關(guān)于電視欄目包裝的技巧及策略探討

郭 慶

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008）

一、前言

目前，我國信息技術(shù)發(fā)展越來越迅速，電視行業(yè)既面臨諸多挑戰(zhàn)，也得到了很多發(fā)展機(jī)會。信息技術(shù)水平的提升推動了電視行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。新時期，媒體行業(yè)的競爭力不斷增強(qiáng)，電視臺必須與時俱進(jìn)，注重內(nèi)容和包裝，才能提高節(jié)目的質(zhì)量，推動電視行業(yè)發(fā)展。本文針對電視欄目包裝進(jìn)行詳細(xì)的研究，并提出有效的包裝技巧和策略。

二、電視欄目包裝的具體意義

過去，電視節(jié)目通常依靠主持人和節(jié)目內(nèi)容保持節(jié)目收視率。而今，“酒香不怕巷子深”的時代已然成為過去，任何節(jié)目都需要精美的包裝吸引人們關(guān)注。比如《中國好聲音》里，導(dǎo)師的一把椅子就價值不菲，現(xiàn)場燈光布置也很唯美，這不僅是電視節(jié)目的效果需要，也是一種欄目包裝技巧。時代在發(fā)展，受眾對電視節(jié)目的要求已不單單是好玩、有劇情，越來越關(guān)注畫面的美感，這也促使電視欄目的包裝不斷創(chuàng)新。人經(jīng)過包裝會更加美麗，電視節(jié)目也是如此，經(jīng)過包裝會更加吸引人，既要有內(nèi)涵，也要有相匹配的外表。

（一）提升電視節(jié)目影響力

任何類別的電視節(jié)目都需要根據(jù)節(jié)目特點制訂品牌戰(zhàn)略計劃，使用有力的宣傳手段，然后經(jīng)過包裝打造欄目，使欄目具有特點。主要作用就是吸引觀眾的眼球，能夠提升整個節(jié)目的影響力，也是我們常說的品牌效應(yīng)。就好像人們在購買衣服和選擇生活用品時會傾向于品牌，電視節(jié)目也不例外。可見包裝電視節(jié)目是很重要的。

（二）促進(jìn)電視臺的發(fā)展

如今，電視節(jié)目越來越多，觀眾無法快速找到自己最喜歡的電視節(jié)目，需要花費時間仔細(xì)挑選，但很多觀眾沒有耐性，不愿意花費太多時間在節(jié)目選擇上。針對這類觀眾電視節(jié)目的包裝就派上了用場，好的電視節(jié)目不僅要注意突出地域、人文特色，還要突出節(jié)目的特點。優(yōu)質(zhì)的欄目包裝可以在節(jié)目初始階段就吸引觀眾，抓住觀眾的心。對此，我們可以根據(jù)節(jié)目特點展開包裝工作，邀請一些具有影響力的明星參與宣傳，利用明星效應(yīng)提高電視節(jié)目的關(guān)注度，進(jìn)而提高收視率。

三、電視節(jié)目的制作現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目包裝沒有注重前期工作

電視節(jié)目包裝需要根據(jù)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行文案策劃，同時需要工作人員具備一定的專業(yè)知識。一檔電視欄目是一個有機(jī)的整體，一個好的欄目包裝如片頭、片花、字幕，既要有新意，又不能過于離譜，要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，讓人感覺到視覺上的和諧，達(dá)到風(fēng)格統(tǒng)一。但當(dāng)前部分電視節(jié)目制作不夠完善，制作人員通常把工作重心放在節(jié)目內(nèi)容上，給人頭重腳輕的感覺，不能有效吸引觀眾的注意力。

（二）電視節(jié)目包裝過于重視視覺效果

很多節(jié)目編輯認(rèn)為，只要加強(qiáng)節(jié)目的視覺效果就會吸引觀眾。雖然節(jié)目在視覺效果上能夠起到一定的作用，但是并不能起到?jīng)Q定性作用。電視節(jié)目的包裝功能僅在于外表，無法涉及節(jié)目內(nèi)涵，所以決不能由此忽略電視節(jié)目的其他功能。隨著社會的發(fā)展，人們的品位不斷提升，觀眾更加注重節(jié)目的內(nèi)涵，視覺效果只是其中一方面，節(jié)目包裝只能在短期起到作用，不能有效推動電視行業(yè)的長久發(fā)展。因此，既要進(jìn)行恰到好處的包裝，更要注重電視節(jié)目的深度，這樣才能有效提升電視節(jié)目的品質(zhì)。

（三）電視節(jié)目不注重品牌模式

如今，有很多電視欄目不具備品牌效應(yīng)，一些電視節(jié)目雖然能給人留下深刻的印象，但并沒有打造屬于自己的品牌。此外，雖然很多節(jié)目利用了品牌效應(yīng)，但節(jié)目內(nèi)容并沒有創(chuàng)新，長此以往，電視節(jié)目的品牌打得再響沒有用，最終不僅會失去忠實的觀眾，還會毀了品牌。

四、電視節(jié)目包裝的技巧和策略

（一）電視節(jié)目定位與風(fēng)格要一致

在電視節(jié)目制作之前一定要做好節(jié)目定位，主要受眾群體是什么，節(jié)目在制作以后會帶給社會和群眾怎樣的影響，這個影響是否是積極的，如果存在消極影響應(yīng)當(dāng)怎樣避免和抑制。比如河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》節(jié)目，節(jié)目的主題是為了讓更多觀眾了解武術(shù)，因此包裝就要以新模式、全方位、多角度地展現(xiàn)中華武學(xué)的博大精深。深厚濃郁的文化底蘊(yùn)、明星大腕的現(xiàn)場助陣，無不為節(jié)目的知名度做好鋪墊，讓觀眾在快樂中體會中華武學(xué)的魅力。前衛(wèi)的包裝效果，新穎的節(jié)目形式，使節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀升，從而打造出最佳的節(jié)目效果。

（二）節(jié)目觀眾群體的定位

觀眾是節(jié)目的支撐，一檔節(jié)目做得再好，沒有觀眾也沒有意義。因此，必須找準(zhǔn)節(jié)目定位，清楚節(jié)目是為觀眾提供信息，還是為了取悅觀眾，同時，工作人員要根據(jù)市場調(diào)查了解觀眾心理，根據(jù)觀眾的口味進(jìn)行節(jié)目包裝。比如河南衛(wèi)視的《梨園春》是一檔戲曲類節(jié)目，觀眾群體大部分為老年人，節(jié)目的制作和包裝就要考慮老年戲迷的心理特點，所以節(jié)目設(shè)置了戲迷擂臺賽環(huán)節(jié)，為更多人提供了表演舞臺，充分滿足戲迷的表演欲望，深受戲迷的喜愛。并且，節(jié)目還鼓勵場內(nèi)外的觀眾提出建議，決定現(xiàn)場打分制度，充分調(diào)動觀眾的參與性，十分接地氣。另外，好的節(jié)目不僅僅要定位群眾，還要開發(fā)群眾，要利用自身優(yōu)勢吸引更多人，讓更多的人感受到節(jié)目的魅力。

（三）明確電視節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目內(nèi)容是電視節(jié)目的核心，表面工作再好也要深厚的內(nèi)涵作支撐，但是現(xiàn)在很多電視節(jié)目的內(nèi)容要么同質(zhì)化嚴(yán)重、要么毫無意義，看完一期節(jié)目很多觀眾不知道節(jié)目主旨是什么。有的電視節(jié)目內(nèi)容與包裝主題嚴(yán)重不符，會給觀眾造成節(jié)目錯亂的感覺。針對這個問題，我們應(yīng)當(dāng)提升電視節(jié)目制作的總體水平，明確電視節(jié)目制作內(nèi)容。比如天氣預(yù)報節(jié)目就是提供與氣象有關(guān)的信息，新聞類的節(jié)目就是為大眾提供最新的時事消息。所以節(jié)目包裝應(yīng)該根據(jù)節(jié)目定位進(jìn)行，不可脫離節(jié)目本質(zhì)，不可過度包裝。明確主題，保持節(jié)目的新鮮感，促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展。

（四）要注重節(jié)目的創(chuàng)新

電視欄目包裝固然重要，但是包裝手段一定要有所創(chuàng)新，不然就會使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。包裝就像人穿的衣服，試想，如果一個人每天都穿著同樣的衣服，就算他的衣服很昂貴也不會引起身邊人的關(guān)注。電視節(jié)目也一樣，長久不變的節(jié)目包裝只會讓觀眾厭倦，雖然不能做到每天更新包裝，但定期更換還是十分必要的，只有這樣才能吸引觀眾的眼球，提高收視率。因此，每一檔節(jié)目在錄制過程中都要融入新的元素，要保證電視節(jié)目的創(chuàng)新性。另外，還要構(gòu)建新型的創(chuàng)作團(tuán)隊，保證電視節(jié)目的多樣化，讓觀眾看到節(jié)目的亮點。

五、結(jié)語

只有精湛的包裝技巧，完美的電視欄目包裝效果，才能為創(chuàng)作出精品的電視節(jié)目助力。為促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展，我們要利用精湛的包裝技巧提高節(jié)目的品質(zhì)，給觀眾留下深刻的印象。當(dāng)然，包裝好并不等于節(jié)目精，就像糕點，盒子再精美，如果糕點味道不好，依舊得不到大家的喜愛。所以精品欄目不僅要重視包裝，更應(yīng)從欄目的創(chuàng)意、制作等環(huán)節(jié)進(jìn)行完善，達(dá)到表里如一，在同行業(yè)中突出自己的特點，展現(xiàn)魅力。

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［3］楊豪.電視節(jié)目包裝對欄目品牌經(jīng)營的輔助作用——以少兒電視節(jié)目為例分析［J］.東南傳播，2008（11）：8-9.