淺談平面媒體與新興媒體的深度融合策略

林單丹

（作者單位：天津日報集團(tuán)每日新報）

1 平面媒體和新興媒體

1.1 平面媒體的特征

平面媒體中的“平面”二字，實際上是借鑒了美術(shù)構(gòu)圖中的概念，承載平面媒體的載體主要來自于雜志、報紙等傳統(tǒng)紙媒，相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)，平面媒體傳遞信息的視覺和維度都比較單一。在二維平面對大眾進(jìn)行信息傳遞，自媒體產(chǎn)生之日就已經(jīng)開始了，數(shù)百年的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體具有報道的嚴(yán)謹(jǐn)性、傳遞消息的及時性等優(yōu)點，多年來給世界各地人們的生活帶來了極大便利。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新的信息傳播方式越來越為人們所接受。網(wǎng)絡(luò)媒體所形成的“新興媒體”對傳統(tǒng)的“平面媒體”產(chǎn)生了極強的沖擊。

1.2 新興媒體的特征

新興媒體起源的時間并不早，但在短短幾十年內(nèi)已經(jīng)有了極大發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體通過大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)手段，改變了原有信息傳播方式，衍生出一種全新的全民傳播手段，帶領(lǐng)人們進(jìn)入了一個“人人皆成媒體”的新時代。新興媒體具有即時性、交互性、集成性和自媒體等四大特點，接下來將對這四大特點進(jìn)行一個簡單闡述。

即時性指新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，大大降低了原有的門檻。信息碎片化時代，人人都可以成為信息傳播者和接收者。平面媒體從獲取消息、分析整合、到進(jìn)行排版、印刷等，需要經(jīng)歷一個漫長的時間，而新興媒體在當(dāng)事人的傳播下，隨時隨地依托微博、朋友圈等媒介，瞬間完成了信息傳遞，省去了中間繁復(fù)的若干步驟。

交互性則是指現(xiàn)代媒體中更需要重視的是人際關(guān)系的交往。平面媒體的信息傳遞者是報社或雜志社，受眾是普羅大眾；新興媒體的高效傳播和信息的及時傳遞使世界各地的人們能夠更方便地突破地域、階層、年齡限制進(jìn)行交往和聯(lián)系。與現(xiàn)實生活中固定的朋友圈不同，新興媒體為有相同興趣愛好或關(guān)注點的人們提供了一個便捷的交流平臺，節(jié)省了交流過程中所需要的距離花費，最大程度提高了社交性價比。

集成性的含義在于對海量信息的整合能力，傳統(tǒng)媒體涵蓋了大量豐富的信息資源，但與此同時，龐大的信息偶爾也會成為人們獲取有效信息的負(fù)擔(dān)和障礙。新興媒體如同一張過濾網(wǎng)，對信息進(jìn)行主動性篩選，重新組織海量信息，同時利用信息技術(shù)高效的搜索功能，減少了用戶在點擊和搜尋過程中所浪費的時間和經(jīng)歷。

自媒體是指利用新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助自主傳播平臺，發(fā)布自主信息并進(jìn)行傳播的一種新興媒體形式。傳統(tǒng)的平面媒體發(fā)聲者局限于報社和雜志社的編輯與撰稿人，具備一定的文化素養(yǎng)和條件才可以成為話語權(quán)掌控者。而擁有自媒體特性的新興媒體，為廣大的人民群眾提供了一個掌握話語權(quán)的網(wǎng)上交互平臺，人人都可以發(fā)布自己的意見和想法，從維護(hù)自身的權(quán)益到分享每天的生活，發(fā)聲的渠道不再掌握在少數(shù)人手中。

2 新興媒體對平面媒體產(chǎn)生的沖擊

2.1 提升了新聞的時效性

傳統(tǒng)的平面媒體在產(chǎn)生新聞的過程中，需要經(jīng)歷一個較復(fù)雜的生產(chǎn)過程。從獲取信息、選取有價值的報道內(nèi)容、撰寫稿件、修改和篩選，對內(nèi)容進(jìn)行排版、校對、印刷和裝箱，到最后運輸和出售，往往需要較長的時間。新興媒體由于本身所具有的傳播速度快、發(fā)布消息的速度快等特點，往往能夠超越傳統(tǒng)媒體的速度，做到時事即報，最大程度提升了新聞傳播的時效性。

2.2 影響甚至改變了大眾的閱讀習(xí)慣

傳統(tǒng)媒體時代，報紙或雜志是人們的主要信息來源，在過去的幾十年間，人們每天早上起床或晚間回家的第一件事是閱讀當(dāng)天的時事新聞。而隨著時代的發(fā)展，越來越多人習(xí)慣于打開手機(jī)瀏覽器了解當(dāng)天的時事新聞。信息的碎片化滿足了現(xiàn)代人的信息獲取需求，而隨時隨地報道的信息也受到更多年輕人歡迎。新興媒體寄托于手機(jī)上的APP，以更新的姿態(tài)面對有需求的群眾。

2.3 加劇了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播方式的變革

傳統(tǒng)媒體時代，記者、編輯、機(jī)構(gòu)各司其職，在新聞行業(yè)和媒體行業(yè)中扮演著各自的角色，一環(huán)一環(huán)相扣，整個傳媒行業(yè)有著嚴(yán)格的操作規(guī)范和審核程序，信息通過傳統(tǒng)媒體以單人對大眾的傳播方式，通過篩選人自身對新聞價值的判斷，篩選出有用的信息，從而能傳播給受眾。但在網(wǎng)絡(luò)時代，傳播方式從單人傳播轉(zhuǎn)化為多人傳播，在手機(jī)等信息化產(chǎn)品越來越普及后，各大社交平臺和直播平臺上線，以多樣性、便捷性的特點帶動全民傳播，使得人人都成為了傳播主體。以“梨視頻”為例，該視頻平臺在全國各地廣泛招收拍客，視頻效果好，點擊率高，拍客就可以獲得更高收益，在利益的驅(qū)使下，具備基礎(chǔ)音像資料收集能力的拍客在所在地收集力所能及的熱點進(jìn)行報道，大至國家領(lǐng)導(dǎo)人的會面，小到國內(nèi)某鄉(xiāng)村發(fā)生的奇聞異事，以第一人稱視角所拍攝的場景和事件更能吸引大眾眼球。

2.4 解構(gòu)精英話語權(quán)

話語權(quán)是一個國家和社會十分重要的一份子，而話語權(quán)的體現(xiàn)主要是通過各種各樣的媒體來進(jìn)行傳遞，在傳統(tǒng)媒體時代，話語權(quán)掌握在很少一部分人手里，作為高知識分子的少數(shù)人通過信息篩選對所要傳播的信息進(jìn)行把關(guān)，從而影響和引導(dǎo)社會輿論，這導(dǎo)致國家和社會的話語權(quán)出現(xiàn)單一化傾向，對于很多“弱勢群體”的關(guān)心不足。新興媒體出現(xiàn)之后，借助社交平臺，每個人都成為了信息傳遞者、主導(dǎo)者，話語權(quán)在一定程度上由公民的碎片化信息凝聚而成。此外，即使是官方發(fā)布的信息和消息，公民也可以在下方發(fā)表自己的意見并進(jìn)行討論，話語權(quán)由“少數(shù)人”向“多數(shù)人”回歸，最大程度保障了公民表達(dá)權(quán)的實現(xiàn)。

3 新興媒體引發(fā)的平面媒體變革

3.1 打造平面媒體的“深閱讀”優(yōu)勢

新興媒體帶動了信息碎片化時代的到來，但信息碎片化并不是百利而無一害的。當(dāng)人人都追逐新聞的時效性，新聞的真實性在一定程度上會受到影響，而傳統(tǒng)的“深閱讀”也往往被人們拋擲腦后。平面媒體可以借助傳統(tǒng)媒體程序中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮髁鞒蹋卮蛟焱诰蛐侣劚澈笊疃鹊募?xì)節(jié)。借助新興媒體強大報料功能的基礎(chǔ)上，對新興媒體上所產(chǎn)生的信息進(jìn)行深入專訪。不僅要思考到整個事件的背景，更要著重于事件中的人物和細(xì)節(jié)，滿足讀者進(jìn)一步的需求。

3.2 改革平面媒體的新聞寫作手法

傳統(tǒng)平面媒體的稿件寫作中，往往會出現(xiàn)前景鋪墊過多，習(xí)慣性描寫和感慨使用過甚的弊病，借鑒新媒體時代短小精悍，一語中的的寫作風(fēng)格，對精簡新聞寫作體式有著極大的作用。除注重新聞本身的價值外，要在有限制的排版中涵蓋豐富的信息，滿足讀者的閱讀需求。

3.3 注重平面媒體信息的真實性

新媒體成為人人可以操控的一部分，卻也意味著減少了在信息傳遞過程中的把控。目前，微信和微博用戶雖經(jīng)過實名認(rèn)證，但在很多方面也無法像傳統(tǒng)媒體一樣面面俱到。新興媒體在消息真實性上的不確定性，要求傳統(tǒng)媒體保持對于新聞?wù)鎸嵍仍械淖非螅ㄟ^對消息來源和采訪過程中的嚴(yán)格把關(guān)，從而培養(yǎng)對新聞內(nèi)容真實性的專注，打造出可以為人們所信服的優(yōu)秀媒體。

4 平面媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展

4.1 平面媒體通過信息媒體獲取報料線索

自新興媒體誕生之日起，新興媒體為平面媒體提供了大量的信息來源，很大一部分社會新聞、政治新聞和經(jīng)濟(jì)動態(tài)來自于新興媒體第一時間的報料。從新興媒體發(fā)端，再經(jīng)過平面媒體的報道，使熱點事件逐漸成為社會的新聞焦點。平面媒體可以通過開設(shè)官方賬號，搜集新興媒體上的信息，獲取大量線索從而進(jìn)行深度報道。

4.2 平面媒體通過新興媒體發(fā)布信息

平面媒體可以將新興媒體作為自己傳播媒介的一部分,現(xiàn)在有很多平面媒體選擇注冊新興媒體的賬號，在其中建設(shè)自己的信息平臺，通過在新興媒體中發(fā)布及時有效的信息，從而使傳統(tǒng)平面媒體的深度和新興媒體的便捷性更好地結(jié)合起來，彌補平面媒體消息滯后的劣勢。

5 結(jié)語

本文從平面媒體和新興媒體各自的特征入手，深入分析了新興媒體的發(fā)展對平面媒體的沖擊情況，以及平面媒體的變革和平面媒體與新興媒體深度融合的相關(guān)策略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，平面媒體無已法再延續(xù)原有的媒介傳播方式，而應(yīng)迎合大數(shù)據(jù)時代新興媒體的發(fā)展趨勢，揚長避短，利用自身原有優(yōu)勢并注重結(jié)合新興媒體的優(yōu)良之處，從而獲得更好更快的發(fā)展，為平面媒體的發(fā)展創(chuàng)造一個更好的平臺。