新媒體時代傳統電視新聞節目影響力提升策略研究

王 鑫

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

新聞節目一直都是我國向社會傳遞信息的主要渠道，隨著新媒體時代的到來，新聞節目的形式與載體更加豐富，這對傳統新聞節目傳播渠道造成了極大的沖擊，對電視在新聞傳播中的優勢地位造成沖擊。但是，面對新形勢，傳統電視新聞節目仍有新媒體不可以取代的優勢。所以，認清自身、大膽創新，開辟新媒體時代傳統電視節目發展的新路徑，以便提升自身的影響力與價值。

1 新媒體時代傳統電視新聞節目發展的環境與困難

1.1 觀眾的選擇更加多元

多媒體技術的發展一直處于不斷的進步中，新聞節目的傳播渠道也越來越豐富，觀眾不再單純依靠電視獲取消息，而受年齡、個人喜好等因素的影響，當下年輕人更加喜歡新型的新聞電視節目，如脫口秀式解說新聞的節目相對更受歡迎，從而削弱了傳統電視新聞節目傳播的影響力；而且新媒體的功能十分多元，不僅是觀眾了解新聞的平臺，更是觀眾分享信息、交流信息的平臺。因此，觀眾的選擇更加豐富，可以根據個人需求與喜好選擇多種新聞傳播渠道、新聞形式，而這種情況是傳統電視新聞節目平臺不可控制的，其中新媒體的諸多優勢也是其不具備的，因此其傳播影響力受到沖擊也是不可避免的。

1.2 新聞節目形式更加多元

從事物發展的角度來分析，新事物的產生必然會對舊事物造成影響，其也必然會出現舊事物不具備的新內容。而新媒體時代，技術的多元支持各種新聞節目形式出現，反而使傳統高端、單一的電視新聞節目受到了沖擊。但傳統電視新聞節目在發展中也應認識到，不斷進行新技術與傳統節目形式的融合是其自身實現持續發展的必然途徑。因此，創新節目形式，使其更靈活也能重新吸引觀眾的注意力，提升節目的影響力。

1.3 對主持人的要求越來越多元

主持藝術是電視新聞節目中不可以替代的。電視新聞節目具有可視化的特征，其要求節目主持人儀表大方得體、語言表述清晰、肢體動作適宜，而且還要將新聞內容清楚、正確地傳遞給觀眾。因此，電視新聞節目主持人的綜合素質必須達到較高的標準；而且，隨著近年來科技的進步，主持人也必須具備信息化素質。但是，面對新的發展形勢，很多電視新聞節目主持人自身的局限性被放大，如不會使用信息技術工具、不能掌握多媒體技術、思維觀念落后等，都會對觀眾的觀感產生影響。而現階段出現了可替代電視新聞節目獲取新聞信息的方式，觀眾會選擇觀感更好的方式，從而也就影響了電視新聞節目傳播的影響力。

2 新媒體時代傳統電視新聞節目的優勢與劣勢

傳統電視新聞節目與新媒體新聞節目相比具備以下優勢。首先，真實性更高。傳統電視新聞節目內容都是由記者實地調查、采訪后編輯的，即使涉及相關影音視頻的引入，也會嚴格控制其信息源，保障新聞內容的真實與可靠。但新媒體新聞內容很多都是網民朋友上傳的，媒體并不了解真實情況，諸多內容都由平臺杜撰，真實性有待考究。其次，信息源更權威。電視新聞是利用衛星信號進行傳播，可以快速地使新聞信息傳播到社會甚至全世界，而且由于其自身的優勢可以快速地掌握第一手信息，對整個新聞事件的最新進展進行報道，其專業性與權威性也是新媒體平臺不可比擬的。例如，我國在發生重大社會事件時，很多采訪只有電視臺的記者才有權限，能夠快速地將獲取到的信息傳回電視臺，向社會傳遞。最后，可視化呈現更專業。電視可以結合圖像、文字與聲音，增強受眾的感官體驗，便于人們牢記新聞內容；再加上主持人的專業解說，電視新聞節目的感染力更強。

而從劣勢的角度來看，新媒體時代，傳統電視新聞節目也有其需要進步的地方，這樣才能使自身更加成熟，在融媒體時代，充分發揮出優勢。其與新媒體平臺相比，信息傳輸量過少，而且實時傳播頻率低，從而使很多年輕人更傾向于新媒體；電視新聞節目不可以由觀眾隨意節選、反復閱讀與瀏覽；最致命的是與觀眾不能進行互動，過于直接的傳播形式有種強制觀眾接受的意味。

3 新媒體時代提升傳統電視新聞節目傳播影響力的策略

首先，整合電視新聞內容，強化其核心優勢。在新的發展形勢下，電視新聞內容必須重新進行整合，使其形式更加滿足現代發展需要以及觀眾的要求。例如，隨著生活節奏的加快，人們更渴望快速地了解新聞信息，直接抓住信息中的重點，所以新聞內容也應突出快餐化的特征，減少節目前奏內容，直接以豐富的新聞信息吸引觀眾的注意力。但是，內容的整合不應讓電視新聞節目失去其自身的優勢，所以，其核心優勢應得到不斷強化。電視節目在很多社會重大事件播報過程中，能夠為觀眾傳遞最權威的信息，使觀眾免受不實信息的打擾；電視新聞節目可以代表政府發聲，將我國政府所要傳遞的信息轉述給觀眾，從而切實從民眾的角度出發，為大家解讀信息、分析形勢，調動我國廣大人民群眾參與社會發展和經濟建設，并傳遞出國家對我國社會民眾的關心、關懷。因此，這樣的優勢地位不失去，電視新聞節目通過內容的創新與豐富就能夠重新提升自身的影響力。

其次，利用專題類節目吸引觀眾的注意力。新聞節目內容的范疇十分廣闊，但大多數都關系國計民生，很多話題龐雜而深刻，單純的一期節目并不能讓觀眾深刻感受其中的內容。因此，可以通過專題類節目將新聞信息進行優化組合，利用現代媒體技術，將類型相同的新聞信息組合在一起，深化節目的內涵，使觀眾對敏感話題、熱點事件有更正確的認知，并能發揮個人力量為社會作貢獻，從而真正發揮出新聞引導輿論、調動群眾積極性的作用，這樣新聞節目的影響力自然就會提升。但是，需要注意的是，大多數新聞信息都是零碎、散亂的，再加上網絡環境對新聞信息的影響，電視臺在搜集新聞信息中也容易被不實信息所左右。因此，現代電視新聞編輯必須具有信息識別的能力，不能對電視新聞節目的權威性以及真實性造成任何影響。

最后，電視新聞節目缺少互動與交流。在信息技術的支持下，電視新聞節目播報過程中，可以設置專門的平臺與觀眾進行溝通，由電視臺專業記者或主持人對觀眾的信息進行搜集，并及時反饋；也可以組織觀眾自由在平臺上進行交流，這種方式能夠引導廣大觀眾正確認識新聞事件，也可以了解到群眾對新聞事件的看法，從而積極地引導群眾，避免群眾做出損害公眾利益的行為。此外，在新聞播報過程中，與現實生活實際相關的內容，應該積極創新播報形勢，與觀眾在情感上產生共鳴。例如，在民生新聞的播報中，應站在民眾的角度分析我國民生政策的合理性，并將群眾的意見通過節目進行反饋，從而使新聞產生更大的影響力。

4 結語

新媒體的發展雖然對傳統電視新聞節目造成了較強的沖擊，但是新媒體仍然不具備傳統電視新聞節目的優勢。因此，傳統電視新聞節目必須重新進行自我定位，了解自身的優劣勢，改進新聞內容、傳播形式，使其更滿足大眾的要求，從而也就有效提升了自身的影響力，在社會中發揮出更大的價值。