簡論縣級電視臺如何利用新媒體擴大新聞節(jié)目傳播力

碎 金

在我國，包括縣級市、市轄區(qū)在內，約共有2862家縣級電視臺。縣級電視臺作為一個地方的傳統(tǒng)媒體，是重要的宣傳力量和電視宣傳陣地，擔負著文化教育宣傳和新聞傳播的任務。新聞節(jié)目是縣級電視臺的立臺之本，辦好新聞節(jié)目，擴大新聞節(jié)目傳播力、公信力、影響力，是縣級電視臺立臺、強臺的基礎和根本，也是縣級電視臺生存和發(fā)展的需要。在當今的網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體雖然和平共處，共生共榮，但競爭十分激烈。黨的十九大報告指出：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”[1]因此，筆者認為，縣級電視臺必須與時俱進，利用新媒體，擴大新聞節(jié)目傳播力，才能在激烈的競爭中生存和發(fā)展。

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。新媒體的定義，仁者見仁，智者見智。在網(wǎng)絡上是這樣定義的：新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在不斷的實踐和探索中，網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等成為新媒體比較受歡迎的形式，中央、省、市電視臺與時俱進，開設自己的官方網(wǎng)站、官方微博賬號、微信公眾號、專業(yè)客戶端等，實現(xiàn)了多渠道傳播，提高了電視新聞節(jié)目傳播力，增強了電視臺和新聞欄目的影響力，在競爭中處于領先地位。下面，筆者結合縣級電視臺利用新媒體傳播新聞節(jié)目的情況，就縣級電視臺如何利用新媒體擴大新聞節(jié)目傳播力談談自己的見解。

1 縣級電視臺利用新媒體傳播新聞節(jié)目的情況

少數(shù)縣級電視臺由于受觀念、技術、人才、機制、資金等的影響，還沒有利用新媒體傳播新聞節(jié)目，還認為電視臺的傳播渠道主要是電視頻道，還停留在原來的思維方式上，不懂利用新媒體，開拓新渠道，擴大傳播力，提高影響力。在利用新媒體擴大新聞節(jié)目傳播力方面，縣級電視臺表現(xiàn)不一。

第一，利用新媒體傳播，但局限在網(wǎng)站。這類縣級電視臺觀念已經(jīng)轉變，有自己的網(wǎng)站或者與當?shù)氐木W(wǎng)站聯(lián)合推出自己的新聞節(jié)目，供受眾觀看，一定程度上滿足了一少部分受眾的需求。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，手機、平板等移動顯示產(chǎn)品代替了電腦，進網(wǎng)站看新聞的受眾不斷減少，只靠網(wǎng)站這種新媒體傳播，已經(jīng)明顯滯后。

第二，利用新媒體傳播，但發(fā)揮的作用不大。這類縣級電視臺知道新媒體傳播的強大作用，但由于思想上不夠重視，加上沒有專業(yè)團隊、人手不夠、臨時增加內容等多種原因，導致新媒體更新、信息發(fā)布時隨心所欲，想發(fā)時就發(fā)，不想發(fā)時就不發(fā)，隨意性太強。甚至有的縣級電視臺的新媒體有時一個星期不更新、不發(fā)布，新媒體成為擺設，發(fā)揮的作用不大。

第三，利用新媒體傳播，按照新媒體傳播規(guī)律，最大限度發(fā)揮其作用。這類縣級電視臺臺領導高度重視，認識到位，對新媒體管理比較規(guī)范，安排有相對專業(yè)的團隊，對更新和發(fā)布內容精益求精，每天發(fā)布。全臺人員負責推送、分享，新媒體辦得風生水起，新聞節(jié)目點擊率高，公信力強，影響力大，社會效益好。

2 縣級電視臺利用新媒體擴大新聞節(jié)目傳播力的方法和途徑

針對縣級電視臺利用新媒體傳播新聞節(jié)目的情況和存在的問題，筆者認為，縣級電視臺利用新媒體擴大新聞節(jié)目傳播力要從以下幾方面入手。

第一，通過辦好新媒體、與其他新媒體合作等方式，利用新媒體，解決縣級電視臺新聞節(jié)目傳播渠道單一的問題，拓寬傳播渠道，適應分眾化、差異化傳播趨勢，擴大新聞傳播力。

2016年2月19日，習近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會，并指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢[2]。按照習近平總書記的要求，縣級電視臺不僅要提高認識，思想上重視，而且要創(chuàng)新，要辦好新媒體，利用新媒體傳播優(yōu)勢，開拓新的傳播途徑，拓寬傳播渠道，適應分眾化、差異化傳播趨勢，滿足不同需求的受眾，擴大新聞節(jié)目傳播力，提升影響力。只有把新媒體傳播的重要性提高到與電視頻道傳播渠道同等重要的高度，克服新媒體可有可無的觀念，解決好辦新媒體和與其他新媒體合作等方式所需的人力、物力、財力、設備、技術等方面的問題，選擇適合縣級電視臺的新媒體，新媒體才能為我所用。如果縣級電視臺辦好網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體，或者與其他新媒體合作，甚至自己辦有新媒體、又與其他新媒體合作，那么，縣級電視臺新聞節(jié)目傳播渠道單一的問題就解決了，傳播渠道就拓寬了，而且實現(xiàn)了從單純的“內容為王”到“內容為王”和“渠道為王”齊頭并進的轉變，吸引受眾關注、觀看電視臺新聞節(jié)目，擴大了傳播力，提高了影響力。

第二，要利用新媒體解決縣級電視臺新聞節(jié)目傳播受時空限制的問題，排除觀看障礙，滿足受眾隨時隨地觀看新聞節(jié)目的要求，實現(xiàn)新聞節(jié)目最大化傳播，擴大傳播力。

新聞傳播力是指媒體利用自身的平臺和渠道，將新聞宣傳素材通過各種傳播形式的綜合、組合進行擴散，實現(xiàn)對受眾的行為、觀念、思維等產(chǎn)生好的影響的能力。因此，新聞傳播力取決于新聞內容、傳播渠道、傳播面積、傳播速度、傳播力度、傳播到達、傳播效果等方面。縣級電視臺新聞節(jié)目從傳播的方式來講，是一種單一線性的傳播，受到時空的限制，信息更新和發(fā)布受到時間和地點的影響，觀看縣級電視臺新聞節(jié)目需要有固定的信號、固定的電視設備、在固定的時間。而生活節(jié)奏快、工作忙及只有碎片化時間的受眾，很難坐在電視機前觀看。縣級電視臺要利用新媒體傳播新聞節(jié)目，不僅打破了縣級電視臺新聞節(jié)目單一線性的傳播模式，解決了時空的限制，排除了觀看障礙，而且實現(xiàn)了手機、平板等移動顯示產(chǎn)品就能觀看電視的問題，完全不受時間和地域的局限，想看就看。當然，利用新媒體傳播新聞節(jié)目，也是縣級電視臺的一種主動服務，讓受眾從被動觀看到能夠主動地、有目的性、選擇性地觀看自己想看的內容，實現(xiàn)了受眾與媒體的零距離接觸，能夠吸引受眾關注、觀看新聞節(jié)目，擴大了受眾面。而且，傳播渠道、傳播面積、傳播速度、傳播力度、傳播到達方面都有所變化，實現(xiàn)新聞節(jié)目的最大化傳播，提高了傳播效果，擴大了傳播影響力。

第三，縣級電視臺通過宣傳自己的新媒體和合作的新媒體，引導觀眾、用戶關注新媒體，服務用戶，擴大新媒體的粉絲量、關注度和影響力，發(fā)揮縣級電視臺和新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，擴大傳播力對縣級電視臺而言，通過宣傳自己的新媒體和合作的新媒體，引導觀眾、用戶關注新媒體，責無旁貸。通過宣傳、引導、服務，讓電視觀眾、用戶記住新媒體，通過瀏覽網(wǎng)站，掃描二維碼，關注微信公眾號、微博賬號，下載客戶端等方式，獲取新聞信息，甚至下載用戶需要的文字、圖片、音頻、視頻等內容，滿足他們的不同需要，就可以把他們變成新媒體用戶，讓他們幫助宣傳、推廣、分享新聞節(jié)目。同時，也可以利用新媒體，通過宣傳、預告等方式，將最新的、重要的電視節(jié)目和新聞節(jié)目宣傳出去，讓更多的受眾了解播放時間、節(jié)目內容、節(jié)目亮點等，引起關注和共鳴，激發(fā)收看欲望，實現(xiàn)觀看目的，提高收視率，最終擴大傳播力。

縣級電視臺新聞節(jié)目經(jīng)過長期的發(fā)展和積累，優(yōu)勢體現(xiàn)在新聞內容生產(chǎn)上、公信力上和品牌上；而新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在海量信息的寬度、速度和互動相結合上，尤其體現(xiàn)在傳播速度和時效性上。許多新聞尤其是突發(fā)性新聞，新媒體能在新聞發(fā)生后進行發(fā)布和傳播，但公信力受懷疑，而電視臺要通過采編播制作審核之后才能播出，與新媒體相比，時效性要低得多，但公信力有保證。只有將縣級電視臺新聞節(jié)目和新媒體的優(yōu)勢結合起來，整合資源，取長補短，優(yōu)勢互補，才能將新聞傳播力發(fā)揮到極致。

第四，按照新媒體的傳播思維和傳播規(guī)律，對縣級電視臺新聞節(jié)目進行再次加工，通過編輯、包裝、改造后進行傳播，擴大傳播力。

縣級電視臺新媒體傳播要樹立用戶思維和服務意識，堅持傳遞正能量，弘揚真善美，按照新媒體的傳播思維和傳播規(guī)律，對新聞節(jié)目進行再次加工，通過編輯、包裝、改造，才能最大限度發(fā)揮其傳播作用。縣級電視臺新聞節(jié)目有一天一換的，有隔一天一換的，有每周換三次的，每周一、三、五換的，等等。很多縣級電視臺的新媒體和與其合作的新媒體在傳播新聞節(jié)目時，通常是按播出時間一期一期推出，這一期新聞節(jié)目通常是20分鐘左右。要讓受眾聚精會神目不轉睛看完這一期節(jié)目，可能性真的不大。如果把這一期一期的新聞節(jié)目編輯成具體的一條一條的，有重點有計劃地推出傳播，可能傳播效果要比一期一期播出好。說白了，還是因為沒有按照新媒體的傳播思維和傳播規(guī)律開展。只有按照新媒體的傳播思維和傳播規(guī)律開展，了解自己的受眾，了解用戶的需求，在已經(jīng)擁有的新聞內容中尋找和用戶需求的最佳結合點，把新聞內容亮點和吸引受眾關注的點提煉出來，選擇恰當?shù)谋磉_方式，策劃吸引人的新聞標題，通過文字、語言、圖片、音頻、視頻等形式，進行傳播，激發(fā)用戶興趣，給予用戶良好的體驗，并參與到新聞內容和觀點的使用、互動上來，在感受、體驗、評價、監(jiān)督中推廣、分享傳播，實現(xiàn)新聞的二次傳播甚至多次傳播，將新聞傳播力發(fā)揮到極致，在傳播中擴大影響力。

時代在發(fā)展，并在不斷優(yōu)勝劣汰。縣級電視臺只有順應時代發(fā)展，與時俱進，辦好新聞節(jié)目，并利用新媒體傳播新聞節(jié)目，擴大傳播力，才能在新時代中生存和發(fā)展，才能在未來的競爭中贏得主動權，否則就會被時代淘汰。

[1]習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[R].2017-10-28.

[2]杜尚澤.習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力[N].人民日報,2016-02-20.