新媒體環境下的電視新聞節目策劃研究

鄭立東

（作者單位：信陽市浉河區新聞中心）

原本電視新聞在策劃和傳播過程中就存在缺乏創新性的問題，既不能和受眾群體進行積極互動，也很難滿足當前人們對新聞節目所提出的創新需求。而新媒體改變了電視新聞的傳播方式，給受眾群體提供了更多的選擇，對傳統新聞節目造成了很大沖擊。所以，人們對電視新聞提出更多的策劃需求，希望策劃人員可以積極改變電視新聞傳播內容和方式，給人們多樣化的收視體驗。基于這樣的發展，電視新聞需要積極改變新聞策劃的方式，強化新聞節目創新意識，重視吸納具有創新性的編導策劃人員，提升電視新聞策劃效果。這樣才能保障電視新聞節目的策劃能力，給受眾不同的體驗，占據更多市場份額。

1 當前電視新聞節目的發展情況

1.1 傳播形式缺乏創新性，內容側重娛樂化

對相關學術資料的分析發現，電視新聞在傳播過程中存在多種問題，影響其在新聞行業的影響力。首先，電視新聞的傳播形式缺乏創新性，內容側重娛樂化[1]。對電視新聞的內容和傳播形式進行分析，發現在對新聞事件進行報道時，各個電視臺普遍存在新聞內容比較單一、報道形式存在同質化的問題，缺乏新聞創作的新穎性。在選擇新聞內容的過程中，主要是選擇時事要聞以及民生類的信息，報道角度也大致一樣，不能形成自己的報道風格。

1.2 新聞互動體現局限性

電視新聞在傳播過程中，主要是向受眾傳播相關新聞信息，讓受眾掌握周邊的事件。但是，受新聞采訪、素材整理以及后期制作等因素的影響，新聞節目不能保障新聞傳遞的時效性，也不能及時和受眾進行交流。這就導致電視新聞不能與受眾群體進行內容和價值取向的溝通，只能開展單向的信息內容傳遞，影響新聞節目整體的傳播能力。同時，電視新聞節目在制作過程中只是保障新聞傳播的質量，傳播方式也比較單一[2]。雖然受眾通過電視或廣播獲得相關的新聞信息，但仍讓受眾和新聞節目存在很大距離，不能對新聞事件或內容進行情感表達，也不能同其他受眾進行觀點交流，二者缺少有效互動。

1.3 缺少創新性的策劃和編導人員

電視新聞在傳播過程中存在多種問題，不僅存在傳播形式缺乏創新性以及新聞互動體現局限性的問題，同時也存在缺少創新性策劃和編導人員的問題。具體來說，當前電視新聞在創作過程中，策劃人員主要是依照之前節目創作的思維進行創作，不能對新聞內容以及制作方式進行創新性思考。無論是新聞節目的片頭，還是背景音樂的節選都存在創新性較差的問題，不能擺脫之前的策劃思維。同時，在對新聞內容的選擇，仍然將采訪角度放在時政新聞以及周邊趣事上，民生新聞采訪角度比較淺，未能體現出報道價值。此外，現有工作人員不能及時改變新聞包裝的思維，也沒有將流行元素融入到節目包裝上。在對新聞節目進行后期制作時，工作人員不能運用創新性手法對內容進行制作，導致新聞節目缺少靈活性。

2 新媒體對電視新聞節目的影響

2.1 多元化的傳播平臺給傳統新聞帶來沖擊

新媒體能改變電視新聞的傳播方式，給受眾群體更多選擇，讓受眾更加滿意其報道方式。在新媒體中，微信以及手機媒體是人們熟知的代表。通過使用手機媒體，人們可以隨時查詢新聞信息，不再受傳統媒體的傳播時間限制，能夠滿足人們對新聞獲取的需求。同時，新媒體給受眾提供更多的類型選擇空間，無論是時政新聞，還是娛樂新聞，都可以在第一時間搜索到。此外，新媒體更具有智慧性，可以為人們提供更多新聞內容的同時根據其搜索習慣推薦新聞內容，讓受眾獲得更好的新聞服務體驗。正是基于這樣的影響，新媒體多元化的傳播平臺給傳統新聞帶來了沖擊，讓策劃人員思考如何改變這種傳播狀態。而傳統電視新聞報道形式存在同質化問題，缺乏新聞創作的新穎性，無法滿足人們對新聞節目的需求。

2.2 改變受眾市場

因為新媒體能給受眾提供更多的類型選擇空間，不單單是開展時政以及民生新聞報道，同時也包含體育、科技以及娛樂等類型的新聞，滿足不同年齡群體的需求，也能滿足當前人們對新聞節目所提出的創新需求。所以，新媒體受到青年群體的追捧，青年人成為新媒體傳播的主要受眾群體，借助微信以及新聞客戶端查看相關的新聞報道。而在傳統新聞報道中，中老年群體是主要的受眾群體，在特定時間內觀看新聞節目。

2.3 增加受眾和節目的互動

新媒體多元化的傳播平臺給傳統新聞帶來沖擊，是因為它能增加受眾和節目的互動，改變之前互動局限性的現象。第一，借助新媒體策劃人員可以創建節目的互動平臺，如新聞節目的微信公眾共平臺、微博賬號以及新聞網站。這樣可以讓受眾通過電話、微信平臺留言和評論以及微博轉載評論等方式參與到新聞節目發展中，積極表達自己對新聞節目的看法以及對新聞事件和人物的看法。其他受眾又可以掌握他人的觀點，在平臺或者網站上進行觀點交流，增添新聞節目傳播的影響力。第二，策劃人員可以借助新媒體與受眾進行互動[3]。策劃人員可以通過后臺操作的方式和不同的受眾群體進行交流，如回答受眾的一些問題，或者是回復受眾的留言。這樣能有效提升策劃人員和受眾之間的互動性，也能提升受眾對新聞節目傳播的滿意度，增強新聞節目在行業競爭中的影響力。

3 立足新媒體提升電視新聞節目策劃的途徑

3.1 強化制度改革，形成品牌意識

基于當前新聞節目在策劃和傳播上的問題以及新媒體對其造成的影響，電視新聞節目要想提升策劃水準就需要開展多方面的創新工作，首要是強化制度改革，形成品牌意識。首先，應強化電視新聞節目的管理制度，提升節目管理的創新性[4]。電視新聞的發展是建立在團隊基礎上，依托組織力量實現更好地運作。這就需要強化制度改革，組建具有創新意識和凝聚力的團隊，需要從政策以及獎懲制度上實施改進，激發團隊人員的工作熱情，吸收創新性的策劃和編導人員。

其次，新聞節目策劃應形成品牌意識。這是針對傳統新聞節目內容比較單一，報道形式存在同質化以及缺乏新聞創作新穎性等問題提出的。通過打破之前的策劃思維，形成自己的品牌意識，電視新聞才可以獲得較好的競爭力。這需要團隊保障新聞節目內在質量的基礎上做好節目定位工作，對節目包裝、主持風格以及后期制作等工作進行創新，形成自己的策劃風格。

3.2 重視與新媒體的創新合作，提升新聞節目的互動能力

雖然新媒體多元化的傳播平臺給傳統新聞帶來了沖擊，但不代表傳統媒體沒有自己的生存之道和競爭優勢，而是要結合新媒體發展優勢改革策劃模式。電視新聞可以和新媒體進行合作，通過合作實現傳播優勢互補，逐漸改變現有傳播困境。第一，電視新聞發揮強大新聞內容掌控能力，保障新聞傳播的質量和權威性[5]。通過改變采訪方式和策劃形式，可以提升電視新聞的創作質量，把握新聞傳播的輿論主導能力，減少網絡環境中負面新聞對受眾思想的影響。

第二，立足新媒體傳播的靈活性，對傳播方式進行整合，強化新聞傳播的能力。具體來說，電視新聞可以在新媒體平臺上開辟自己的宣傳陣地，如互聯網站和微信公眾平臺，對新聞內容進行整合與編排，在新媒體上得到更好的傳播。雖然這兩種宣傳方式已經得到實踐，但整合力度不夠，未能實現宣傳優勢的最大發揮，需要對此實施創新性思考。

第三，電視新聞節目要想提升策劃水準，還需要強化互動能力。比如，在實施現場直播的過程中，節目組可以通過視頻連線的方式讓評論員進行評論。同時，電視新聞可以通過“本期話題討論抽獎活動”增加受眾在微信平臺以及網站上的互動，讓更多受眾參與到新聞報道和討論中，強化新聞報道效果。

4 結語

研究發現電視新聞在傳播過程中存在傳播形式缺乏創新性、缺少具備創新意識的策劃和編導人員等問題，影響其發展和競爭水平。而新媒體的出現又給傳統新聞帶來了沖擊，改變了之前的受眾市場，需要電視新聞積極轉變之前的策劃理念。為此，本文認為電視新聞節目要想提升策劃水準，需要強化制度改革，形成品牌意識。同時，電視新聞可以和新媒體合作，通過合作實現傳播優勢的互補，提升新聞節目互動能力，逐漸改變現有傳播困境。