論媒體融合背景下電視媒體的角色定位及發展策略

戴大勇

（作者單位：江蘇省淮安市廣播電視臺）

電視媒體融合發展一直以來都是社會各界關注的焦點，電視媒體角色定位不僅要做到生動有趣，而且要做到韻味悠長，能夠帶給觀眾以啟發和積極的正能量。

1 媒體融合背景下電視媒體角色定位問題

1.1 缺乏人民群眾的認可

目前，電視媒體節目一味地追求經濟效益，對觀眾的觀看需求則考慮得越來越少，很多電視節目的角色頻頻被觀眾吐槽故事情節造假，角色扮演缺乏帶入感，尤其是近幾年電視節目中的角色挑選和塑造只是一味地追求外在形象，剛開始人們還會被大熒幕上的俊男美女吸引眼球，但漸漸地這些俊男美女在人們的眼里就開始遠遠不如那些演技精湛的演員了，人們越來越不認可這些電視節目，也越來越不喜歡這些電視媒體中的角色。很多電視節目中主持人的主持方式一味地嚴肅正經，不符合節目定位，對于新聞節目需要嚴肅的氛圍，但還有很多其他電視媒體角色，如客座、業余主持人、記者等，不用一成不變地拘泥于傳統的主持風格。電視節目是給大多數觀眾觀看的，只有觀眾認可的風格和角色定位才是我們應該保留和努力塑造的。

1.2 電視媒體角色定位單一

中國電視媒體市場的固化思維模式一直都在影響電視媒體中的各個角色，對于演員、主持人、記者等這些角色來說，他們就像被固定在了一個圈子里，都有自己固化的工作模式。隨著時代的進步，人們對電視媒體的角色要求越來越高，太過單一的表現很難得到觀眾的喜愛，電視媒體角色的單一情況也應逐漸被打破。演員只單一地出現在大熒幕里，主持人只能出現在新聞頻道，記者只能進行采訪工作等，這些都是以往的角色定位，在新時代應該逐漸打破這種傳統定位，突破自己的角色范圍，通過更加多元的表現，吸引觀眾眼球。

1.3 傳播時代正能量不足

傳播正能量是當前新聞宣傳工作的主題。隨著社會經濟的發展，人心越來越浮躁，缺少一些溫暖來照亮我們心底的角落，需要一些正能量來鼓勵我們積極樂觀地面對生活。但是，很多電視媒體只看重更高的收視率和熱搜度，宣揚新時代正能量的電視媒體角色往往被忽視。電視媒體角色的存在不應該僅僅只是照著臺本、劇本進行發揮，很多的內容都可以增加一些正能量，給人以積極向上的感受。而且，正能量是沒有確切定義的，需要我們對電視媒體角色進行深刻領悟，不能拘泥于形式和內容的格式化。

1.4 對西方文化的盲目推崇

媒體融合的時代背景下，中西方的文化交流越來越密切，電視媒體的互通也越來越頻繁，很多西方電視節目和媒體角色都深受我們國家觀眾的喜愛，很多制作人就抓住了這個商機，抓緊時間模仿西方的這些電視節目和媒體角色形式，在國內的確會引起一陣收視狂潮，但其中傳達出來的主要還是西方的文化思想，很多地方就會潛移默化地影響我國受眾的思維方式。我們不反對學習國外的優秀文化，但也要學會保留我們自己國家的文化，認識到我們自己國家文化的優秀之處，一味模仿西方的電視媒體和角色塑造，國家媒體行業就難以進步，只有拋開模仿，大膽創新，找到屬于自己的電視媒體發展道路才是長久之計。

2 媒體融合背景下電視媒體的角色定位及發展策略

2.1 設定迎合大眾的電視媒體角色

電視媒體要積極了解觀眾的觀看需求，時刻了解觀眾的愛好，無論是主持人還是演員都應以觀眾為主，觀眾的認可才是電視節目和電視媒體角色價值的體現，所以，我們首先要對觀眾的觀看心理進行一個簡單調查，了解觀眾的真正需求。電視媒體角色的塑造是一件長遠的事情，要從各個方面入手，一個成功的電視媒體形象應是既能夠贏得收視率又可以得到觀眾真心喜愛；對于演員來說就是能夠既做到演技精湛又人品優良；主持人就是嚴肅認真、張弛有度，這就需要電視媒體角色準確把握自身定位。

2.2 豐富電視媒體角色的形式

當前是電視媒體角色從單一化向多元化過渡的關鍵時期，越來越多演員愿意投身到其他行業，如慈善、公益廣告的拍攝等，電視媒體角色也要突破自己的固有角色，慢慢多元化自己的角色形式，不要再把自己固定在一個條框內。電視媒體角色之間可以有很多互通之處，不斷豐富自身各方面修養，這樣在自身角色不斷多元化的過程中就不會有很多阻礙，也會給觀眾呈現出電視媒體行業百花齊放的狀態。

2.3 堅持弘揚時代正能量

正能量作為近幾年的網絡熱詞，備受傳媒行業和社會各類人群矚目，得到正能量的思想洗禮是社會所有人的心愿，電視節目作為人們最容易接觸到的數字傳媒手段肩負著傳播正能量的重任，需要專業人員進行內容校對與審核，給大家創設一個健康的信息環境。

特別是少年兒童作為觀看電視的主體人群之一，他們接觸到的信息可能稂莠不齊，所以電視節目的相關制作人一定要對節目內容一再慎重，避免出現不適宜觀看的內容。尤其是要考慮少年兒童處于幼齡期模仿習慣是很嚴重的，如果他們模仿電視里的不良動作和行為，并且沒有得到恰當規范，在現實生活中會出現危險。所以，媒體人要在媒體融合背景下堅持傳揚時代正能量，堅持主旋律不動搖，只有這樣才能取得長足發展。

2.4 打造具有中國特色的電視節目

當今社會，中西方文化交流碰撞，交流日益頻繁，許多西方電視節目紛紛涌入中國市場，并且擁有許多受眾，對于這些節目我們可以慎重進行學習，這些節目固然有許多優秀之處，但我們也要學會結合中國特色對其進行調整。作為電視節目制作人，我們首先要有明確堅持中國特色的電視節目的意識，才能真正打造出具有中國特色的電視節目，走向國際舞臺。我們可以效仿外國節目，但是要在此基礎上進行突破，做出更多優秀的國產電視節目，所以，對電視媒體來說，需要積極塑造一些中國特色形象，為電視媒體節目的進步作出自己的一份貢獻。

3 結語

在媒體融合背景下的今天，電視節目越來越豐富多彩，各種類型和風格的電視節目吸引著我們的眼球，這對于電視媒體來說既是機遇，更是挑戰，我們作為電視節目制作人身上的責任也越來越重，電視媒體角色定位更是發展的關鍵，所以，在新媒體融合的時代背景下，我們要不忘初心，拒絕電視節目的粗制濫造，要設定好電視媒體角色定位，豐富電視媒體節目播出形式，堅持傳揚時代正能量，打造具有中國特色的媒體節目，為我國人民呈現有趣而健康的電視節目。