電視與新媒體融合發展的對策探究

章俊杰

（浙江藍巨星國際傳媒有限公司，浙江 杭州 310000）

一、傳統電視與新媒體融合發展的必要性

目前，新媒體的整合與發展是電視媒體突破的必由之路，也從行業共識走向國家戰略。加快發展一體化是經濟發展、技術進步和媒體變革的必然趨勢。

（一）國家政策的引導

近年來，互聯網的高速發展，傳統媒體下行趨勢明顯，傳統電視媒體市場份額被轉移，其作為主流媒體在基層的地位面臨前所未有的挑戰。黨的十九大報告也提出了傳統媒體與新興媒體融合的趨勢和迎接時代的挑戰，它規劃了媒體整合的發展方向和崇高的戰略目標，媒體融合發展已經上升為國家戰略。

（二）市場競爭的要求

媒體產業具有公共機構和企業運作雙重屬性。因此，獲得經濟效益應該是傳媒業發展的動力。電視媒體與新媒體的融合不僅是國家宏偉藍圖的微觀實踐，也是市場競爭的必然要求。眾所周知，廣告是電視媒體生存的基礎，互聯網是廣告投資的大平臺。在電視和新媒體融合發展的過程中，我們必須看到廣告的巨大潛力。

（三）技術進步的推動

目前，社會正在經歷“第三次工業革命”，也被稱為“新的信息技術革命”。這場革命以數字技術為核心，數字技術的發展伴隨著電子計算機和互聯網的發展。它的應用程序使文本、圖片、音頻、視頻和其他形式的信息能夠在不同的媒體平臺上以不同的格式呈現，并且存儲媒體內容更加方便。可以說，誰掌握了這項技術誰就能夠先占領市場，贏得觀眾。

二、傳統電視與新媒體融合發展面臨的問題

目前，中國的新媒體發展很快。但是，新媒體如何與傳統電視有機結合仍處于探索階段，傳統電視和新媒體的融合遇到了一系列問題，具體表現如下。

（一）傳統電視的傳播優勢逐漸喪失

過去，傳統電視因其覆蓋面廣，在傳播信息方面發揮著重要作用。隨著新媒體的發展，手機、微博、互聯網等新媒體能夠更迅速地傳播信息，信息量更大。在傳播突發事件的過程中，與傳統電視相比，其優勢更加明顯，并發揮了影響力。

（二）傳統電視與新媒體的體制不同

傳統電視一般都是政府管理的媒體，它有強大的制度體系。新媒體是市場經濟體系的產物，更多的是市場行為和企業行為。要實現傳統電視和新媒體的融合發展，必須考慮到這兩種不同系統的整合，這是一個困難但不可避免的關鍵問題。

（三）傳統電視與新媒體的運營方式差距較大

新媒體的發展過程是一個艱難的過程，版權成本和帶寬成本很高，諸如在線視頻和移動電視等新媒體行業的發展都需要大量資金。目前，新媒體的運作模式尚未形成，大規模、高運營成本，如果單純將傳統電視和新媒體結合起來，這無疑會給傳統電視的發展帶來沉重的負擔。經過多年的發展，傳統電視的運作模式基本固定，基本實現自足，但是對廣告收入的依賴非常大，沒有形成多元化的收入渠道，收入難以保持大幅增長。

三、廣電媒體與新媒體融合的對策

（一）注重內容的融合

內容優勢是傳統媒體的核心競爭力。傳統電視媒體要抓住新媒體平臺和渠道帶來的機遇，用互聯網思維升級內容產品，發揮內容優勢帶動發展優勢。作為主流媒體，傳統電視媒體在音視頻制作、內容制作和質量等方面具有優勢，而互聯網公司通常不具備這些優勢。據有關資料，目前視頻網站流量主要來自電視劇、綜藝節目和新聞節目。在融合初期，廣播和電視媒體節目支持新媒體的內容。為了促進媒體整合的發展，我們必須始終堅持“內容為王”，重新構建內容生產體系，進行流程再造，大力推進媒體資源整合。

（二）推動渠道與平臺的深度融合

傳統電視媒體有內容優勢，新媒體有渠道優勢。多媒體平臺必須建設多種渠道，通過PC和移動終端進行多平臺傳播，實現深入的用戶對接。通過技術創新，建立統一的技術平臺，促進不同渠道和平臺的深度融合。全面推進三網融合進程，引導電信和廣電行業積極開展雙向進入業務，豐富消費內容、產品和服務，加快業務發展一體化，擴大主流媒體的影響力。

（三）鼓勵用戶積極參與

新的電視媒體的特點是交互性和個性化。在互聯網時代，用戶在電視與新媒體的融合中發揮著不可替代的作用。但是，目前用戶參與傳統電視和新媒體融合發展的程度并不高。一方面，媒體應該改變思路、更新觀念，始終堅持“以用戶為中心”的理念，必須明白用戶是有市場的；另一方面，用戶在新聞產品的生產中獲得充分的參與權，并根據用戶的需求持續創新產品。

四、結語

傳統電視與新媒體的融合是一條發展轉型的道路，但也需要面對更多的轉型問題，如信息傳播轉型、產品內容轉型、企業管理轉型等。為了提高電視媒體整合的有效性，我們必須消除轉型過程中的一切障礙，以保證兩者的有效融合和融合后的快速發展。

[1]謝清.從個案看傳統電視媒體與新媒體的融合之路[J].新媒體研究，2018（02）：50-52.

[2]劉悅.電視與新媒體融合發展新模式研究[J].中國傳媒科技，2017（11）：38-39.