新媒體環境下播音主持人的創新發展路徑探究

湯麗娜

（撫州市廣播電視臺，江西 撫州 344000）

作為傳統媒體的重要組成部分，播音主持行業具有較長的發展歷史。在發展的過程中，播音主持逐漸形成了一套較為規范和完整的操作體系，并在潛移默化之中為整個行業以及廣大受眾所遵守和推崇。而在新媒體環境之下，各種新型傳播手段的使用讓廣大受眾能夠更加自主、方便接收新的信息，給播音主持的工作增加了新的內涵。這就需要播音主持行業的從業人員進行有效的自主創新。

一、播音主持發展現狀

（一）播音主持人擔任著不同角色

播音主持從業人員扮演著不同的角色。就傳統而言，播音主持人多是從傳媒學院畢業的學生，或者較有資歷的從業人員，掌握著學科專業知識，并且得到了專業部門的認證。當然，主持人也有具體的分類，根據所修的專業內容主持相應的節目，如情感節目主持人、大型晚會主持人、真人秀主持人等等。然而，隨著新型傳播渠道的興起，網絡傳媒業的蓬勃發展，在新媒體的環境下，傳統的播音主持人迎來了新的角色。近年來，許多跨界類節目層出不窮，涉及演藝界、歌唱界甚至相聲界，主持界自然不例外，許多主持人突破以往形象，大膽地嘗試新的角色。

（二）播音主持人發揮的作用

在人們的印象中，播音主持人多是在電視節目里活躍，如在電視節目中播報新聞、天氣等，或在電視節目中負責“承上啟下”。在以往的媒體運行模式當中，主持人的工作顯得較為模式化、單一化，缺乏靈活性與雙向互動性。在新媒體的環境下，節目內容多種多樣，傳播載體智能優化，主持人的工作不拘泥于傳統模式。其創新之處更多地體現在新興節目的制作當中。以闖關類或者娛樂節目來說，主持人會與嘉賓一起參加活動，發揮較大指引的作用，而且要活躍現場氣氛，以及適時增加節目笑點。

（三）播音主持人的發展平臺

以前一提到傳媒，我們就會想到報紙、電視、廣播等。而在新媒體環境下，網絡視頻平臺、微博、微信等吸引了我們較多的目光。這些新興載體的出現，給播音主持人的發展提供了新的模式。隨著新媒體的蓬勃發展，越來越多的網絡自制節目以及直播平臺的相關節目出現，這些都給播音主持人提供了新的發展空間。

所以在新媒體快速發展且影響日漸凸顯的現今社會，播音主持人要想長久發展，必須進行創新，增強業務能力，創新產業經營傳播模式。

二、播音主持人的發展路徑

（一）增強播音主持人的能力

21世紀最需要的就是人才。不同的行業對人才的要求亦是不同的。不過在日新月異的現今社會，靈敏的洞察能力以及卓越的創新能力卻是各個行業都比較重視的。現今的播音主持人既要掌握專業的知識，又要通過自身的創新能力將掌握的理論知識以及工作經驗加以應用。新媒體環境下，許多新型的傳播模式出現，對播音主持人的素質要求也大大提高。播音主持人不只是在節目中起“承上啟下”的作用，更多的是依靠自身的才藝或者魅力給節目帶來更多的特色，以獲得受眾的關注。

（二）形成獨樹一幟的風格特色

消費者購買商品或者受眾觀看節目大都會選擇新穎不俗套的。隨著新媒體的迅速發展，節目制作、播出的平臺多種多樣，節目的內容也日趨豐富。但是，節目同質化現象也十分嚴重。例如，前幾年火爆異常的《非誠勿擾》相親節目，將“相親”這一內容搬上電視節目，在當時可謂是獨樹一幟，隨后其他節目的競相模仿，再加之自身缺乏有效的創新，導致節目風格和模式都失去了原有的優勢。所以播音主持人要想立足，獲得長遠的發展，就要結合時下熱點，充分利用新媒體環境所提供的優勢，找出自身特色，形成獨樹一幟的風格特色，并且不斷更新。

（三）立足新媒體，應用新媒介

人們逐漸對傳統媒體失去興趣的重要原因之一就是，傳統媒體在制作和傳播節目的過程中缺乏與受眾的互動。受眾坐在電視機前觀看節目，大多數情況下無法感受到節目所營造的氛圍。而新媒介的運用，如微博、微信等，可以使節目在播出之時，與受眾進行線上的交流與互動。如今，互聯網蓬勃發展，越來越多的新興技術等待著我們去挖掘、去應用。

三、結語

新媒體的發展是時代發展的必然，也是社會進步的體現，對人們的生活產生了巨大的影響。在新媒體環境之下，播音主持人要想獲得長久的發展，最重要的就是改變，改變自身以適應時代，創新發展以贏得受眾。

［1］石艷.基于新媒體環境下播音主持的創新發展研究［J］.西部廣播電視，2016（20）：165.

［2］郭玉萍.基于新媒體環境下播音主持的創新發展［J］.今傳媒，2017，25（4）：110-111.