淺析歷史古鎮中現代體驗型旅游產品的開發

董博涵+于江瑩+陳聰琪+金雅麗

摘要：旅游業作為全球化的新興產業正在逐步升溫，旅游者在旅游過程中的體驗質量也逐漸成為日益關注的核心話題，個性化的追求和感知在旅游體驗中起到了至關重要的作用。因此，開發獨特而又深度的體驗型旅游產品正成為當前旅游行業發展的一個重大課題，同時也會成為未來旅游市場競爭中獨樹一幟的突出優勢。以四川歷史洛帶為代表的古鎮旅游資源，為科學合理地開發體驗型旅游產品提供了優質的條件。洛帶古鎮以打造客家文化為主軸，進行深度挖掘和合理包裝，推出了一些獨具特色的體驗型旅游產品和服務。研究此選題的目的在于，通過全面分析洛帶古鎮旅游資源的現狀、特點、發展前景及影響意義，從而探索對于開發體驗型旅游產品的普適性意義。

關鍵詞：體驗型旅游 洛帶古鎮 發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）02-0253-02

在我國旅游經濟、旅游產業、旅游行業進入新時代的歷史條件下，隨著旅游資源的不斷開發，旅游消費觀念的逐漸成熟，旅游者對旅游產品的體驗需求日益高漲，越來越多的旅游者已不再滿足于大眾化、同質化的旅游產品及其服務，更加追求提高主體個性、增強游客體驗、促進情感表達的旅游經歷和旅游參與。從一般意義上講，所謂體驗型旅游產品，是指以具有體驗參與感受特性的景觀為基礎，以游客的獨特體驗參與感受為目標，運用體驗參與化的途徑手段方式，合理創意策劃設計并且能夠開發出來進入市場的旅游產品。

以四川洛帶景區為代表的古鎮旅游資源已經開發并初步形成相對適應行業市場新需求的發展模式，并將成為未來古鎮旅游發展的主要趨勢。洛帶古鎮探索體驗型旅游的做法和經驗，不僅對于周邊地區社會經濟文化的發展具有積極的輻射作用，而且對于同類旅游資源發展模式的探索具有重大的現實意義，對于整個旅游產業的未來發展也具有不可忽視的前瞻性的借鑒價值。

一、洛帶古鎮旅游資源的現狀分析

洛帶古鎮坐落于四川成都市東郊龍泉驛區，是四川省保存最為完整的客家古鎮之一，屬于典型的歷史文化名鎮。鎮內以清代建筑風格為主，古跡遍地；古鎮基本保留了完好的千年老街和客家民居，整體布局形態呈放射狀，具有獨特的空間變化；鎮內大部分居民為客家人，從古至今沿襲客家風俗習慣，享有“中國西部客家第一鎮”的美譽，可謂名副其實。

洛帶古鎮緊緊圍繞傳承和弘揚客家文化這個核心理念，大力探索、不斷發展體驗客家文化的旅游模式，開發了深受旅客歡迎的一些項目，積累了可復制可推廣的經驗和做法，初步展現出喜人的景象。

1.客家文化主題突出，形象鮮明

洛帶古鎮作為客家文化觀光區、休閑地的主題非常突出，形象十分鮮明，其特色特質特點是一般旅游風景區所難以比擬的。整個景區包括古鎮核心保護區、金龍湖景區和客家原生態村落。客家人占鎮內人口85%以上，是典型的客家聚集區。這是千百年來人與自然和諧共處共生的最佳寫照，也是建設新時代美麗中國的堅實基礎。

2.歷史品位和文化休閑相結合，帶來愉悅而豐富的旅游體驗

游客既可以漫步走進土樓，近距離游覽非物質文化遺產、欣賞非遺傳人帶來的工藝表演，在美食街區品嘗到獨具特色的客家飯菜和小吃，也可以走進古典家具體驗館、藝術畫廊等文化藝術區，親身體驗中外優秀的藝術文化，感悟文化帶來的迷人魅力。

3.想方設法吸引游客參與和體驗反映客家風情的民俗活動

這成為古鎮發展旅游經濟的一大亮點。一方面，古鎮中有以客家風味為特色的洛帶美食小吃一條街，例如“傷心涼粉”、石磨豆花、蕪蒿餅等，無一不吸引著四面八方的游客大飽口福；另一方面，古鎮保留了客家傳統的節慶習俗，比如“火龍節”和“水龍節”，游客親身參與到節日慶典之中，近距離感受客家風俗。毋庸諱言，如此富有濃郁客家風情的節日便成為古鎮旅游當中最具吸引力的活動項目。

洛帶古鎮的體驗旅游開發在取得矚目成績的同時，也帶來了一些不容忽視的問題。

一是過分濃厚的商業氣息掩蓋甚至侵蝕著客家文化的底蘊，比如說，“會館中打麻將，會館中開館子”，讓古代文化的神圣與現代市場經濟的喧囂形成強烈的對比，使游客感到心理不適和神態茫然。對一個千年古鎮來講，體現和展示現代文明的商品俯拾即是，現代商業散發出的市場氣息多多少少有點喧賓奪主的架勢。

二是洛帶古鎮的文化內涵挖掘不夠。古鎮旅游的發展魅力不僅僅在于固有的自然風光和淳樸的民俗風情，更重要更可貴的是在于它的文化的意蘊和內涵。洛帶古鎮在挖掘自身文化意蘊內涵方面明顯顯得“底氣不足”。一方面是對古文化挖掘不夠，這來自于管理者對“古鎮”的價值認識不足；另一方面是一味地看重經濟效益，缺乏對精神文化等方面效益的長遠追求和考量。

三是古鎮周邊生態環境受到一定程度的破壞。洛帶古鎮僅依靠一條主街道，并且復舊還原仍需要投入大量資金資源，同時古鎮周圍及山上生態環境脆弱，周邊基本缺乏大面積的森林草地綠化植被，這嚴重影響了游客的體驗力感受力欣賞力。

二、開發古鎮體驗型旅游產品的思路策略

現如今，從全國的范圍看，不少有著千年百年歷史的古鎮，逐漸被作為旅游資源進行開發利用。近幾年，四川省的古鎮旅游不斷升溫、日趨火爆。應該清醒地認識到，目前四川省的古鎮旅游在開發過程中存在著許多需要改進的地方。必須堅持保護優先、合理開發、科學規劃、循序漸進的思路，合理利用古鎮旅游資源，深度開發能夠實現經濟效益、社會效益、生態效益協調一致的體驗型旅游產品，從而不斷滿足廣大人民群眾對美好旅游生活的新期待新需求，有力促進我國古鎮旅游業的全面協調可持續健康發展。

具體從操作層面來講，主要把握好以下幾點：

1.把握地方文脈，下大力氣和真功夫，挖掘當地歷史文化與民俗風情資源內涵

首先，洛帶古鎮的形象設計和對外推廣不應照搬四川其他古鎮的模式，而是要針對古鎮的地理位置和歷史文化內涵，進行準確定位，凸顯“客家文化”的個性。其次，古鎮旅游在開發中應該尋求傳統文化與旅游商品的最佳契合點，尤其是在商品的開發中應根據本鎮的特點，有力有序有效發展充滿地方韻味、彰顯當地風土人情的旅游商品。endprint

2.重點設計慶典、節日等民俗活動，引導游客積極參與其中

體驗型旅游產品具有較強的認知性和特定性，所以對游客親身參與程度的要求也相對較高。洛帶古鎮要加大力度，突出主打“火龍節”和“水龍節”這兩大民俗節慶，給游客提供了體驗獨特客家文化的機會。游客可以通過互動與親身體驗，更深入地了解、更盡興地娛樂、更隨性地審美、更徹底地接觸古鎮的歷史文化。

3.著力擴大市場，處理好省內游客和省外游客的關系

現在，隨著古鎮體驗旅游市場的井噴式發展，各種投資力度的加大和促進旅游業健康發展的政策措施，為洛帶旅游今后發展提供了前所未有的重大歷史新機遇。國內旅游者對新開發的旅游項目的好奇心和對美好生活的向往，使得省內古鎮旅游市場出現難得的興盛局面。目前洛帶古鎮的旅游大部分以當地游客為主，伴隨著洛帶古鎮被評為國家4A級景區，古鎮不僅要繼續吸引本地游客，更要把自己打造成中國的客家名鎮，吸引更多的省內外和國內外游客。未來古鎮的旅游市場絕不能僅僅囿于省內，更應該深度挖掘整個國內甚至國際市場，更好地統籌考慮和利用好省內外和國內外兩個市場、兩種資源。

4.強化游客的自我教育自我管理自我服務

喜愛參與體驗的游客具有較高的知識層次，因此，體驗型旅游產品的設計開發與其他旅游產品相比，應凸顯其內在的教育功能和價值引領作用。參與古鎮體驗的每一位游客，都是一道亮麗的文明風景線。古鎮人文景觀中的歷史遺存、風土人情、社會風貌等都應該以生動、藝術、形象、真實的多樣多元方式傳遞表達給游客，這不僅便于游客記憶傳播和介紹推廣，還使游客的性情得到陶冶，精神得到升華。

5.堅持政府主導，市場運作

我國旅游業基本上走的是一條政府主導型的發展模式。政府主導型的旅游發展模式在我國現階段具有重要作用和明顯優勢，洛帶古鎮和其他地區的體驗型旅游資源一樣，它的開發和發展都不能離開當地政府的主導性作用。但是，主導并不意味著主宰，大包大統大攬一切。我們注意到，管理部門各自為政的種種體制機制弊端已經成為制約古鎮體驗旅游健康發展的一個重要瓶頸，它導致客流量徘徊不增，市場效應得不到充分體現。為此，古鎮旅游必須打開思路，走一條以政府為主導，企業為主體，市場化管理和運作為方式，經濟社會生態效益相統一為目標的有中國自身特色的發展道路。

古鎮原本不是作為一種旅游資源而存在，而是廣大農村鄉土建筑的聚落地。但是，由于年代久遠、風格獨特、風俗淳樸，人文氣息濃厚、環境山清水秀、自然人文融合，而且因為歷史地理、生態民俗、現實條件等不同因素的相互作用，全國各地古鎮又呈現出區域化、多樣化的人文特色，這些構成了開發古鎮旅游的基礎和前提。通過研究分析洛帶古鎮旅游的開發現狀，了解現階段古鎮旅游業發展所面臨的突出問題，科學探討其發展方向和策略，為中國古鎮體驗型旅游的可持續發展提供借鑒。

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