新媒體語境下的網絡大電影研究

蔣鹿寧

（作者單位：江蘇師范大學傳媒與影視學院）

1 網絡大電影呈井噴式發展

網絡大電影（簡稱“網大”）這一概念自2014年由愛奇藝公司提出，是指時常超過60分鐘，制作水準精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規，以互聯網為首發平臺的電影。作為新媒體的產物，其在出現之后的很短時間內就獲得了飛速發展。據愛奇藝發布的《2017年網絡大電影行業發展報告》顯示，2017年全網共上線網大1 900部，其中愛奇藝上線1 321部。在愛奇藝平臺上，電影分類共計29 269部，網大有4 566部，所占比例已經超過了15%。網大以新媒體為平臺，憑借巨大的覆蓋范圍以及低廉的價格近年來發展迅猛，其背后原因有以下幾點。

第一，新媒體環境下用戶數量不斷增多。隨著互聯網技術和移動通信技術的普及，以網絡技術、數字技術為依托，手機、電腦等終端為載體的新媒體環境不斷地融入我們的生活，成為現代日常生活中無法分割的一部分。由于網絡資源的極大豐富，如今，觀眾可以足不出戶在家里通過手機、電腦的方式觀看電影。截至2017年底，中國網民規模達到7.72億，手機網民達7.53億，如此龐大的互聯網用戶數量為網大提供了大量的觀眾。電影是人們傳統印象中的中端消費，觀看一場電影受時間、地點、價格等因素干擾，而網大因其新媒體特性不受這些因素影響，獲得了大量傾向于將電影作為娛樂放松方式的用戶追捧。

第二，網大的制作成本較低。2006年上映的《瘋狂的石頭》以350萬元的投資獲得了2 350萬元的票房收入，使得小成本電影在中國風靡一時。但由于中國電影產業的不斷發展，投資金額的不斷增加，制作水平的不斷提高，導致近年來鮮有小成本電影進入傳統院線上映。網大憑借其自身成本低的特點，再次吸引了大量影視制作公司涉足。2017年上線的《斗戰勝佛》票房超2 655萬元。

第三，網大的制作周期短。2017年，愛奇藝平臺共計上線網大1 900部，平均每周上線36部，這一更新速度遠超傳統院線，其中，影片的類型囊括了懸疑、青春、奇幻、科幻等諸多類型。一方面，較短的制作周期可以不斷給予觀眾新的影片觀看；另一方面，由于網大現階段競爭十分激烈，大大小小的影視制作公司為獲取更多的觀眾必須及時推出新影片，使網大的數量快速增長。

2 網大是對我國現有電影產業的補充

網大是對當前我國電影題材及類型的補充。網大的類型與題材中，恐怖類電影占了很大一部分比例。面對傳統影院中上映的恐怖片數量不足，制作水平長期得不到提高的情況，網大中的恐怖片在一定程度上滿足了觀眾對恐怖片的觀影需求，同時網大中的恐怖片題材范圍較傳統的恐怖片更為寬泛，彌補了傳統恐怖片對恐怖文化傳播的不足。“仙俠奇幻”題材的影片以表現神、仙、妖、魔的情感故事和正邪較量為主要內容，主人公大多具有超自然能力，在藝術風格上充滿非寫實的瑰奇浪漫色彩。此外，網大的制作周期短，這使其可以更多的關注現實題材的影片拍攝，根據當下社會時興的話題進行制作，如愛奇藝平臺上播出的《天真人類》便反映了當下社會所關注的“空巢青年”問題，這部影片是由韓今諒所著的同名故事集改編而來。這些類型與題材在傳統的院線影片中十分少見，都是對傳統院線電影文化傳播的一種補充與完善。

新媒體環境下，觀眾觀看電影的途徑不再局限于走進電影院，手機、電腦都成為觀眾觀看影片的方式。截至2017年，我國每百萬人擁有銀幕數量為36.52塊，與美國124塊/百萬人相比，我國銀幕資源十分匱乏，同時，我國影院分布不均，主要集中在東部和城市。對于影院覆蓋不到而又有觀影需求的人們來說，網大成了他們的首選。在價格方面，與傳統院線影片相比，觀看網大的費用十分低廉。愛奇藝平臺上收費的價格基本都在5元每部，僅相當于傳統院線影片的0.03%到0.08%的價格，而且愛奇藝平臺上開通會員包月功能，即可以每月15元的價格不限量觀看影片，這使得追求電影娛樂功能的觀眾投向網大。

網大是對中國電影行業有生力量的補充。面對我國電影行業現階段制片方將明星作為票房保障的現狀，新人演員躋身院線電影表演的難度不斷加大，而中國現階段的明星制度尚不完善，大量歌手、模特等非專業演員涉及電影表演，雖然在一定程度上，這些明星具有一定的票房號召力，但在演技上與科班出身的演員還有這較大差距，因此，網大為大量的想要投身電影演員行業的新人提供了機會。網大的制作門檻較傳統院線影片較低，這吸引了大批懷揣電影夢想的青年演員、導演加入到網大的制作隊伍中，為中國電影產業注入新鮮血液。綜上所述，網大無論在人才引進、影片覆蓋還是影片類型與題材方面，都是對傳統電影產業的一種補充。

3 網大的精品化是其必然的發展方向

從現階段愛奇藝平臺上播出的網大收費模式來看，主要以前6分鐘免費，6分鐘之后付費點播的模式為主，這導致大量影視制作公司拍攝的網大前6分鐘制作相當精良，但6分鐘之后的影片內容質量呈斷崖式下降，這一點飽受觀眾詬病，這一點對于網大來說是致命的。網大出現的幾年里，雖然已經具有一定的規模，但仍然處于起步階段，觀眾基礎尚不穩定，如果試看部分與收費部分一直存有較大差距，這種只顧眼前利益而不顧行業前景的發展方式必然會導致觀眾的流失甚至是行業的衰敗，因此，網大的精品化是其發展的必然趨勢。網大的精品化發展需結合自身特點，利用新媒體平臺，通過大量的后臺數據分析，對用戶需求進行精準定位，從而拍攝制作更有針對性的影片。同時，隨著更多青年導演、演員及更專業的制作人員的加入，需要優化影片制作水平，使網大的整體質量進一步向院線影片靠攏。網大精品化發展需要解決的另一個問題是片名的抄襲與跟風。2016年周星馳導演的《美人魚》上映之后獲得了票房上的巨大收獲，早在《美人魚》上映之前，一批網大選擇了蹭熱度的方式，進入了觀眾的視野，如《我的美人魚》《城管大戰美人魚》《美人魚湯》《神秘美人魚》。這種給影片命名的方式只能在被蹭影片火熱期間吸引觀眾，不利于長期吸引觀眾，因此，網大應生產更多原創IP影片以維持自身活力。

4 結語

網大在目前看來是影視行業中十分火熱的一個部分，各大視頻網站與新媒體平臺爭先恐后地參與其中，制作播出了大量的網大，雖然在數量上呈現爆發式增長，但在影片整體質量上仍與中小成本的院線影片有較大差距，現階段還只能作為傳統院線的一種補充，究其原因是制作公司在追趕網大的浪潮時對自身定位不準確以及行業發展方向存在偏差。網大只有發揮自身新媒體特性，不斷貼合用戶需求，引入更多專門人才，提高自身制作水平，才能實現精品化發展，獲得更長久的生命力。