關于新媒體與傳統媒體融合的思考

張 原

（作者單位：四川省廣播影視少數民族語言譯制播出中心）

1 新媒體與傳統媒體的差異

我們一般將電視、報紙、雜志等稱為傳統媒體。在這些媒體形式中，人們只能了解媒體信息，不能對其進行評論和表達自己的見解，人們需要一個平臺加強交流，新媒體就擔任了這種角色。在新媒體里面，人們可以對發生的新聞進行討論，人們相互之間還可以進行交流，以下就是二者之間的主要差別。

第一，在傳統媒體形式中，紙張和雜志依賴于印刷技術。而新媒體依賴于先進的數字網絡技術。傳統媒體顯示了一點到多點的單向通信模式，他們只能被動接受信息，但不能表達自己的觀點。第二，新媒體顯示出很大的靈活性，人們可以采用不同的方法對平臺提出自己的意見，平臺可以根據收集來的信息，對平臺進行優化來滿足人們的需求。第三，顏色定位不同。眾所周知，報紙、期刊等傳統媒體上表達的觀點都是符合社會價值觀的，因為傳統媒體擔負著引領正能量傳播的任務，因此，它在表達形式上存在一些局限性，不能覆蓋社會的方方面面，這是其與新媒體無法比擬的。

2 傳統媒體與新媒體的融合發展

隨著社會改革的深入，市場多樣化的需求也越來越急切，這促使傳統媒體進行變革，在變革道路上不斷摸索屬于自己的發展道路。隨著新媒體格局的深刻變化，國家媒體必須走新媒體與傳統媒體相結合的道路，促進二者整合是一項重大變革。但二者之間的融合需要遵循一定的原則，要以弘揚改革創新精神，把握新老媒體的整合方向為前提。互聯網本事就是復雜的事物，對于媒體傳播有利有弊，存在的問題也不少，因此，在嘗試融合的過程中要進行規范化管理。在新舊媒體的融合中，要著重對媒體的內容、資源、渠道和主題進行整合，提高主流媒體的溝通能力和信譽。在中國特色社會主義媒體的運作中，二者融合的優勢越來越明顯。

2.1 內容融合

新媒體發布的信息可靠、權威，新媒體信息的傳播參差不齊、信息的真實性迫切需要提高。因此，在融合傳統媒體和新媒體的同時，需要結合二者的優勢，促進新媒體形式和內容多樣化的傳播，同時，要加強對新媒體的嚴格監督和審查，證書授權和信息的可靠性調查，使二者之間相互彌補。康巴衛視牢牢把握了正確輿論導向，堅持“三貼近”原則，不斷豐富節目內容，著力提升頻道的公信力、傳播力、影響力。

2.2 渠道融合

新媒體傳播渠道優勢明顯，重點是傳統媒體與新媒體的融合。一方面，保留了新媒體的新熱門渠道，充分發揮了新媒體的互動優勢，觀眾可以在廣泛的平臺上交換信息。另一方面，媒體需要與傳統媒體緊密結合，利用傳統媒體權威的信息資源，增強媒體信息在公眾中的可信度。而對于康巴衛視，建立康巴衛視駐甘孜、阿壩、迪慶、昌都、玉樹記者站，有效增強了新聞時效性，拓寬了新聞獲取渠道，增加了自采新聞節目量。

2.3 市場融合

在如今的大環境中，媒體要發展必須做到取長補短，傳統媒體要吸收新媒體的長處，而新媒體憑借大數據、互聯網的優勢以嶄新的姿態出現在人們面前，吸引著人們對新事物的好奇，人們把著力點放在新媒體上，而忽視了傳統媒體，可以看出來新媒體成為人們獲取外界信息的主要渠道。在媒體傳播市場方面，傳統媒體和新媒體應注重整合“推”和“拉”的方向，這樣才能保證信息的準確性。同時，傳統媒體市場的信息容量和通信效率，應與新媒體市場相結合，構建更大、更廣的信息交流平臺，吸引更多觀眾，康巴衛視積極推進康巴衛視網站建設，努力加強傳統媒體與新媒體的宣傳貢獻了自己的力量。

3 結語

如今的社會是一個多樣化的社會，人們之間的信息傳播和獲取都是極其方便的，各種媒體和新媒體的融合，是未來媒體發展的必然趨勢。媒體人通過不斷的實踐，探求未來媒體的發展，在規范和真實性方面為新聞媒體提供信息資源，為公眾提供更多真實的信息，新媒體業務正在不斷實現改革的新突破，提高媒體的聲音和信譽，如今中國媒體在世界媒體領域正展現出強大的生命力，媒體間只有通過相互交流和融合，才能使中國媒體真正走向世界。