消費市場影響下國產動畫的成人化趨勢
——以動畫電影《大世界》為例

楊麗霞

（作者單位：甘肅廣播電影電視總臺（集團）電視公共頻道）

1 動畫電影現狀

這幾年，國產動畫似乎在一夜之間突然火熱起來，不管是將動畫連續劇搬上熒幕的動畫電影，還是全新構思的動畫故事，給人的感覺似乎是國產動畫電影正在追趕迪士尼，但是，隨著國產動畫電影越來越多，我們發現了一個新的趨勢，那就是國產動畫電影不再僅限于內容的低齡化，更多開始關注成年人的觀影需求，從而產生出了許許多多成人化的國產動畫影片。以國產動畫影片《大世界》為例，影片于2018年1月12日在國內上映，《大世界》曾用名是《好極了》，作為華語第一部入圍歐洲三大電影節主競賽單元的動畫長片，在去年2月的柏林電影節上備受關注，雖然最終鎩羽而歸，但影片卻獲得了極高的關注度和知名度。

2 電影票房

當然，內容的成人化傾向最終將以票房的形式顯現出觀眾接受程度的高低，所以，我們再來看看這些成人化動畫影片的票房。2016年7月8日，《大魚海棠》正式全國上映；該片首日票房達7460萬元，打破了中國國產動畫首日票房記錄；截至7月23日，15天內影片的票房超過5億元。《大世界》《魁拔》《大護法》等動畫電影，雖說票房不盡如人意，但不得不承認，在豆瓣及部分網站的評分和點擊率都非常高，由此可以看出，成人化國產動畫電影也逐漸受到了越來越多人關注和喜愛。

3 受眾定位

對于國產動畫來說一直有一個誤區，那就是把動畫限定在未成年人特別是學齡前兒童身上，久而久之就出現了各種嬰幼兒鈣片式的影片，只擅長十以內的加減法。造成這種現象的一個重要原因是對于國人來說，動畫一直被看作是小孩子的玩意兒，高中生或成年人看動畫被視作不成熟的表現。這種誤區在很大程度上影響了國產動畫的發展，使它一直在非主流的領域徘徊，只有到六一時才偶爾亮相一把，從而未能建立起良好的動畫文化氛圍。

與此同時，對于電影產業的發展，評價其好壞的標準就是票房的高低和豆瓣等網站對于電影的打分。動畫電影在我國電影行業作為比較弱勢的方面，發展時間較短、技術較弱、內容較陳舊，這些無疑都成為制約動畫電影發展的最主要問題，而本身已經較弱的發展方向如果再有意識地挑選受眾或進行受眾分類，就會使其發展道路越發狹窄，所以，動畫電影發現了這個消費趨勢，逐漸拓展影片內容，不再僅限于低齡化的內容生產，逐漸向更廣闊的受眾群體進發。

4 消費需求

現代動畫電影成人化的發展趨勢首先是對社會大眾欣賞需求的一種滿足。在以文字為主要傳播媒介的時代，對文字的習得成為信息獲取的主要手段，這也就造成成人對信息與娛樂的壟斷。隨著電影、電視等數字影像技術的逐漸普及和完善，尤其是近年來電子信息環境的越發成熟，造成受眾中成人與兒童之間界限模糊，因為視覺圖像不再要求受眾有一定的文化水平。

其次，動畫電影的成人化也是對文化產業運作需要的一種滿足。電影本身是一門綜合藝術，要求多部門協同合作，同時作為一種成熟的產業需要市場的高度支持，這種對資金的依賴導致電影的思想性和藝術性以及觀賞性等要對市場做出一定妥協。動畫電影也毫不例外，尤其是在已經形成龐大產業鏈的今天，根據數據統計顯示，動畫以及衍生品在世界上的消費者以數十億計，這個消費市場是極為可觀的。

4.1 故事內容與人物刻畫

動畫電影《大世界》故事主要講述了在一個南方的小城，工地司機小張為挽救和女友古琦琦的愛情，替她籌措整容費，搶劫了建筑公司工資款，引發連鎖反應，老板劉叔找來“瘦皮”去追，江湖大盜“黃眼”及其同伙、古琦琦的姐姐及其男友吳力度也都盯上了這筆錢。幾股勢力紛紛對小張展開追逐。原本沒有關系的他們，命運產生了交集。在一番陰差陽錯、啼笑皆非的交手之后，他們迎來了意想不到的結局。整部劇以綁架為開頭，從劉叔和手下的交談中逐漸展開了整部電影的故事主線，話語也并不是常見的動畫片中直白、簡單的臺詞，而是多以黑色幽默為主。

整體看下來，《大世界》確實具備那些經典黑色幽默電影的元素，比如，精巧的多線敘事結構，荒誕的劇情，時不時來點冷幽默，包括對現實世界的諷刺、對人情冷漠的挖苦。甚至和科恩兄弟的很多電影一樣，《大世界》里也有個無所不能、性情古怪的殺手。首先，光是題材《大世界》就打破了以往中國動畫的桎梏，其次，它對中國當下社會生活的觀察，達到了很多真人電影都沒有的真實和深刻，并以一種接地氣兒的方式表達出來。大學城網吧里徹夜打游戲的小鎮青年，路邊小飯館兒墻上貼著的營業執照，火熱施工的工地，小賓館的墻上貼著的足療按摩海報，傍晚臟臟的巷子里準時傳出來7點新聞聯播的報時聲，并不是刻意為之，因為我們的生活真的就是這樣，但在一部動畫電影中看到這些東西又覺得非常新鮮。

反觀一些低齡化的動畫電影，無論從故事情節還是人物刻畫，都保持了孩子們的童心、童真，并且是越直白、越簡單就越好。大部分的低齡化動畫電影最終表達的故事主題多為真善美，基本不涉及社會的陰暗面，營造出一種祥和的氛圍。

4.2 畫面與構圖

面向孩子們的國產動畫電影畫面多為兩種，一種比較干凈、唯美，色彩也是明亮鮮活，結合影片內容多為溫情感人的故事；另一種則是絢麗多彩，打斗場面較多，吸引孩子們的注意力，但內容較弱。相比這些動畫而言，《大世界》就完全不同。在電影上映之后，《大世界》的動畫作風被指粗糲，它顯然迥異于日本或迪士尼動畫，卻與寫實主義存在不謀而合的地方。“都市一代”的美學特征幾乎可以明白無誤地在下列電影元素中呈現：對社會邊緣人物的節制白描，長鏡頭拼貼的影像風格、反復出現故鄉意象和冷漠的都市化進程、調用新聞時事、演員操地方口音且非專業出身。

《大世界》所提供的后現代景觀，加上細節高度寫實的城鄉結合部小世界，使人體會到一種介乎真實與個人印象之間的城市荒誕。《大世界》對城市牛皮癬做出一種精致又粗糲、異常醒目的美學化寫實——導演說是依據實地照片的手繪：橫幅、招牌、燈箱、整容豐胸、不孕不育等醫療小廣告，乃至竹林竹節上的刻字，都獲得了驚人豐富的細節表現。但也許正是這種粗糙和原始，讓導演創造出自己的風格，整部電影也顯得更加尖銳和諷刺。

5 結語

總之，國產動畫發展至今，不管是受到自身還是外圍環境的影響，都將促使它逐步改變發展方向。雖說國產動畫的成人化發展目前無法預期其好壞，但總體來說，也算是動畫電影發展過程中的一個積極探索。相信未來將會有越來越多的動畫將以成人的需求出發，以成人或接近成人的思路產生出動畫原創的思維方式和方法，并將逐漸適應越來越多的觀影人群。