淺談平面媒體微信公眾號的新聞內容編輯

章 程

（中國審計報社，北京 100036）

一、平面媒體微信公眾號的發展現狀

作為媒體平臺的微信公眾號，在快速發展的過程中彰顯出其獨特的優勢，各大平面媒體都爭相注冊。微信公眾號突破了時間和空間的限制，直接把第一手資訊和要傳達的信息第一時間傳送給讀者，具有快速性、廣泛性、針對性的特點，所以受到廣大讀者的廣泛歡迎。但是平面媒體微信公眾號在發展的過程中也暴露出了很多問題，隨著社會各方面的發展，微信公眾號總量已經突破了千萬，面對如此龐大的微信公眾號，讀者只能關注其中的一小部分，這就導致了公眾號之間的隱形競爭更加激烈。此外，公眾號質量參差不齊，很多公眾號后期經營不到位，不能隨時更新，點擊量也就不高。人民日報微信公眾號就是運營良好的典型代表，它的夜讀欄目非常受歡迎，而且質量很高。但這種微信公眾號只是少數，還需要更多的媒體加入高質量的隊伍中來。[1]

二、微信公眾號對平面媒體的影響

微信公眾號作為一種新的傳播新聞的途徑，以更加新穎的形式帶給了用戶不同的體驗。在微信公眾號中各媒體通過對新聞的再次編輯，通過文字、圖片、視頻、音頻等形式完整地向用戶推送新聞，文章可以轉發、分享、評論，給新聞傳播和用戶獲取信息帶來了極大的便利。這種方式不僅節省了媒體的時間，還可以擴大新聞覆蓋面，只要點擊訂閱，用戶每天就會收到平臺的自動更新提醒，這種對口傳播新聞的方式也是前所未有的，在給人們帶來閱讀體驗的同時也達到了傳播新聞思維的效果。微信公眾號給各媒體帶來了巨大的機遇，也帶來了挑戰，如何更好地給大眾傳播新聞就成了一個重要的研究問題。

三、平面媒體微信公眾號的新聞內容編輯策略

（一）標題簡潔醒目

平面媒體微信公眾號的新聞內容編輯中，標題是必須具備的。一般來說，文章的標題是抓住讀者眼球的關鍵，所謂的標題黨就是能夠通過一個簡單的標題讓讀者有點開的欲望。所以標題一定要簡潔明了，突出文章主題。在用詞上要嚴謹，吸引人也要注意尺度。要選用“華而實”的詞語，在標題設計上還可以運用語言的魅力，如通過句式的變換或者以設問、反問的語氣來增強標題的新鮮感。文章的內容一定要與標題有所聯系，有的標題與文章根本沒有太大的關系，讀者點開之后就很失望，這樣就容易失去讀者的信任，導致取消對該公眾號的訂閱。另外，標題的簡潔醒目關鍵在于標題旁邊的留白，這是因為若題目周圍的色彩太過艷麗，會使讀者在看到標題的時候就失去繼續閱讀的欲望，所以應重視通過留白的方式來有效地吸引了讀者的目光和閱讀興趣。所以，各媒體公眾號一定要引起注意，只有擬出真正簡潔明了、有吸引力的標題，才能吸引受眾的注意力。

（二）排版新穎幽默

各大微信公眾號每天發布的文章是定量的，所以每一篇文章的內容和排版都是經過精心策劃的。文章的排版十分關鍵，在一定程度上影響著文章的訪問量，往常的排版往往不注重格式或者添加一些新的元素，這往往會讓讀者失去閱讀興趣。所以在以后的排版中要精心選擇有價值的新聞，在對新聞內容進行二次編輯的過程中要加入圖片、語音或者視頻，提升新聞的觀感度。此外，在二次編輯的過程中要更加突出主題，對于語言的編輯要注意語法，語句要流暢通順，大膽創新。

（三）引用當下的流行語言

微信是網絡時代發展的產物，要與網絡時代齊肩并行。媒體在微信公眾號平臺上進行新聞編輯的時候，要注意在文章中引用當下的流行語言，不要局限于形式主義，要學會變通。流行詞語的運用能增加文章的訪問量，如“不忘初心，方得始終”“尬聊”“尬唱”“尬舞”“尬談”“打call”“修仙”“老哥穩”“小姐姐”“皮皮蝦我們走”“小拳拳捶你胸口”“顏值越高責任越大”“我可能玩了假游戲”等等熱門詞語，都可以運用到新聞編輯之中，進而增加文章的趣味。

（四）加入最新科技

現在是信息化時代，科學技術迅速發展并改變著我們的生活。網絡時代的到來，給我們的生活帶來了很多變化。同樣，在平面媒體微信公眾號的新聞內容編輯中，我們也可以加入一些技術成分，可以將網頁專題制作技術運用到微信公眾號的新聞編輯中來，運用不同的新聞編制風格，如可以借助動畫特效的效果使新聞更有立體感，帶給用戶不同的閱讀體驗，這種技術的創新應用，一定會帶來更大的閱讀群體。在擴大新聞傳播的同時，也可以讓用戶對媒體平臺的創新應用贊不絕口。

四、結語

現在是信息化、網絡化的時代，新聞的傳播途徑也更加多種多樣。微信公眾號也成了一個重要的新聞傳播途徑，在充分了解用戶閱讀心理的基礎上，對微信公眾平臺的新聞內容編輯進行改進，通過標題、排版、運用流行詞語以及運用現代技術等多種方式，促進新聞在微信公眾平臺上的傳播，讓更多的用戶獲得更加極致的閱讀體驗。