新媒體環境下的媒體策劃與創作技巧

申 晨

（南方報業傳媒集團 南方新聞網，廣東 廣州 510660）

一、現階段的新媒體環境概況

現階段，我國的經濟水平與互聯網技術的不斷提升，逐漸改變了我國的媒體環境。媒體行業本身就是一項具有鮮明時代感的行業，媒體環境的改變也會影響社會輿論和社會潮流。隨著互聯網事業的不斷發展，媒體事業的影響范圍也日益廣泛。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。而新媒體環境則是基于新媒體技術下的，相對于傳統媒體所形成的新的大眾傳播環境?；ヂ摼W的普及與發展改變了媒體環境，這些改變有好有壞。新媒體環境的優點是互聯網的覆蓋范圍廣泛，媒體行業可以借助互聯網技術進行更為廣泛的宣傳和推廣；而新媒體環境的缺點就是由于網絡技術的開放性，許多自媒體行業和新媒體形式也迅速發展起來，傳統媒體行業受到了較大的沖擊。［1］

二、新媒體環境下的媒體策劃

傳統的媒體環境是一個現實與虛幻并存的環境，在媒體世界，新聞內容有真有假，并且對我國的社會輿論和社會風向產生了較大的影響，而且傳統媒體行業的傳播形式較為單一，在很大程度上受時間和空間的限制。而當前階段，互聯網技術快速發展，新媒體環境越來越開放也應用得越來越廣泛。因此，舊有的媒體策劃與創作形式已經無法適應新的媒體環境與新環境下的媒體競爭，媒體行業若想要在新媒體環境下取得成績，就必須針對新的媒體環境進行媒體策劃與創作形式的創新。本文立足于新媒體環境下的媒體策劃與媒體創作問題，對當前的媒體策劃和媒體創作技巧進行了分析和討論。

三、新媒體環境下的媒體策劃與創作技巧

新媒體環境下，整個媒體行業是開放的、自主的。由于互聯網技術的介入，新媒體行業對社會產生了更大的影響。若想在媒體環境下取得發展，媒體企業就要在媒體策劃與創作階段掌握一些新的技巧。本文針對新媒體環境的變化，具體討論媒體新聞類策劃與創作，并提出了以下三點技巧：

（一）優化新聞內容，增強吸引力

新聞事件是媒體行業每天都要接觸的工作，可以說，媒體行業的主要工作內容就是新聞策劃與創作。媒體行業若想在新環境下取得更高的關注度，就要盡量在新聞創作與新聞策劃的過程中體現新聞內容的平民化。［2］平民化的敘事方式更能吸引新聞受眾。許多新聞媒體只是簡單地報道新聞內容，沒有在策劃和創作時融入平民化意識，從而無法適應競爭激烈的新媒體環境。因此，在新媒體環境下，在新聞策劃與創作時，為新聞創造噱頭是一種有效提升關注度的技巧。

（二）加速新聞傳播裂變

新聞傳播裂變是指新聞傳播過程裂變化。隨著媒體與互聯網的融合發展，微博、微信等新媒體形式出現，這些傳播平臺可以加速新聞傳播的裂變，進而完成媒體新聞的裂變式傳播。媒體軟件或者媒體行業如果只有單一的傳播方式，則很難在現階段的媒體環境中生存下去。觀察分析幾個較大的新聞媒體平臺，比如騰訊、新浪、網易等，它們并不是只在自己的官方網站進行新聞傳播，而是將策劃與創作的新聞發布到了微信、微博當中，進而提高了新聞的網絡瀏覽量，同時也擴大了新聞的傳播范圍。因此，加速新聞傳播的裂變是現階段媒體策劃與創作的技巧之一。

（三）傳播技巧多樣化

在傳統的媒體傳播途徑中，紙質傳播與電視傳播的方式較多，但這種傳統的媒體信息傳播方式已經不再適用于現階段。大部分媒體在新時期進行新聞信息傳播時，都借助了微信、微博等受眾基礎較大的傳播平臺。因此，在新媒體環境下，媒體傳播內容多樣化發展也是媒體策劃創作的重要技巧之一。［3］

四、結語

隨著計算機事業和互聯網行業的快速發展，媒體行業也進入了新的時代環境。本文針對新媒體環境下的媒體策劃與創作技巧進行了具體深入的分析，希望我國的新媒體事業可以在新的環境得到快速發展和長足進步。

［1］陳虹，沈申奕.新媒體環境下突發事件中謠言的傳播規律和應對策略［J］.華東師范大學學報（哲學社會科學版），2011（03）：85-86.

［2］鄭寶璇.從功能語法看新聞引述編譯的報導動詞——以烏克蘭危機為例［J］.中國翻譯，2015（01）：101-103.

［3］周清，戚昌慧.從內容管理到資產管理的飛躍——媒資管理變革談［J］.新聞前哨，2014（09）：56-57.