論傳統媒體與新媒體的融合發展

李 錕

（作者單位：內蒙古自治區阿拉善盟廣播電視臺）

1 融媒體時代到來

隨著現代科學技術的發展和人民生活水平的提高，人民接觸新聞信息的方式越來越多樣，單一的媒體形式已不能滿足人們獲得信息的需求[1]。我們原有的傳統媒體，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統意義上的媒體，在新聞傳播速度、新聞傳播范圍上已經落后于時代發展需要[2]。而新媒體，即隨著數字化科技發展出的包括所有數字化的網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等媒體形式，更具開放性、即得性。每個人都有可能成為新聞生產者、傳播者，每個移動終端都可能成為新聞傳播工具。但是，這又帶來了新聞真實性、時效性等方面的負面影響。在這種情況下，形成了我們現在的融媒體時代。

融媒體是將傳統媒體與新媒體結合，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體傳播方式。

2 融媒體時代新聞傳播的特點

任何一個新事物的出現都將有一段磨合適應的時期，融媒體時代也不例外，近年來不少專家學者都對這一新時代特征進行概括和歸納，但至今都沒有一個明確的標準能夠定義融媒體時代。本文僅從融媒體時代新聞傳播的特點入手，探討新聞傳統媒體與新媒體的融合發展。

2.1 人人都是自媒體

伴隨新媒體產生的還有自媒體概念，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化手段，向不特定的大多數或特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體總稱。自媒體是新媒體最典型的代表，人人都是自媒體，一部手機、一個賬號就能發展為一個新媒體平臺。用戶可以即時上傳自己身邊發生的新聞，也可以通過社交軟件等媒體平臺接收他人傳播的信息。這極大方便了新聞的傳播，能夠第一時間讓用戶了解到新聞事件。

三項考評辦法的重點和核心是內控考核與評價辦法，其中，考核與評價指標的設立是關鍵。內蒙古財政廳在積極謀劃、仔細研究、廣泛查詢的基礎上，與中國內控中心行政事業研究所等權威部門合作，借助第三方力量，共同創造性地制定了內控考評指標體系。從內部控制制度體系建立健全、內部控制執行體系有效實施、內控信息化、風險管理與自評四個方面構建了評價指標。其中，一級指標4個，二級指標15個，三級指標30個。三項內控考評辦法出臺后即著手組織全廳開展內控對標與自評工作。通過梳理，進一步查找風險點，完善原有操作規程，對處室、單位實施內控進行自評打分，撰寫內控自評報告。

2.2 新聞傳播真實性降低

傳統媒體與新媒體具有截然不同的傳播方式，但本質上都是新聞傳播的手段，都是人民需要的產物。不論傳統媒體與新媒體有多少優點或缺點，仍是傳播新聞的重要方式。因此，在融媒體時代，應做到融合傳統媒體與新媒體，最大程度優化新聞傳播，但實施起來仍面臨著許多問題。傳統媒體與新媒體在一定程度上處于對立面，大多數傳統媒體在最開始是排斥新媒體的，不屑于與新媒體為伍。而新媒體的自由性，也使得它們較難融入傳統媒體中。但是，媒體融合是時代發展的必然趨勢。

2.3 傳統媒體被受眾忽視

從表3可以看出，更換前旋流器組底流中大于0.25 mm粒級含量在54%左右，小于0.125 mm粒級含量在15%以上。

最終數據采集系統軟件模塊的類圖如圖4所示，此DAS軟件模塊充當低層組件，高層軟件模塊持有一個對DeviceManager的引用，通過此引用可以調用相應采集卡對象進行對應的數據讀取操作，其關鍵偽代碼如下：

傳統媒體在新聞傳播中的作用是無法抹去的，在之前的社會生活中為人民和國家的信息傳播提供了有效途徑。但隨著互聯網通信技術的發展，人們越來越追求快餐式文化，碎片化吸收信息。傳統媒體尤其是報紙、電視等形式，因為其獲得方式的局限性已經無法滿足人民的需要，受眾群體不斷減少。尤其是年輕受眾，已經極少有訂閱報紙、收看電視新聞的行為。

傳統媒體與新媒體融合的困難之處首先在于傳播形式不同。傳統媒體的新聞傳播介質大多是有實物的，通過報紙、電視新聞等不可逆的傳播形式表現，因此，具有較高的權威性。傳統媒體在表達新聞事件時，不僅要注意新聞的真實性和時效性，在措辭用語等方面也是極盡科學性和嚴謹性。但是，新媒體作為數字化網絡時代的產物，其新聞發布與傳播具有極大隨意性和可逆性。任何人都可以成為一個自媒體，都能夠通過社交軟件、視頻軟件等數字化網絡產物傳播信息，并且可以隨時刪除。這種隨意性和方便性，加大了網絡新聞數量和篩選難度，此時的新聞發布者，為博得受眾關注就會通過夸張的標題、態度鮮明的字詞標新立異，這與傳統媒體發布新聞的宗旨相違背。這種新聞表達方式的差異在一定程度上造成傳統媒體與新媒體融合的困難。

3 傳統媒體與新媒體融合的必要性與困難之處

新聞三要素包括及時、準確、真實，新聞傳播具有時效性、真實性、新鮮性。傳統媒體尤其是報紙和電視臺在傳播新聞時會充分考慮新聞的真實性，務求傳遞給受眾的信息是真實的。但隨著數字化的發展，產生了許多具有時代特點的產物。數字化網絡時代豐富了人民的生活，但因為其極大的匿名性和隨意性，使部分受眾為獲得關注和造成轟動效果，散布虛假新聞，刻意用夸張、片面的字眼博得關注，大大降低了新聞的真實性。

大荔縣地處關中平原東部，地處東經109°43′-110°19′北緯34°36′-35°02′之間,年平均溫度13.4℃，全年日照時數在2385.2h以上，無霜期230d以上，屬暖溫帶半干旱大陸性季風氣候區，年平均降雨量530-630mm，適宜于核桃生長和提高果實質量。

其次，傳統媒體與新媒體在融合中不能忽視的問題在于媒體發布平臺的融合。傳統媒體發布新聞的介質要么是紙質的，要么是器質的，受眾需要購買專門的報紙、設備來獲取新聞。而新媒體新聞的發布是數字化的，其本質是一串數字，可以出現在任何人的電腦、手機上。因此，傳統媒體與新媒體的融合就面臨著媒體發布平臺的選擇。傳統媒體的媒介已經不適合發展快速的信息時代，人們無法隨時隨地購買報紙、收看電視。而傳統媒體想要將新聞內容發布到新媒體媒介中，又需要選擇能夠代表媒體權威性的平臺，這在一定程度上也造成傳統媒體與新媒體融合困難。

4 傳統媒體與新媒體融合的路徑設計

將傳統媒體與新媒體融合是必然趨勢，也是必須解決的問題。這種融合必須保證新聞傳播的真實性、時效性、準確性，同時要具有即時性、易得性等特點。

新聞受眾群體是一致的，只是受眾在選擇接受新聞的媒體途徑上有喜好差別。傳統媒體的劣勢在于傳播方式不能適應數字化發展趨勢，因此，傳統媒體在保持原有的紙質新聞發布途徑的同時，要融合新媒體傳播的特點，用數字化的形式吸納年輕受眾。比如，通過電子報、官方公眾號、微博賬號、短視頻等社交媒體官方賬號，第一時間發布新聞消息，同時可以通過新媒體形式中的趣味表現形式，宣傳傳統媒體，創新報紙、電視等傳統媒體形式。比如，通過在標題中用一些網絡流行語、在新聞事件中多角度采訪和發表公眾態度、開放受眾評論，改變受眾對傳統媒體的刻板印象。對于新媒體來說，網絡新聞同樣具有效力，應注意發布新聞的專業性和真實性，不能盲目以個人態度引導輿論風向，忽略新媒體的社會責任和公眾影響力。在具有社會影響的大事件中，新媒體不能只以吸引受眾關注為出發點發布片面的、虛假的新聞消息，蒙蔽群眾甚至惡劣引導輿論。傳統媒體應利用好新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的特點，做好正向的新聞傳播，引導向上的輿論風氣，自覺承擔凈化網絡環境，肅清新媒體自媒體惡性傳播的責任[3]。

5 結語

總的來說，傳統媒體與新媒體各有千秋，但事物的發展從來就是普遍聯系和對立統一的。傳統媒體應吸取新媒體傳播上的優勢，新媒體也應學習傳統媒體對新聞的態度和對社會公知的責任，將新媒體新型的表達方式和傳播方式與傳統媒體認真嚴謹的新聞態度相結合，創作能夠被受眾廣泛接受的新聞。