融媒體時(shí)代仍需“內(nèi)容為王”

陳 珺

（煙臺(tái)廣播電視臺(tái)，山東 煙臺(tái) 264003）

一、“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵與路徑

新聞報(bào)道的本質(zhì)是將社會(huì)中新出現(xiàn)的事物，通過不同的表達(dá)形式，對(duì)公眾予以報(bào)道，因此新聞的核心價(jià)值是內(nèi)容。但近年來媒體的發(fā)展趨于飽和，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。出于吸引受眾的考慮，媒體對(duì)新聞做了大量的包裝，以致部分媒體逐漸忽略了媒體報(bào)道的內(nèi)容。同時(shí)近年來媒體發(fā)展遇到了瓶頸，多數(shù)媒體的受關(guān)注度難以得到提升，這一現(xiàn)象緣于多數(shù)媒體減弱了對(duì)內(nèi)容的追求，轉(zhuǎn)而通過包裝將網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸給公眾，這樣的模式已經(jīng)喪失了媒體的核心功能。

二、融媒體中存在的問題

（一）新聞內(nèi)容雷同

融媒體是指報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在報(bào)道內(nèi)容與組織架構(gòu)上相融合而成的新媒體。但由于互聯(lián)網(wǎng)因素的影響，各融媒體之間的內(nèi)容趨同，傳統(tǒng)觀念中的獨(dú)家報(bào)道逐漸減少。互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的開放性與可拷貝性，通過網(wǎng)絡(luò)播報(bào)的新聞能在極短的時(shí)間內(nèi)傳播開來。這樣的傳播速度遠(yuǎn)超公眾的反應(yīng)速度，以致在多數(shù)公眾獲得新聞前，該新聞已經(jīng)被其他媒體報(bào)道。這樣的現(xiàn)象嚴(yán)重影響了媒體爭(zhēng)取獨(dú)家報(bào)道的熱情，使得行業(yè)整體的采編隊(duì)伍不斷萎縮。

（二）新聞內(nèi)容不夠客觀

隨著社會(huì)需求的變化，公眾對(duì)新聞的需求更加多元，娛樂內(nèi)容以及小眾新聞成為深受關(guān)注的對(duì)象，因此媒體報(bào)道的方式更加娛樂化。隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，眾多媒體更傾向于將新聞報(bào)道的時(shí)間提前，甚至是現(xiàn)場(chǎng)直播，這一現(xiàn)象嚴(yán)重影響了媒體對(duì)于新聞的審核。在娛樂化需求與放寬審核雙重因素的影響下，融媒體新聞逐漸減弱了客觀性與嚴(yán)謹(jǐn)性，并將吸引受眾作為內(nèi)容評(píng)判的主要標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重降低了媒體在公眾心中的權(quán)威性，以致當(dāng)前受眾對(duì)媒體的關(guān)注度嚴(yán)重下滑。

（三）新聞視角的問題

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，我國媒體的報(bào)道視角更加多元，但受到多重因素的影響，整體的社評(píng)質(zhì)量逐漸下降。在傳統(tǒng)工作方式中，媒體對(duì)于評(píng)論型的內(nèi)容通常較為謹(jǐn)慎，對(duì)于部分社會(huì)影響力較大的內(nèi)容，常常會(huì)邀請(qǐng)權(quán)威部門作出解讀，以減少報(bào)道錯(cuò)誤帶來的影響，并保持媒體的客觀性與獨(dú)立性。但在當(dāng)下的時(shí)代，融媒體的生存遇到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，以媒體視角分析，獲得公眾的關(guān)注是媒體生存發(fā)展的唯一條件。在這一心理的作用下，部分媒體常常將內(nèi)容包裝得聳人聽聞，甚至歪曲事實(shí)。但這樣的方式只能獲得一時(shí)的關(guān)注而喪失了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力，無異于飲鴆止渴。還有部分不良媒體為了獲得經(jīng)濟(jì)利益而售賣版面，對(duì)虛假產(chǎn)品進(jìn)行軟文宣傳，這樣的行為嚴(yán)重影響了傳媒行業(yè)的口碑，并降低了公眾對(duì)媒體的信任。

三、優(yōu)化融媒體中的新聞內(nèi)容

（一）打造具有新聞嗅覺的采編團(tuán)隊(duì)

當(dāng)下，融媒體獲得新聞的主要渠道是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，采編人員通常會(huì)利用時(shí)間差在網(wǎng)絡(luò)中搜尋相關(guān)的信息，之后通過拷貝與再加工將報(bào)道內(nèi)容傳輸給即將搜尋新聞的公眾。在這樣的模式下，媒體將同時(shí)向公眾發(fā)布類似的內(nèi)容，而吸引公眾的是媒體的包裝效果，因此當(dāng)下的融媒體將競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)從內(nèi)容轉(zhuǎn)向了內(nèi)容包裝。但媒體的本質(zhì)是傳輸內(nèi)容，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下，媒體應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容上尋求突破，以獲得差異化的優(yōu)勢(shì)。首先，融媒體要擴(kuò)大采編隊(duì)伍以加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的搜索。其次，采編要運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析理念在互聯(lián)網(wǎng)中搜尋被其他媒體輕視并容易產(chǎn)生新聞的區(qū)域，并依靠自身的堅(jiān)持，努力獲得獨(dú)家的報(bào)道。

（二）建立嚴(yán)格的內(nèi)容審查機(jī)制

由于娛樂化以及快速化的報(bào)道需要，融媒體報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量逐漸下降，并給整體行業(yè)造成了沖擊。針對(duì)這一問題，融媒體應(yīng)當(dāng)建立行業(yè)監(jiān)督體系，通過相互監(jiān)督與自我監(jiān)督使報(bào)道內(nèi)容得以提升。在實(shí)踐中，行業(yè)監(jiān)管首先應(yīng)當(dāng)制定明確的行業(yè)準(zhǔn)則。在融媒體行業(yè)中，報(bào)道的準(zhǔn)確性是第一要?jiǎng)?wù)，因此行業(yè)監(jiān)管要通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)與監(jiān)管，從而加強(qiáng)報(bào)道的準(zhǔn)確性。再有媒體自身也需要建立內(nèi)容管理機(jī)制，并在管理中將報(bào)道的準(zhǔn)確性與采編的經(jīng)濟(jì)收益掛鉤，從而提升管理效率。

（三）提升新聞評(píng)論的價(jià)值內(nèi)涵

在融媒體時(shí)代，評(píng)論性內(nèi)容要堅(jiān)持傳統(tǒng)的媒體原則。首先，評(píng)論內(nèi)容要保持媒體的客觀性，對(duì)事物的看法可以有多個(gè)視角，這些視角的觀點(diǎn)可以是矛盾的，媒體只需要將這些觀點(diǎn)向公眾做出報(bào)道即可，絕不應(yīng)當(dāng)偏袒某一立場(chǎng)。為了保證這一原則的落實(shí)，融媒體應(yīng)當(dāng)減少自身的評(píng)論，多引入權(quán)威人士的解讀。其次，媒體具有極高的社會(huì)責(zé)任，在內(nèi)容的選擇上，媒體應(yīng)當(dāng)具有基本的是非判斷，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決屏蔽對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響的內(nèi)容。

四、結(jié)語

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國的融媒體取得了快速的發(fā)展，但在內(nèi)容的選擇上仍然存在一些問題。首先是采編渠道的問題，融媒體的報(bào)道內(nèi)容趨同。其次，娛樂化的競(jìng)爭(zhēng)方向，使得報(bào)道內(nèi)容不夠嚴(yán)謹(jǐn)。再次，內(nèi)部審核出現(xiàn)問題，使得媒體的報(bào)道內(nèi)容公正性不足。針對(duì)這些問題，融媒體應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，以媒體責(zé)任為第一要?jiǎng)?wù)，通過擴(kuò)展采編部門、建立審核機(jī)制、規(guī)范新聞視角等方式，使報(bào)道內(nèi)容得以優(yōu)化。

［1］茍欽君.論融媒體時(shí)代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)與能力提升［J］.中國傳媒科技，2017（05）：48-49.

［2］辛平太.淺談融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.西部廣播電視，2018（02）：19-20.