靳啟明
(長治學院,山西 長治 046000)
輿論是公眾對社會各種現象或問題的信念、態度、意見和情緒的綜合,輿論包括理性和非理性兩種。網絡時代下,新聞信息傳播速度越來越快,受眾獲取新聞信息的途徑也日益多樣,輿論引導的作用也愈發突出。在網絡新聞傳播中,新聞輿論也變得更加分散和多元,如果不能正確引導輿論,就可能影響社會的穩定發展。因此,在網絡傳播中,加強輿論引導十分重要。
網絡新聞傳播是以網絡為載體進行新聞傳播的一種活動,網絡新聞傳播具有快速、多面化、多渠道、互動等特點,突破了傳統的新聞傳播概念,使受眾在視、聽、感方面得到全新的體驗。首先,網絡新聞傳播速度快。網絡環境下,新聞只需要借助移動終端就可以快速傳播,較好地迎合了現代社會發展的需要;其次,網絡新聞傳播范圍大,突破了區域、時空的限制,以網絡為載體,國內發生的新聞可以傳播到國外,區域內的新聞可以實現跨區域傳播。另外,網絡新聞內容更豐富,不僅有文字,還包括視頻、音頻、圖片等,受眾能夠更加直觀地了解新聞。
網絡新聞傳播具有傳統媒體不具備的優勢,但網絡新聞傳播以網絡為基礎,而網絡具有開放性、虛擬性,所以網絡新聞傳播也存在一些缺陷。網絡環境下,一些媒體、個人為了博得關注,會散播一些虛假新聞,混淆視聽,從而損害了網絡媒體的社會形象。另外,網絡新聞傳播重量輕質的現象非常普遍,一些網絡媒體夸大其詞,新聞報道沒有交代清楚事件發生的背景,容易誤導輿論。
輿論引導是對社會輿論的評價和引導,引導人們樹立正確的輿論觀念,端正人們的行為。在新聞傳播中,輿論導向正確,人心凝聚,精神振奮;輿論導向錯誤,則會導致嚴重的后果。網絡新聞傳播作為一種媒介形式,在信息傳播中扮演著重要的角色。然而,網絡時代下,人人都可以是新聞傳播者,新聞傳播相對更加自由,這種自由也導致了許多虛假信息被肆意地傳播和轉載,這些虛假新聞被傳播出去后,就會造成嚴重的后果,尤其是網絡傳播速度快、范圍廣,只需要幾秒鐘的時間就可以被成千上萬的網民熟知,繼而容易引起社會恐慌,不利于社會的穩定發展。而輿論引導的目的在于把握正確的輿論導向,引導受眾樹立正確的新聞輿論觀念,防止惡意炒作。因此,在網絡新聞傳播中加強輿論引導十分重要。正確、有效的輿論引導不僅有利于受眾正確行使輿論權利,推進網絡新聞輿論朝著正確的方向發展,還有利于增強受眾法律意識,讓受眾明白哪些行為是合法的,哪些行為是不合法的。另外,加強輿論引導,有利于網絡新聞傳播的更好發展。在輿論引導下,可以有效避免傳播虛假、不真實的新聞信息,從而維護和增強網絡新聞傳播的權威性和公信力,推動網絡新聞的更好發展。[1]
網絡新聞傳播以網絡為載體,而網絡具備開放性,網絡的這一特點使網絡新聞輿論變得相對自由,給社會輿論造成了一定的困擾。因此,有關部門應當加以引導和控制,進而引導受眾正確發表言論。
網絡環境下,信息傳播高度自由,一些虛假的新聞信息也被肆意傳播。而要想正確引導新聞輿論,傳播正能量,樹立正確的價值觀,有關部門就必須對網絡新聞傳播市場進行有效的規范和管理。首先,提高網絡新聞市場的準入門檻,對網絡新聞進行全面審查,取締那些不合法、不合規的網站;其次,要落實網絡新聞媒體的輿論職責,規范其新聞傳播行為,避免其報道不實的新聞信息。[2]
現階段,與網絡新聞傳播相關的法律法規還不夠健全,以至于許多人在網絡新聞傳播的過程中沒有約束、規范自己的行為,比較隨意,不考慮后果,從而影響了新聞輿論。基于輿論引導的需要,相關部門應當加快完善與網絡新聞傳播相關的法律法規,以法律明確網絡新聞傳播行為,約束和規范網絡新聞傳播。明確網絡新聞媒體的地位和職責,當網絡新聞媒體進行不實報道時,要追究其法律責任;在新聞傳播過程中不得加入自己的主觀意志,要站在公正、公平的立場去報道新聞。[3]
在網絡時代下,網站不計其數,但是受眾依然保持著對主流網站的關注,這是因為主流網站在新聞傳播中的公信力更強。因此,要想發揮輿論引導的作用,有關部門應當注重主流媒體建設,要求主流媒體敢講真話、不胡亂報道,進而掌握輿論主動權。在新聞傳播過程中,要貼近大眾,站在客觀、公眾的立場去引導新聞輿論。同時,主流媒體要提高新聞傳播效率,在新聞發生后第一時間準確無誤地進行報道。另外,各大媒體要注重行業自律建設,科學、合理、客觀地進行新聞報道。[4]
在網絡新聞傳播過程中,網絡新聞從業人員起著重要的作用。其能力、素質的高度直接影響到網絡新聞輿論導向。網絡環境下,新聞信息呈爆炸性增長,面對海量的新聞信息,網絡新聞編輯應具備敏銳的新聞觀察力和辨別能力,能夠透過現象把握本質,從而報道真實的新聞,正確引導社會輿論。因此,各大網絡媒體要注重對網絡新聞從業人員的培訓,一方面,加強業務培訓,提高其業務能力;另一方面,加強職業培訓,提高其政治修養和職業道德素養,使其自覺肩負起新聞人的職責,不要因為商業利益而失去職業操守。[5]網絡新聞從業人員更要不斷學習,提高自身的業務水平和職業素質,爭取做一名合格的新聞人,進而更好地服務網絡新聞傳播,正確引導受眾輿論。
在網絡新聞傳播中,輿論的作用是巨大的,正確地引導輿論有利于增強新聞傳播效果,引導社會輿論朝著正確的方向發展。但是,在網絡環境下,由于網絡傳播的自由性,新聞輿論更加自由,要想使網絡新聞傳播朝著正確的方向發展,就必須對新聞傳播加以引導和監督。基于輿論引導和監督的需要,有關部門應當健全相關法律法規,明確新聞媒體的職責,強化對新聞人的培訓,促進網絡媒體加快行業自律建設,進而營造一個健康的網絡新聞傳播環境,正確引導社會輿論。
[1]馮宇軒.在網絡新聞傳播中加強輿論引導的策略[J].新聞研究導刊,2017,8(05):188.
[2]王旭.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導[J].新聞研究導刊,2016,7(15):335.
[3]王卉蕾.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導[J].科技傳播,2014,6(19):257+250.
[4]曾秦.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導[J].科技傳播,2011(24):17+15.
[5]張白云.論輿論引導在網絡新聞傳播中的作用[J].大眾文藝(理論),2009(12):27.