網絡時代紙質媒體的優勢與拓展

袁廣齊

（靜海區新聞中心，天津 301600）

一、互聯網給紙質媒體帶來的沖擊

信息技術的發展使得互聯網覆蓋范圍不斷擴大，同時也有效降低了人們使用互聯網的成本，這就為互聯網的發展和普及創造了良好條件，人們也開始廣泛使用互聯網從事各項工作和活動。互聯網的信息傳播特性給傳統紙質媒體帶來了巨大挑戰，主要表現在以下幾個方面：

（一）年輕讀者逐漸拋棄紙質媒體

相關數據顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，其中30歲以下的網民數量超過了70%，網民的平均年齡逐漸下降，很多年輕用戶每天會利用互聯網工作、學習和生活，這也使得這些用戶對網絡的依賴度不斷提升，而老年讀者雖然依然非常喜歡紙質媒體，但是消費能力更強的年輕讀者逐漸遠離紙質媒體的現實則導致紙質媒體的銷量快速下滑，進而影響到紙質媒體的可持續發展。年輕人是社會的主力，紙質媒體如果不能獲得年輕消費者的信任和喜愛，就很難生存下去。

（二）紙質媒體廣告收入急劇下降

廣告是媒體收入的主要來源，互聯網在廣告投放和傳播方面具有得天獨厚的優勢，廣告收入呈現快速上升趨勢，各個互聯網公司的市值也不斷攀升。然而，紙質媒體卻面臨著完全相反的狀態，紙質媒體的廣告收入受到互聯網媒介的影響呈現快速下降趨勢，部分紙質媒體因為廣告收入下降而難以維持正常的經營和運行，部分紙質媒體甚至已經在變賣固定資產。現階段，紙質媒體面臨著嚴峻的生存危機，不得不在關停和謀求轉型之間作出選擇。

（三）網絡媒體吸引受眾參與的優勢明顯

網絡媒體能夠有效引導用戶參與其中，讀者不再僅僅是信息的被動接收者，他們更是信息的發布者與參與者。這讓網絡媒體用戶的黏性大大增強，用戶能夠有效地參與到信息交流之中，用戶的觀點能夠及時在網絡平臺展示出來。而紙質媒體雖然能夠刊載部分用戶的觀點，但是受到版面限制很難有效涵蓋更多讀者的觀點。另外，紙質媒體在新聞內容選擇和報道深度方面都會受到一定的限制，這也導致用戶很難及時獲取自己感興趣的內容，進而影響到讀者的閱讀體驗，讀者很難真正有效地參與到新聞閱讀和討論之中。

二、網絡時代紙質媒體的優勢分析

紙質媒體雖然在互聯網時代面臨著巨大的挑戰，但是其在長期的運營過程中形成了自己獨有的優勢，這種優勢在新媒體環境進一步凸顯。

（一）固定用戶基數較大

紙質媒體通常具有非常悠久的歷史，在長期的發行過程中培養了相對固定的受眾群體。很多用戶已經習慣了閱讀紙質媒體，這也使得紙質媒體的固定用戶數量龐大。網絡媒體雖然能夠在一定程度上滿足用戶的新聞信息需求，但卻無法從根本上滿足用戶的習慣與愛好。這也是網絡媒體無法替代紙質媒體的重要原因。

（二）權威性與可靠性很高

在網絡時代，網絡媒體保持著高速發展的狀態，大量的自媒體涌現出來。這些媒體能夠提供非常豐富的內容信息，人們能夠自由地接收和發布信息，但這也使得很多信息的準確性無法有效核實，很多用戶會對網絡信息產生不信任感，嚴重影響了網絡媒體的發展。而紙質媒體受到國家管理部門的嚴格監管，所有的新聞信息必須經過審核才能發布出去，因此紙質媒體具有更強的權威性與可靠性。同時，網絡媒體的部分信息來源于傳統紙質媒體，其更多的是轉載、推送新聞，缺乏專業化的新聞采訪隊伍，無法獲取有效的信息，這也是網絡媒體很難替代紙質媒體的原因。當下，受眾更信任紙質媒體提供的內容，網絡媒體在信息收集、處理、發布等方面仍然與紙質媒體存在比較大的差距，這也是紙質媒體的優勢。

（三）掌握新聞采訪權

根據國家的相關規定，互聯網站只有獲得了新聞采訪權才能獨立采訪并發布新聞，但是目前大部分網站并沒有獲得采訪權，很多網絡媒體只能轉載紙質媒體或互聯網媒體的報道內容，在新聞內容選取及刊登方面存在明顯的局限性，嚴重影響了新聞的時效性和覆蓋面。而紙質媒體擁有獨立的新聞采訪權，這就意味著它具有原創和發布獨家新聞的先天優勢，可以根據自己的需求開展獨立的采訪，發布一手信息，有效滿足讀者獲取最新信息的需求，從而具有明顯的競爭優勢。

三、網絡時代紙質媒體拓展的途徑分析

紙質媒體在網絡時代仍然具有強大的生命力和明顯的優勢，但也面臨著極大的生存與發展壓力。因此其應該積極體現自身的特點，鞏固、擴大優勢，為未來的生存與發展奠定堅實的基礎。

（一）堅持信息的真實性，提升受眾的信任度

媒體能夠全方位地影響受眾的心理和行為，而真實、準確的新聞能夠有效維護社會的和諧穩定，促使受眾更加有效地了解和把握信息，這將對受眾產生非常深遠的影響。在網絡時代，很多媒體及個人通過網絡發布了大量的虛假信息，部分媒體出于不同的目的發布這些信息，這嚴重影響了受眾對于媒體的信任。紙質媒體在信息篩選和信息發布方面經過了嚴格審查，這也使得紙質媒體的信息具有真實性。因此，紙質媒體如果想在網絡時代繼續保持強大的發展動力，就必須堅持真實性原則，發布真實的信息，杜絕虛假信息通過紙質媒體發布出去，這樣才能在受眾心中留下更加深刻的印象，讀者也更愿意閱讀紙質媒體。

（二）關注受眾群體，提升信息深度

當前，紙質媒體的受眾群體逐漸發生變化，紙質媒體進一步細分讀者定位，專業性與針對性更強。同時，紙質媒體的受眾群體受教育程度不斷提高，他們希望通過紙質媒體獲得更有深度的報道，這也是他們逐漸遠離互聯網快餐信息的重要原因。因此，紙質媒體要對媒體受眾展開深入有效的研究，圍繞受眾群體展開更加有效的信息內容制作，不斷提升新聞的深度，確保受眾能從紙質媒體中獲取自己需要的信息，進而為紙質媒體創造良好的發展條件。

（三）加快推動報網融合，實現優勢互補

紙質媒體在互聯網時代面臨著巨大的壓力，時代的發展與變化使得傳統媒體必須積極轉型才能適應社會的發展需求。網絡媒體在信息傳播速度、傳播范圍、傳播廣度方面具有非常明顯的優勢，而傳統紙質媒體則在新聞采編、制作等方面具有顯著優勢，其在堅持自己優勢的同時要積極借鑒網絡媒體的優勢，不斷推進二者的融合發展，實現紙媒原有內容優勢與受眾的信息獲取習慣的有效對接，從而適應廣大受眾在任何時間、任何地點獲取信息的需求，進而為廣大受眾提供全方位的信息服務。

四、結語

互聯網的廣泛普及使人們進入了信息化時代，在紙質媒體與網絡媒體的博弈中，紙媒面臨著前所未有的生存與發展考驗，二者是競爭關系，但絕非誰替代誰的關系。如何在多媒體融合中不斷壯大自己，是網絡時代紙質媒體必須解決的問題。筆者堅信，只要紙質媒體直面挑戰，發揮自身優勢，積極尋求多元化的發展道路，努力拓展發展空間，滿足受眾需求，一定會轉危為安，獲得長遠發展。

[1]李衛東，賈瑞雪.社交網絡時代中國紙質媒體轉型戰略研究[J].新聞大學，2017（03）：114-121+152.

[2]魯輝.網絡時代紙質媒體的困境與出路[J].新聞研究導刊，2015，6（08）：265.

[3]包桂琴.試議網絡時代紙質媒體的優勢[J].內蒙古科技與經濟，2012（08）：156.