都是對當地生活狀態的一種描述。電影鏡頭還多次給到這座城市的藝術畫廊和散發著藝術氣息的古街道，微妙地契合了電影的主題，給觀眾呈現了一座藝術之城。

2.3 城市精神的呈現

一座城市的精神面貌是城市的靈魂所在，是城市生命力的源泉，既是對城市優秀傳統素質的萃取，體現城市的文明、風氣以及地域色彩等，又是與時代精神融合的一種詮釋。這類體現城市精神的電影往往與城市文化、城市法治、城市傳統等相關。

電影《唐山大地震》是以真實的地震災難作為題材，但影片并沒有故意渲染這次地震災害，災害鏡頭僅有23秒，而是將重點放在地震災難后突顯的人性光輝上，側重表現唐山人民面對大地震不屈不撓的精神。唐山是因地震災害而成名的一座城市，這部電影則成功地在人們心中塑造了唐山市嶄新的城市形象。

提到城市的法治精神，香港警匪電影成功塑造了大量香港警察的經典形象，同時也使香港的法治形象深入人心。雖然近年來港產的警匪片其影響力大不如從前，但經過多年來塑造法治形象的積累，香港社會治安良好的形象已經在一代人心目中根深蒂固。

3 電影對城市形象傳播的影響

3.1 立體化呈現

城市面貌在電影中往往都是立體化的呈現，相對比較全面，這是電影講故事的需要，也是藝術真實的體現。電影利用強視覺沖擊力的特點，視覺元素配合聽覺元素，對城市自然景觀、特色建筑、傳統風俗、社會生活甚至精神面貌等進行藝術性的鏡頭美化，這在很大程度上提升了城市形象的傳播效果。

比起城市宣傳片中城市建筑的堆砌和羅列，電影通過城市外觀、城市生活、城市精神的綜合展示，再加上人物和故事情節的存在，使城市更加有血有肉。因此，城市形象通過電影立體化的傳播效果遠超普通宣傳片。

3.2 藝術性美化

電影鏡頭通過藝術的再創造將所要呈獻給觀眾的思想、文化或者精神具化到電影故事的角色中，然后再對故事或人物進行藝術美化。并且電影鏡頭更注重構圖、色調、光線等，比起一般影視劇更精美，更具藝術氣息，也更具觀賞性。

電影《午夜巴塞羅那》中城市建筑的每個鏡頭都有不同景別的呈現，像圣家族大教堂仰拍的大全景以及內部建筑的細節特寫等。因此，在電影中的城市鏡頭是經過藝術美化后的呈現效果，自然擴大了城市形象的傳播效果。

3.3 情節性帶入

電影是一種講故事的藝術，往往有劇情的開端、發展、高潮、結局，有的甚至有伏筆，當然電影敘事也有常規敘事和抽象展示等不同方式。但不論電影使用哪種表現方式，都需要故事情節來帶動觀眾的情緒，而且電影是視聽結合的藝術。尤其是現在3D電影的虛擬現實效果，比起圖書雜志講故事類更容易將觀眾帶入故事情節中，也使得觀眾可以更深刻地感受電影鏡頭。

城市人們的生活狀態通過電影鏡頭的情節性帶入是最容易被觀眾所感知，也是比較容易給觀眾留下深刻印象的。這種情節性帶入的效果往往使觀眾仿佛置身于城市鏡頭中，感受到城市的街道、當地人們的生活氣息等，很容易使觀眾產生一種向往感。

4 結語

電影業近年來的發展勢頭強勁，城市形象通過電影進行傳播，不僅成本低、傳播范圍廣，而且電影藝術的潛意識傳播比起城市宣傳片的硬性傳播來說更容易被接受，傳播效果更好。但必須注意的一點是，電影屬于藝術創作，電影鏡頭中的城市往往是為電影主題服務，難免會有片面化的呈現，而且觀眾自身因素也會影響對電影中城市形象的解讀。

電影中關于城市鏡頭呈現的城市面貌，不論全面還是片面，都會在觀眾心目中留下對這座城市的第一印象。因此，城市形象傳播必須妥善利用好電影這個新渠道，才能更好地打造一座城市的品牌。

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