新媒體對傳統媒體的影響研究

何子伯

（作者單位：綿陽市廣播電視臺）

1 新媒體與傳統媒體的概念

1.1 新媒體的概念

公認的新媒體定義是一種依靠數字信息、利用計算機、手機和互聯網等電子信息技術催生出來的媒體形式，網絡平臺作為新媒體的核心技術，大家通過這個平臺獲取信息、形成社交網絡，它不同于我們平時的電視、報紙等傳統意義上的媒體，其中手機和PC成為了新媒體傳播的主要媒體，網絡互聯網成為了新媒體傳播的新途徑。且新媒體的傳播形態也是越發多元，如手機新聞APP、電子雜志、隨身電子書等。新媒體已經逐漸成為人們工作、文娛、生活中不可缺少的東西，人們可以在任意擁有無限網絡的地方應用新媒體產品，且廣大群眾都能夠通過新媒體表達自身的訴求。

1.2 傳統媒體的概念

傳統媒體主要是以電視、廣播、報紙為主。其中報紙主要發布易于引起大眾關注的新聞報道的客觀分析。廣播主要是以聲音播報新聞為主，由于只能聽聲音又無法重復播放等，應用也并不是那么廣泛。電視是傳統媒體中最具有代表性的傳播方式，聲音和畫面進行了完美的結合。但也有不足之出，即觀眾不能夠按照自己的意愿選擇內容觀看。

2 新媒體與傳統媒體的特征比較

2.1 新媒體的特征

新媒體是一種多角度的新型傳播機制，一旦信息傳播開來，觀眾的增長率就相當可怕，且在線平臺為觀眾提供了更多的反饋空間。諸如微博微信QQ等多途徑交流方式，保證了受眾群體表達訴求的機會和空間，每個人在新媒體時代都能成為傳播者，人們利用網絡將自己認為有意義、有興趣的內容發布到新傳媒平臺上，不受任何管理組織的約束和限制，新媒體傳播者能在第一時間掌握觀眾對發布的信息的反饋意見，并能及時作出相應的調整。也正因為這種無約束和無限制，導致新媒體傳播脫離監管，很多內容偏離了道德軌道。

2.2 傳統媒體的特征

傳統媒體的受眾是社會上大多數的社會成員，傳統媒體一般都采用單向的傳播途徑，將信息或者新聞故事等投放到固定的載體媒介上，帶有強制性的傳播特點，受眾群體被動接受，想要反饋信息是非常困難的。因為傳統媒體沒有反饋功能，受眾群體的話語權被剝奪，無法表達自己的真實感受，傳統媒體要想了解受眾群體的感受也是較為困難的。

3 新媒體對傳統媒體的影響

新媒體的發展已經對傳統媒體產生了重大的影響，傳統媒體已經顯露出自身的不足之處，但新媒體的弊端也很突出。傳統媒體發布的新聞都經過了嚴格的審核，有很高的可信度，而新媒體發布信息的門檻極低，且較少經過認真審核，這導致新媒體的平臺上充斥著各種假消息和炒作性新聞。對于傳統媒體來說，雖然面臨著巨大挑戰，但從另一個角度看，挑戰也是一種機遇。新媒體的發展為傳統媒體的發展提供了新的機遇，傳統媒體只有正視弱點，積極主動和新媒體相互融合并不斷完善自身[1]，才能找到自身發展的對策。

3.1 對傳統媒體受眾人數的影響

在新媒體廣泛普及之前，傳統媒體利用電視、廣播、報紙等載體掌握了絕大多數的受眾群體，然而隨著新媒體網絡技術的不斷發展，手機和PC的迅速普及，相關的軟件也應運而生。人們對新媒體的依賴度也越來越高，目光更多地投向了新媒體。可見，傳統媒體當下面臨著相當嚴峻的挑戰，這也反映了傳統媒體在新媒體迅速崛起面前的無奈。新媒體還證實了現階段傳統媒體的許多缺點，這樣就大大降低了人們對電視和報紙的依賴。此外，人們看電視和閱讀報紙的時間大量被移動電腦所占據，這一比例仍在進一步增加。可以說，新媒體的誕生徹底改變了人們的閱讀習慣。新媒體利用自身的獨有優勢，將很大一部分人群牢牢鎖定在新媒體的平臺上。

3.2 對傳統媒體采訪方式的影響

傳統媒體的采訪形式，一般是以面對面采訪為主，將被采訪人預約或者提前商定好，媒體采訪后一般會進行加工修改，在保持原有意思的基礎上進行公布，后來發展成為電話采訪和網絡采訪，不過這基本上只是面對面采訪的輔助形式；而新媒體的采訪方式卻更為多元化，人們可以利用手機、微博、微信等各種方式采集別人的觀點和意見，這些采訪內容會在瞬間被新媒體發送，具有遠超傳統媒體的時效性和真實性等特點，不再像傳統媒體那樣受各種因素的限制，且受眾的范圍更廣泛，對被采訪人也無需更多的打擾和預約，被采訪人也更樂于接受新媒體的采訪，這對傳統媒體的采訪方式帶來了極大的挑戰。但這也有不足之處，它不像傳統媒體那樣會經過加工，在保持原滋原味的基礎上，很容易將被采訪人的真實意圖扭曲，給被采訪人帶來不必要的麻煩。

3.3 對傳統媒體傳播途徑的影響

傳統媒體的傳播途徑相對來說是比較單一的，一般是由記者進行新聞內容的采編，由新聞編輯對信息內容進行整理和初步篩選，最終決定新聞能否傳播的關鍵是主編，主編要根據各種內外因素和時下社會背景選擇新聞消息能否傳播；而新媒體的傳播途徑較為多樣，任何人只要有新媒體交流軟件和設備，如微博、微信、手機拍照等，可以不受時間和空間的限制，通過新媒體向網絡平臺發布消息或者新聞，其中很少由審核部門進行審查，這促進了新媒體的更快溝通，增加了受眾參與率；新媒體的傳播范圍更廣，涉及很多傳統媒體無法到達的領域，使受眾群體的信息量更大，了解的情況也更加真實。而傳統媒體的發展過于滯后，由于銷售量和關注度下降，傳統媒體生存空間和溝通渠道都受到影響。

4 結語

新媒體與傳統媒體的共同發展問題已成為當今最重要的世界課題之一。無論是新媒體還是傳統媒體，都已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分[2]。現階段，新媒體已經融入人們的生活，傳統媒體受到了十分嚴峻的挑戰。有人認為，傳統媒體在未來會被新媒體取代。但筆者認為，在短時間內，新媒體雖然逐步占據了上風，但傳統媒體卻也有自身特有的優勢和受眾群體，并不會被新媒體完全取代。且新媒體很多運行機制上并不合理，也需要傳統媒體的經驗和資本進行補充和優化。因此，新媒體和傳統媒體之間取長補短、共同發展才是未來正確的發展趨勢。這一趨勢必將促進全球信息傳播，使世界各地的友人們緊密地聯系在一起，為全社會的和諧發展作出巨大貢獻。