淺析輿論引導在網絡新聞傳播中的作用

靳啟明

（長治學院，山西 長治 046000）

一、引言

輿論是公眾對社會各種現象或問題的信念、態度、意見和情緒的綜合，輿論包括理性和非理性兩種。網絡時代下，新聞信息傳播速度越來越快，受眾獲取新聞信息的途徑也日益多樣，輿論引導的作用也愈發突出。在網絡新聞傳播中，新聞輿論也變得更加分散和多元，如果不能正確引導輿論，就可能影響社會的穩定發展。因此，在網絡傳播中，加強輿論引導十分重要。

二、網絡新聞傳播的優缺點

（一）網絡新聞傳播的優點

網絡新聞傳播是以網絡為載體進行新聞傳播的一種活動，網絡新聞傳播具有快速、多面化、多渠道、互動等特點，突破了傳統的新聞傳播概念，使受眾在視、聽、感方面得到全新的體驗。首先，網絡新聞傳播速度快。網絡環境下，新聞只需要借助移動終端就可以快速傳播，較好地迎合了現代社會發展的需要；其次，網絡新聞傳播范圍大，突破了區域、時空的限制，以網絡為載體，國內發生的新聞可以傳播到國外，區域內的新聞可以實現跨區域傳播。另外，網絡新聞內容更豐富，不僅有文字，還包括視頻、音頻、圖片等，受眾能夠更加直觀地了解新聞。

（二）網絡新聞傳播的缺點

網絡新聞傳播具有傳統媒體不具備的優勢，但網絡新聞傳播以網絡為基礎，而網絡具有開放性、虛擬性，所以網絡新聞傳播也存在一些缺陷。網絡環境下，一些媒體、個人為了博得關注，會散播一些虛假新聞，混淆視聽，從而損害了網絡媒體的社會形象。另外，網絡新聞傳播重量輕質的現象非常普遍，一些網絡媒體夸大其詞，新聞報道沒有交代清楚事件發生的背景，容易誤導輿論。

三、輿論引導在網絡新聞傳播中的作用

輿論引導是對社會輿論的評價和引導，引導人們樹立正確的輿論觀念，端正人們的行為。在新聞傳播中，輿論導向正確，人心凝聚，精神振奮；輿論導向錯誤，則會導致嚴重的后果。網絡新聞傳播作為一種媒介形式，在信息傳播中扮演著重要的角色。然而，網絡時代下，人人都可以是新聞傳播者，新聞傳播相對更加自由，這種自由也導致了許多虛假信息被肆意地傳播和轉載，這些虛假新聞被傳播出去后，就會造成嚴重的后果，尤其是網絡傳播速度快、范圍廣，只需要幾秒鐘的時間就可以被成千上萬的網民熟知，繼而容易引起社會恐慌，不利于社會的穩定發展。而輿論引導的目的在于把握正確的輿論導向，引導受眾樹立正確的新聞輿論觀念，防止惡意炒作。因此，在網絡新聞傳播中加強輿論引導十分重要。正確、有效的輿論引導不僅有利于受眾正確行使輿論權利，推進網絡新聞輿論朝著正確的方向發展，還有利于增強受眾法律意識，讓受眾明白哪些行為是合法的，哪些行為是不合法的。另外，加強輿論引導，有利于網絡新聞傳播的更好發展。在輿論引導下，可以有效避免傳播虛假、不真實的新聞信息，從而維護和增強網絡新聞傳播的權威性和公信力，推動網絡新聞的更好發展。[1]

四、輿論引導在網絡新聞傳播中發揮作用的建議

網絡新聞傳播以網絡為載體，而網絡具備開放性，網絡的這一特點使網絡新聞輿論變得相對自由，給社會輿論造成了一定的困擾。因此，有關部門應當加以引導和控制，進而引導受眾正確發表言論。

（一）加強對網絡新聞的監管

網絡環境下，信息傳播高度自由，一些虛假的新聞信息也被肆意傳播。而要想正確引導新聞輿論，傳播正能量，樹立正確的價值觀，有關部門就必須對網絡新聞傳播市場進行有效的規范和管理。首先，提高網絡新聞市場的準入門檻，對網絡新聞進行全面審查，取締那些不合法、不合規的網站；其次，要落實網絡新聞媒體的輿論職責，規范其新聞傳播行為，避免其報道不實的新聞信息。[2]

（二）完善網絡新聞傳播的相關法律法規

現階段，與網絡新聞傳播相關的法律法規還不夠健全，以至于許多人在網絡新聞傳播的過程中沒有約束、規范自己的行為，比較隨意，不考慮后果，從而影響了新聞輿論。基于輿論引導的需要，相關部門應當加快完善與網絡新聞傳播相關的法律法規，以法律明確網絡新聞傳播行為，約束和規范網絡新聞傳播。明確網絡新聞媒體的地位和職責，當網絡新聞媒體進行不實報道時，要追究其法律責任；在新聞傳播過程中不得加入自己的主觀意志，要站在公正、公平的立場去報道新聞。[3]

（三）加強主流媒體建設

在網絡時代下，網站不計其數，但是受眾依然保持著對主流網站的關注，這是因為主流網站在新聞傳播中的公信力更強。因此，要想發揮輿論引導的作用，有關部門應當注重主流媒體建設，要求主流媒體敢講真話、不胡亂報道，進而掌握輿論主動權。在新聞傳播過程中，要貼近大眾，站在客觀、公眾的立場去引導新聞輿論。同時，主流媒體要提高新聞傳播效率，在新聞發生后第一時間準確無誤地進行報道。另外，各大媒體要注重行業自律建設，科學、合理、客觀地進行新聞報道。[4]

（四）加強對網絡新聞從業人員的培訓

在網絡新聞傳播過程中，網絡新聞從業人員起著重要的作用。其能力、素質的高度直接影響到網絡新聞輿論導向。網絡環境下，新聞信息呈爆炸性增長，面對海量的新聞信息，網絡新聞編輯應具備敏銳的新聞觀察力和辨別能力，能夠透過現象把握本質，從而報道真實的新聞，正確引導社會輿論。因此，各大網絡媒體要注重對網絡新聞從業人員的培訓，一方面，加強業務培訓，提高其業務能力；另一方面，加強職業培訓，提高其政治修養和職業道德素養，使其自覺肩負起新聞人的職責，不要因為商業利益而失去職業操守。[5]網絡新聞從業人員更要不斷學習，提高自身的業務水平和職業素質，爭取做一名合格的新聞人，進而更好地服務網絡新聞傳播，正確引導受眾輿論。

五、結語

在網絡新聞傳播中，輿論的作用是巨大的，正確地引導輿論有利于增強新聞傳播效果，引導社會輿論朝著正確的方向發展。但是，在網絡環境下，由于網絡傳播的自由性，新聞輿論更加自由，要想使網絡新聞傳播朝著正確的方向發展，就必須對新聞傳播加以引導和監督。基于輿論引導和監督的需要，有關部門應當健全相關法律法規，明確新聞媒體的職責，強化對新聞人的培訓，促進網絡媒體加快行業自律建設，進而營造一個健康的網絡新聞傳播環境，正確引導社會輿論。

[1]馮宇軒.在網絡新聞傳播中加強輿論引導的策略[J].新聞研究導刊，2017，8（05）：188.

[2]王旭.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導[J].新聞研究導刊，2016，7（15）：335.

[3]王卉蕾.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導[J].科技傳播，2014，6（19）：257+250.

[4]曾秦.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導[J].科技傳播，2011（24）：17+15.

[5]張白云.論輿論引導在網絡新聞傳播中的作用[J].大眾文藝（理論），2009（12）：27.