“互聯網+”時代傳統電視媒體的應對策略探討

沈 維

（作者單位：常熟市廣播電視總臺）

互聯網與信息技術的快速發展，各種新型媒體層出不窮，不僅改變了受眾原有的信息接收方式，更對傳統的電視媒體產生了直接的沖擊。新型媒體的出現促使傳統電視媒體尋求發展與轉型，只有通過產業升級，媒體轉型才能夠在激烈的市場競爭中尋求自身的生存與發展。因此，對于傳統電視媒體從業人員，如何轉變個人固有的思想觀念，積極吸收學習新的專業技術知識，加強傳統電視與新媒體的融合發展，共同促進電視媒體在互聯網時代突顯新的競爭優勢，成為每一位電視從業人員需要思考的問題。

1 新媒體對傳統電視媒體產生的沖擊

1.1 對傳統電視媒介的權威性產生沖擊

在21世紀初，廣播與電視是用戶獲取信息最廣泛的渠道，所以傳統電視媒體在那一時期具有很高的權威性。但是，隨著“互聯網+”時代的到來，用戶越來越容易接觸到各種各樣的信息內容，用戶也可以利用微博、微信等自媒體傳播個人信息，去中心化的傳播模式在某種程度上實現了傳播者與受眾之間的信息平等。傳統電視媒體不再是發布信息內容的唯一渠道，這在一定程度上取代了以電視傳播為中心的主導地位，用戶既可以是信息傳播的接收者，也可以是信息內容的生產者，一批自媒體、微博大V更是通過產生優質的內容來吸引粉絲，逐漸培養和發展自身的影響力，產生自己的傳播價值。所以，新媒體的出現對傳統電視媒介的權威性產生了一定的沖擊。

1.2 對傳統電視媒介的受眾產生一定分流

在21世紀初，電視媒體培養了一批數量龐大的忠實觀眾。由于電視媒體相比較于傳統紙媒，能夠極大豐富受眾的視聽感受，并且電視媒體不僅僅能夠給觀眾提供外部信息，還能夠提供豐富多彩的娛樂信息，極大地豐富了觀眾的精神文化生活。可以說，在傳統電視媒體時代，人們的日常生活受到了電視媒介的深刻影響。但在互聯網信息技術時代，以電視媒介為主導的信息傳播模式受到了極大的挑戰，海量的信息內容，多樣化的信息傳播方式，用戶可以隨時隨地了解自己想要的信息內容。在這樣的一個多樣化的信息社會，用戶擁有了更多的選擇，人們也更加強調對于自身個性化的情感訴求，但是這一情感需求在傳統電視媒體渠道難以獲得滿足。新媒體相對于傳統電視媒體，在海量的信息資源與多樣化的信息獲取方式下，逐漸對電視媒體受眾進行了一定分流，對傳統的媒體行業產生了直接沖擊。

1.3 對傳統電視媒體的傳播形態產生沖擊

以傳統電視媒體為主導的傳播階段，用戶只能被動地接受電視上所傳播的信息內容，沒有能力去靈活選擇自己想要看的節目內容，一直處于被動的弱勢地位。但是，“互聯網+”的出現有效改變了這一狀況，信息傳播渠道的多樣，受眾可以自由選擇自己想要接收的信息內容，既可以在微信微博了解當下的社會時事熱點，也可以通過APP直播，抖音、映客等手機應用提供精準的觀看需求，在一定程度上促進了新媒體與用戶之間的溝通與了解，對傳統媒體為中心的信息傳播形態產生了直接沖擊。

2 新媒體時代電視產業的發展策略

2.1 改變產業結構，實現全媒體的融合

傳統電視媒體想要在互聯網時代獲得生存與發展，需要轉變發展思路，改變現有產業結構，實現與新媒體的融合發展。這種產業升級與調整具有一定的科學性，需要了解電視媒體與新媒體結合的平衡點，充分吸收新媒體發展的優勢特征，發揮傳統媒體的固有優勢，在兩者的雙向結合中尋求生存與發展。比如說，通過建立與電視臺相關的網站，實現電視節目的網絡直播，擴大傳統電視節目的收看渠道。經過大數據的綜合分析，電視節目的內容分發更加具有針對性，人們可以靈活依據不同的節目分類選擇自己想要收看的內容。并且，在電視網站的建設過程中，還可以積極引導觀眾與節目主創人員進行實時交流，充分實現電視媒體與新媒體的深度融合發展。

2.2 提高電視節目的內容制作標準

不斷提升電視節目的內容制作標準是電視媒體應對互聯網沖擊的重要手段。隨著信息技術的迅速發展，新媒體的傳播方式致使信息資源呈現爆炸式的發展，用戶參與圖文、視頻傳播的制作過程的技術門檻越來越低，自我的選擇空間越來越大。但是，無論信息傳播的渠道如何多元化，信息傳播方式如何便捷，提高優質的信息內容始終是各大媒體競爭的核心點。所以，在“互聯網+”時代，電視媒體需要不斷強化和突出自身的內容優勢，通過持續性的提供高質量的節目內容，吸引更多的用戶關注，在激烈的市場競爭中獲得發展。

2.3 加強電視產業鏈的建設

隨著“互聯網+”的迅速發展，各種新型媒體層出不窮，用戶對傳統信息接收方式與心理需求的轉變，導致對傳統電視媒體產生了一定的沖擊與變革。在這一市場競爭環境下，傳統電視行業的從業者需要轉變觀念，將自己置身于全新的市場變革與產業競爭中，立足產業鏈的整體格局進行市場競爭。

傳統電視媒體想要實現自身在新媒體環境下的產業競爭，就需要重視對互聯網的接納運用，在產品布局版塊加強對網絡營銷環節與終端服務環節的重視。自媒體在自身的生存發展過程中，各產業鏈條之間的銜接更加緊密，而產業鏈條的優化布局，對于提升電視產品的質量和效率都有積極助益。所以，電視媒體在與新媒體的融合過程中，需要注重產業鏈的銜接與融合，大力開展與互聯網企業的合作，實現傳統媒體與新媒體資源的優化配置，在實際操作的開展中促進電視產業的轉型與優化升級。

3 結語

隨著“互聯網+”時代人們對收視習慣的深入影響，電視產業面臨著越來越大的挑戰。在新的競爭格局下，電視產業必須注重傳播技術的個性和產業結構的調整和升級，與時俱進，保證節目質量的同時，優化策略、合理布置，實現電視產業的跨越式發展。在日常的操作過程中，堅持以優質內容為輸出，加強在新媒體領域內的產業布局與調整，發揮傳統媒體的優勢，在新媒體信息資源的多元化傳播中，共同促進傳統電視在新媒體時代的生存發展，在激烈的市場競爭中獲得新的突破。