媒介融合視域下VR新聞的再思考

管 靜

（安徽師范大學，安徽 蕪湖 241003）

在媒介融合的背景下，通信技術和計算機技術的發展打破了傳統新聞業的生態環境，傳統的新聞生產、傳播方式已經很難帶給受眾新的傳播體驗，新聞業與高科技的融合已是大勢所趨，VR（虛擬現實技術）的興起恰好給新聞業帶來了新的氣息——VR是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景，用戶足不出戶便可“真實”地體驗到各種不同的場景。[1]2016年由“蟲洞VR”公司發起、全國十二家主流報紙共同參與的VR新聞實驗室在北京成立；2016年兩會期間，央視、人民日報、新華社、新浪新聞等國內眾多知名媒體都用VR報道兩會；2018年春節前夕，新華網推出春運VR視頻……媒介融合視域下的VR新聞帶來了全新新聞報道方式的同時也給我們帶來了更多的思考。本文試圖從“人”“內容”“場景”三個方面進行重點分析，最后思考“VR+新聞”給媒介融合帶來的啟示。

一、對“人”的思考：傳播主體和接受主體

（一）傳播主體

媒介融合給新聞工作者提出了更高的要求，尤其VR新聞的出現——以“技術+內容”為核心，要求記者具備豐富的專業技術知識、影視視聽語言基礎、更多樣化的內容生產、更加重視受眾的體驗感等，因而成為全能型內容生產者已是現實的生存法則。然而這將給新聞從業人員帶來很大沖擊。首先，新聞專業主義讓位于新聞之“術”；其次，記者的新聞理想讓位于生存壓力；最后，記者不再是社會守望者，而逐漸淪為單一的信息提供者。以媒介融合為背景的VR新聞向新聞工作者提出了巨大的挑戰，技術、內容、平臺、網絡、終端等的融合發展，一次次把學習新聞之“術”推到風口浪尖，對專業技能的過分強調和不言而喻的生存壓力，自然讓新聞專業主義精神不再居于首要位置，記者也逐漸淪為滿足各種需求的“內容提供者”，長此以往，將極大地動搖新聞職業的專業準則。

（二）接受主體

VR新聞給用戶帶來的第一視覺的沉浸式、交互式體驗，不僅使用戶感受到前所未有的視聽盛宴，而且讓深受碎片化閱讀影響的讀者感受到沉浸式、場景式的高質量閱讀體驗。但是，由于技術的限制，安全感、束縛感、眩暈感等阻礙了用戶的沉浸式體驗；并且，雖然VR新聞給用戶帶來了前所未有的互動性、趣味性等，但是受眾依然沒有主動權。因為VR新聞的生產者是記者、編輯、技術人員，而不是受眾，因此VR技術有可能成為控制輿論和公眾認知走向的強大工具，而這一操縱過程往往具有隱蔽性。最后，受眾使用VR眼鏡等設備閱讀新聞，一方面可以即時傳遞信息從而實現雙向互動，另一方面也對個人數據安全帶來了更大的隱患。從VR技術的提升角度來看，為了增強體驗感就必然需要記錄用戶更多的個人信息，加之新聞本身的影響力，使得受眾對各種信息的泄露變得越來越習以為常。個人信息安全的保護如何跟上技術的發展，是一個值得嚴肅思考的問題。

（三）傳播主體和接受主體之間關系的循環轉換

在傳統媒體時代，傳播者與受眾之間是單向的傳遞關系，且角色定位分明，隨著新媒體時代的到來，傳播手段、傳播方式更加多元化，技術的發展和知識的普及使知溝、數字鴻溝不斷縮小，新聞傳播主體和接受主體之間的關系逐漸趨于平等甚至互換，比如通過UGC（用戶生成內容）的方式使專業的新聞從業人員和用戶共同參與新聞寫作，因而用戶也成為信息的傳播者，成為新聞報道的主體和主角。然而VR新聞的出現，表面上完全以第一人稱的用戶為中心，實際上傳播主體只是換了一種更隱蔽的方式主導著信息的傳遞。因為“VR+新聞”本身還處于探索性試驗階段，發展的不完善和技術本身的復雜性都在無形中再次擴大了數字鴻溝，而且VR新聞的核心是“技術+內容”，想要生產出合格的VR新聞，就必須是全能型人才，這一點讓傳者與受者的關系重新分明化。但是這種分明也會隨著VR新聞的普及而再次改變。

二、對“內容”的思考：“內容”的生產及其傳播效果

（一）VR新聞生產流程的變革

VR技術與新聞的融合勢必對新聞生產流程的再造帶來新的變化。首先，選題方面，應該把選題與VR技術融為一體，充分發揮VR技術的優勢，篩選出最適合VR表現的主題，這樣有利于給受眾帶來逼真的沉浸式體驗，但要注意把握尺度與受眾情感。其次，敘事方面，作為新聞生產核心環節的新聞敘事與媒介的關系密不可分，每一種媒介都有與眾不同的新聞敘事結構。敘事的二元結構分為故事和話語兩方面，從故事來看，VR新聞更偏重于場面宏大和刺激感官的戰爭、災難等主題且求新求奇。而話語方面則以第一人稱的用戶為中心，注重用戶的沉浸感，且記者在新聞故事中以不同于以往的更加隱蔽的方式存在著。最后，在展現方面，VR新聞更加注重時空性和用戶感知。借助VR技術使新聞在虛擬空間建立更沉浸、更交互、更震撼的時空感知體驗。還可以借鑒傳統網絡游戲中依靠地圖展開劇情這一點，制作出基于特定新聞報道的時間地圖，這樣也有助于凸顯真實性和深度。

（二）VR新聞的傳播效果

媒介融合視域下的VR新聞給傳統的大眾傳播效果理論帶來了哪些思考呢？

思考之一：“議程設置”功能的強化

媒介融合的發展一度讓議程設置的功能減退——信息多元和生產、傳播方式、平臺的多樣化等使受眾不僅能自主選擇所需信息，而且能主動參與到信息的生成中。而VR新聞的出現再次強化了議程設置功能。雖然VR新聞有極強的沉浸性和交互感，但其呈現出的時空依然不是完整的真實世界的“復現”，有限時空外發生的所有事情被內容生產者“有意”或“無意”地“篩選”與“掩蓋”了。而受眾往往會被“第一視角”逼真的“現實感”所震撼，會比以往更加相信自己的所看到的——把有限的時空現實當成客觀現實。此時的受眾在VR新聞中重新被置于被動地位，傳受的雙向互動重新轉變為單向傳播，議程設置的功能以更加隱蔽的形態影響著受眾的感知、思考、判斷。

思考之二：“培養”理論在VR新聞中走得更遠

“培養”理論也被稱作教化理論、涵化理論，是由格伯納等人提出的。它主要研究大眾傳媒對社會潛移默化的培養效果。VR新聞中的“虛擬現實世界”讓“培養”理論的影響力進一步提升。“虛擬現實世界”“第一視角”逼真的“現實感”使人們心中的“主觀世界”與實際存在的客觀現實之間出現很大的偏離，這種生動、有趣、逼真的體驗感使人們更加依賴這個虛擬世界，并以此為依據不斷描繪自己的“主觀世界”。并且正是這種比以往媒介更加強烈的依賴性使“培養”理論在VR新聞中得以更深地發展。

思考之三：“知溝”“數字鴻溝”的擴大

“知溝”是大眾媒介在信息傳播過程中所造成的知識鴻溝；而“數字鴻溝”是傳統的“知溝”問題在新媒體技術下的延伸。隨著科技的發展和網絡的普及，“知溝”“數字鴻溝”差異在低技術應用的層面上逐步縮小，但是在復雜的技術層面上，這些差異越來越大。媒介融合視域下的VR新聞使這一差異更加明顯——一方面，許多受眾甚至不知道何為VR；另一方面，一些受眾已經沉醉在強大的第一視角沉浸感與交互感中不能自拔，而VR新聞的生產者則走在技術的金字塔頂端掌控著內容的生產。

三、對“場景”的思考：新場景、新行為

（一）新場景

地域的區隔使人們身處不同的生活場景，進而形成不同的社會身份以及社會群體。VR新聞的出現打破了傳統物理空間的限制，重組了我們的舞臺，使各種不同的場景融合在一起，形成了新的交往場景和全新的視聽盛宴，進而使人們的各種社會角色重組并最終影響人們的行為。暨南大學的譚天教授認為，傳統媒體融合轉型最重要的就是對場景的開拓和利用。資深記者羅伯特·斯考伯和資深技術專欄作家謝爾·伊斯雷爾預見性地斷言未來的25年里互聯網將邁入場景時代，社交媒體、大數據、傳感器、可穿戴設備、定位系統成為這一時代五大主要技術，它們必將重塑整個人類生活和商業模式，[2]未來，全球所有公司都必須將場景融入其發展戰略中以求生存。毋庸置疑，媒體轉型是媒介融合最關鍵的命題，新舊媒體的融合發展將沿著更為清晰的路徑展開。面對傳播結構進入永恒性轉型新常態，“新興媒體場景”悄然進入這一研究域而蔚然成風，顯然是順理成章的學術邏輯。

（二）新行為

一種新媒介的到來會改變我們的生活場景，進而影響我們的行為。那么，VR新聞在這個場景時代給我們的生活帶來了哪些變化呢？首先，VR新聞不但可以重現現實生活的場景，而且可以給人們帶來不同于現實生活場景的新體驗。例如，Oculus將一些不常出現在實際生活中的元素與生活場景結合在一起，恐龍、鯊魚和大型機器人是他們最喜歡的元素。很少有人會在現實世界中走鋼絲，而虛擬現實給他們帶來了難以擁有的體驗。用更加鮮活的另類方式去敘述新聞，而不僅僅是生活場景的重現。其次，傳統的閱讀習慣在VR場景的介入下發生改變——VR新聞將改變碎片化的閱讀方式，取而代之的是大段大段的場景化閱讀、娛樂。最后，我們也要警惕人們完全沉浸到虛擬現實世界繼而成為虛擬現實人，對虛擬世界過于依賴而越來越分不清虛擬和現實。每一種新的媒介的到來必將伴隨許多沉溺其中不能自拔的人，電視人、手機人、網絡綜合征，就連一些手機游戲爆火之后也引發了許多社會問題，值得我們認真思考。

四、“VR+新聞”給媒介融合帶來的反思

首先，媒介融合在生產流程再造的過程中不能過度消費技術，而忽視內容本身的質量。當下的VR新聞過度消費VR技術所帶來的視覺沖擊，并且在急功近利下產生許多低質量、粗制濫造的VR作品，而忽視了新聞作品本應該具備的敘事品質。技術應該服務于新聞，而不應該過于喧賓奪主。其次，我們應該向深度融合，而不是浮于表面，過于在噱頭上下功夫。“VR+新聞”告訴我們，想要深度融合必須做好加減法，既可以新舊媒體相加，也可以嘗試跨界相加，但要注意善于減去陳舊的思維和不必要的環節。最后，媒介融合產生了新的媒介場景，人們的行為也發生了改變，進而出現了新行為、新群體以及新的價值觀，其相應的組織方式與運行規則如何適應新的媒介、新的場景、新的行為是值得我們繼續探索的問題。

[1]虛擬現實（VR）技術特點介紹與發展歷程詳解[DB/OL]. http：//www.askci.com/news/chanye/2015/11/24/15 1122qjfz_2.shtml，2015-11-24.

[2]羅伯特斯考伯·謝爾伊斯雷爾.即將到來的場景時代：移動、傳感、數據和未來隱私[M].北京聯合出版公司，2014：11.